下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
在做活动策划的过程中，相信很多人有过这样的经历：明明方案写得挺好，落地执行细则写得也不错，但是客户或公司内部就是看不上。
以前做过一场汽车的新品发布会，同事当时费了将近半个月时间修改的方案，最终却被淘汰了。同事就去问老板，是不是因为自己的方案不够好，希望老板指点迷津。
老板说这个方案看起来是没什么问题，客户也觉得方案还可以，没有通过的原因在于花费远远超过了他们的预算。
上述案例中的活动策划方案被淘汰掉，花费高是其中一个原因。策划方案不被认可，主要有以下几个原因。
这就是上述案例中所提到的，当活动执行费用远远超过活动预算时，基本上就难以逃脱被扼杀的命运，这也是多数活动策划方案被“毙”掉的原因。
很多人在写策划方案的时候，擅长写全套的策划方案，就是把活动背景、活动的要素等都写进去。其实作为新手活动策划人写这些倒没什么问题，因为可以锻炼你全局的思考能力。但是当你有了一定的工作经验后，如果再写这些啰唆的东西，而没有实际的策划内容和亮点，大家就不愿意看了。而且当内容不够丰富，全靠PPT凑数的时候，难免会给人假大空的印象。
很多时候，易执行、易操作是衡量活动成功的一个重要标准。如果我们策划了一个很有创意的活动，但根本没办法落地执行，这就会很尴尬。比如说我们需要一个很独特的异形物料，现场却没有办法实现它，那么这个设计就会被淘汰。
曾经我一个同事的策划案是用KT板搭一个造型，但是KT板这种材料根本没有办法支撑5米多高的高度，即使用胶粘、用扎带扎，依然会出现风险，所以为了保险，这个造型方案最终被淘汰了。从今天的技术角度来说，我们可以用PVC板或是质量好的KT板去做造型，并且用很好的胶水把它粘住，但是在过去，技术条件不够，很难实现，因此很容易出错。
不少情况下，我们觉得自己写的方案创意很不错，从内容的创意到物料的创意，甚至到怎样吸引人等环节，自我感觉都不错。然而，从活动参与者或者消费者的角度来看，它并不一定吸引人，因为每个人在做策划时都会自我沉浸、自我陶醉。因此，所写的策划方案是否真有创意，还需要大家的检验。
曾经我们做过一个发布会。当时有同事想启用无人机，把启动仪式的钥匙送到现场的一位重量级嘉宾的手里，以此作为活动亮点。按理来说这个创意还不错，但是当时到场的嘉宾基本上都参加过另一场类似的行业活动。而我同事没参加过类似的行业活动，所以不清楚细节，结果变成了把别人都见过的设计再拿出来做，好的创意就变成了“炒剩饭”。
什么是一个好的策划方案呢？行业通用的评判标准是，第一，方案简洁不啰唆；第二，可执行；第三，易传播。如果要再加上一条面子上的标准，那就是PPT排版精美。