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每当我们接到一个活动项目，确定好活动目的之后，最先想到的当然是确定一个好的主题。毕竟一个好的主题事关整场活动的基调，如果定得好，会给人留下深刻印象；如果定得不好，就会让人觉得这个活动无趣，甚至日后都想不起来。
很多时候，我们想活动主题都会绞尽脑汁，经常是一帮人进行头脑风暴，把能想到的主题全部罗列出来，然后一个一个抠字眼，看看哪一个比较好。要想确定一个好的活动主题，平时就要多积累相关知识，要多看、多写、多总结、多联想。
（1）多看。多看就是多找同行或者其他行业的案例，看看他们在做活动的时候是怎么选择主题的。比如说你想做一场高规格的会议，你就可以朝着这个方向去搜索，看看别的高规格的会议用的什么主题。如果你策划的是一场网络活动，那么你可以找一些与网络相关的案例去参考。
就连平时逛街的时候，看到别人在做活动，我们都可以留意一下别人的主题。哪怕我们在网上进行购物，也可以看看别人的“618”活动、“双11”活动、店庆分别使用了怎样的活动主题。
（2）多写。在确定活动主题时，除了参考和借鉴别人的，我们也可以多动动笔，多写一些不同风格的活动主题，如大气的、活泼的、新潮的、有趣的、严肃的，写得多了，会更容易有感觉。
（3）总结。我们在学习时，学完一部分内容就会做些总结，等学完一门课，就能系统地梳理各章节知识点，从而快速地提炼出要点。做策划也一样，平常要多进行总结，以便查漏补缺，或者提取经验。我有一个同事，他有一个专门记录各种活动的文档，单单主题的分类就有好几百条，各种各样的主题，归类得清清楚楚，如政府会议、互联网企业、关于促销活动的，还有关于线上网络活动的，这些都是他平时在做活动的时候总结和搜集出来的，他每次都能快速地确定活动主题，就得益于他平常的总结。作为策划人员，不光要善于思考，也要善于总结。
（4）联想。联想其实就是举一反三。当你看到一个好的活动主题的时候，就可以把它改一改，为“我”所用。比如说浙江卫视有一个非常有名的综艺，叫《奔跑吧兄弟》。后来有一个品牌做青少年运动系列，就策划了一场活动，叫《奔跑吧少年》。其实这就是一场联想，既把品牌做运动品的特点表达了出来，也用“少年”这个词精准辐射到了这场活动的受众。以此类推，我们便可以根据当下比较流行的综艺节目、电影、电视剧，或者是一些热搜的话题等确定自己的活动主题。
上面说的只是一些确定主题方向的方式，但是确定具体的活动名称又是一个技术活，可以采用以下几种方式。
热点借势在前文已经有提及，就是跟随当下的热点，不管是综艺还是影视剧，抑或是热点事件，把热点中的词运用到我们的主题当中，既通俗易懂，又能引领时尚。举例如下：
《奔跑吧少年》（借势综艺节目）；
《重生2023》（借势热门电视剧）；
《乘风破浪的我们》（借势综艺节目）；
《全民奥运狂欢节》（借势热门活动）；
《激情世界杯，好礼天天送》（借势热门体育）。
愿景趋势提炼法主要是根据当下的情况，结合未来的发展来提取一些主题。这类主题一般用于比较庄重的场合，如年度活动或是品牌发布会等，是比较大气的类型，会给人活动格调很高的感觉。举例如下：
《穿越新周期》（直播电商兴起后，传统电商受到的冲击很大，为了让大家转型，就有了这个主题）；
《信心奔流、万物潮涌》（为了给大家信心，展望未来，故取此名）；
《进阶，2023》（为了告诉大家新一年的新玩法）；
《见，所未见》（京东方品牌的发布会，与产品相结合）。
下面我们也总结了一些与目的或者愿景相关的可用于标题的关键词，例如：融合、协作、未来、向心、引领、洞察、聚势、创新、重塑、赋能、遇见、决胜、共赢、奋勇、合作、无界、奇迹、超越、破局、梦想、筑梦、乘势、领航、出征、破晓……
谐音法也是一种常用的比较取巧的取名字的方法，更容易让人记忆。这种方法适合于一些促销活动，或是气氛较为活泼的活动。举例如下：
《2023，扬眉“兔”气》（年度会议主题）；
《“粽”秋有礼，买一送一》（粽子促销主题）；
《让美好发“声”》（音箱品牌发布会主题）；
《战“痘”到底》（某品牌去痘新品发布会）。
针对痛点进行主题提炼，也是一种不错的方法，这会给人直击痛点的感觉，容易让人聚焦主题，给人留下深刻印象。举例如下：
《反内卷》（针对内卷的行业性主题大会）；
《有效增长》（针对无效增长的主题活动）；
《见证柔的力量》（老罗衬衫发布会，针对衬衫不透气，洗后变硬、掉色等痛点）；
《告别多糖时代》（某奶茶饮品针对多糖饮料的痛点而举办的活动）。
时间节点法是最为普遍的提炼活动主题名称的方式。一年当中有很多个节日、节气或者特殊时间点，我们可以根据这些时间来确定我们的活动名称，如《三八女神节》《冰雪狂欢节》《夏日清凉季》《玩爆双十一》等。
在明确了取名称的方式之后，接下来我们就简单介绍下用词的技巧。
（1）简单粗暴型。用简单的文字直接明确会议的目标，给人以力量感。一般为五个字左右，多则八个字，举例如下：
《逆势增长、向新2023》；
《承势领上、未来之光》；
《来吧，真降价！》。
（2）幽默型。用幽默的口吻来确定活动主题，会给人一种俏皮感和生动感，能吸引大家的眼球。举例如下：
《想不一样，就不一样》（某家居品牌发布会主题）；
《真！不一样！》（某主打功效品牌的发布会）；
《来，我免单！》（某品牌促销活动主题）。
（3）格调型。格调型一般带有很浓烈的文艺范，一旦用对了，就可以把到场的人吸引住，让人感受这个活动的格调。举例如下：
《时光的上游》（某地产品牌发布会主题）；
《新，不止所见》（某饮料品牌新品发布会）；
《新，净化论》（某护肤品牌洁面新品发布会）；
《重塑边界》（某家居品牌发布会主题）。
总之，活动主题一定要精妙、精练、易于传播，容易令人产生联想。若是一个名字非常拗口的主题，或者是大家不知所以然的主题，那么将是一个失败的主题，活动的效果也会大打折扣。