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一场活动中最重要的是创意与亮点，它事关一个活动的存亡。在互联网时代，线上活动和线下活动基本是融合在一起的。一个线上的活动在线下也会落地，一个线下的活动也会通过线上进行传播，边界变得很模糊。而且每天都有数以万计的活动在开展，怎样才能让我们的活动被别人记住，这完全靠活动的创意与亮点。一个没有创意和亮点的活动是没有灵魂的，只是一个干瘪的、流水式的活动。
下面我们就来介绍一下一个成熟的活动策划人是怎样挖掘活动亮点的。一般来说有“三感”，就是尊贵感、价值感、参与感。
（1）尊贵感。尊贵感是指一定要让参加活动的人感受到这个活动的高格调，有一种尊贵的感觉。举个简单的例子，很多人都想参加国际品牌的发布会，但品牌方并不会邀请普通人，凡是被邀请的一定会觉得倍有面子。
（2）价值感。价值感就是通过现场的内容或物料，让参与者认为来到这个活动现场是值得的，要么学习到了干货，要么得到了好处，总之，不虚此行。
（3）参与感。参与感则是指吸引大家参与进来，获得良好的体验感。小到沙龙会、促销活动，大到发布会、品牌盛典，若能激发大家的兴趣，让大家参与进来，就会提高现场的氛围。
除了“三感”，如果再加一个，就是趣味感，有意思的活动一定也是容易传播的，趣味必不可少。
现在我们假定将要策划一场关于原生态品牌的发布会，从内容、互动、物料、传播等方面来体现“三感”及活动亮点。
从内容上挖掘亮点，紧扣发布会活动的主题和会议的主旨。比如，这场活动的理念是自然风或原生态，那么我们在活动策划前期，就需要深挖与原生态相关的元素，在内容上用原生态的表达来彰显活动的高规格。
（1）彰显尊贵——现场应布置大气，颇具格调，设计红毯秀，提供胸花签到，并设计签名墙以彰显尊贵感。
（2）彰显规格——邀请国家环保单位相关人员参会致辞，或环保相关组织到场参与活动，彰显出活动的规格。
（3）战略发布——发布相关行业发展前景及相关数据，让人感觉不虚此行，有价值感。
（4）高端发布——联合环保机构，共同发布中国原生态保护方面的白皮书，或是发布相关原生态指数，彰显出活动的高端。
（5）节目表演——进行与原生态相关的节目表演，引人入胜。
（6）特邀嘉宾——邀请与原生态相关的人物或艺人参与，给品牌增加亮点。
（7）时尚艺术——会场内开辟专门区域，与产品相结合，打造原生态艺术展，强化与会者的记忆和联想。
（8）产品走秀——将模特妆容打造成植物造型或是加入原生态元素，手持产品，进行走秀，从而将产品展现给大家。
（1）开场互动——用于开场时醒神，可以准备礼品，或是设计一些可以共同参与的节目，如拍手舞等，把氛围和大家的精神气给调动起来。有的活动会运用大屏与参会者互动，让大家现场留言，把想说的内容通过扫码投屏显示在大屏幕上。
（2）高端访问——与自然保护或公益相结合，在现场来一场公益科普，可以让参会人员上台互动。
（3）互动游戏——关于原生态的小游戏，让大家参与并赠送奖品。
（4）互动答题——关于原生态的小问题，让大家参与并赠送奖品。
（5）互动抽奖——不管是什么活动，抽奖是最能吸引人的，可以用传统的抽奖方式，也可以用软件随机抽奖或3D大屏幕互动抽奖，多样形式可供选择。
（6）主持人——主持人也可以是一个亮点，一个好的主持人既可以讲好内容，又可以吸引大家的注意力，能为活动加分不少。即使不是知名的主持人，只要他能调动气氛，能让会场氛围更加活跃，那就是一个亮点。
（1）主背景——用原生态的元素设计画面，与发布会活动的主题相贴合。
（2）胸牌——用原生态的风格设计胸牌，与发布会活动的主题相映衬。
（3）布场物料——所有的会议物料、产品物料、互动物料都围绕原生态，同时尽量吸引眼球。比如，做成异形物料，或是大的模型，抑或是做一个互动拍照区，吸引大家驻足拍照，以利于传播。很多活动能给人留下最直观印象的多是通过布展实现的，这也是为什么在很多展会上，品牌方会争先用特装展位来吸引观众的原因。毕竟在大家不是很了解当前品牌的时候，一看到这个展位特别，就会多关注一下。
（4）玩偶——近几年很多活动都会启用玩偶，多为与品牌相贴合的玩偶公仔，并发送给现场人员。除此之外，有些活动还会做一个大的玩偶服装，由工作人员穿着在现场到处走动。就如前文提到的蜜雪冰城的雪王，因为体型大，在人群中很突出，大家很喜欢与这类玩偶合影拍照，也容易对其留下印象。
（5）迎宾礼——迎宾礼也是很有仪式感的。比如，参会人员到了，可以送一枝玫瑰，或是一个有当地特色的小礼品，如在四川举办活动可以送川剧脸谱造型，在北京举办活动可以送兔儿爷等，以增强活动的仪式感。如果天气冷了，嘉宾签到之后还可以由专人送上一杯热饮等。整齐的热饮杯子提前摆放，非常利于拍照和宣传。
（6）奖品——奖品往往最吸引人，设置奖品将有助于将活动推向高潮。因此，奖品也是活动成功比较重要的影响因素。如果奖品价值不高，就以量取胜，让人人都可以领到奖品，如现场抢红包等，虽然金额不多，但很容易调动现场气氛。
（7）LED屏、舞美——高规格的LED造型及舞美，对于活动氛围的营造至关重要，可以通过Logo灯片（灯片的一种，上面刻有品牌的Logo或是相关文字，通过投影设备投到会场的墙上，比较上档次），或是通过灯光的组合营造高质量的氛围，如图3.1所示。
其他创意型签到方式，小到一个手腕带，大到一个巨型堆头，只要能给人以尊贵感，或是能激发参与者的合影欲望，在活动现场都可以设置。
图3.1 某品牌发布会上的Logo灯片（左上角英文）及简约LED大屏
在一些小型的活动或是网络活动中，不可能有气势恢宏的物料，也不会有名人嘉宾，甚至连内容也不见得有趣。这种情况下，我们想要挖掘活动的亮点，就可以通过一些创意的小礼品和具有娱乐性、趣味性、互动性的环节作为活动的亮点，来吸引大家的关注，并将活动传播出去。举例如下。
（1）打卡签到。打卡签卡一般用于持续性的活动或促销，利于活动的传播，让更多人关注。例如，某蛋糕店为了吸引大家常进店，设置打卡签到三天，即可享受一次限定额度的免单。
（2）测试。在活动期间，可以设置一些测试，吸引大家的兴趣，同时将活动分享出去，让更多人看到。
• 答题：回答对题目可获得相应的奖励。
• 竞猜：猜对有奖，比拼速度与正确率。
• 排名赛：如朋友圈、抖音点赞排名。
• 红包：一般用于活跃私域或线下活动的气氛。
• 抽奖：简单实用，吸引人气。
• 征集：一般用于问卷调查，征集活动相关信息，意见被采纳者有奖。
• 大比拼：娱乐活动，可以是跳绳、转圈等小游戏。
• 投票：一般用于公众号等。
• 转发送好礼：转发朋友圈即送好礼。
上面这些环节都只适合在小型的活动中使用，既节约成本，也便于执行，还能起到较好的传播效果。