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IP这个词在这几年非常火爆，不管是在影视剧圈还是在报刊上，抑或是在一些文创衍生品上都可以看到。一个大的IP可以看作是一个有流量、有吸引力和影响力的磁体。
比如，美国的很多影视剧中的英雄，像钢铁侠、蝙蝠侠等，这些人物都是一个大的IP，包括国内的一些非常有影响力的书籍，如《三体》《盗墓笔记》等，也都是大的IP。大IP的最大优点就是能够吸引很多人的关注，所以很多人都想打造自己的专属IP。近几年很多活动也在有意识地持续性地打造自己的专属活动IP，像知名的草莓音乐节、上海电影节、马拉松比赛、动漫展，等等。
一个好的IP的形成不是一蹴而就的，都是经过一定时间的积累才形成的。首先要输出高质量的内容，以吸引大家关注，引起大家共鸣，大家才愿意参与其中，愿意分享出去，从而再吸引更多的人来了解和参与这样的活动。如此往复，才能逐渐形成有影响力的IP。
好的IP往往会自带流量，可以自动吸引很多“粉丝”的关注，并能够实现比较成功的商业转化。所以，我们在策划活动的时候，除了要完成基础的环节，还要考虑形象、内容、场地、传播等多种要素，为我们的活动打造一个专属的IP，为下一次活动的举办做好铺垫。
作为活动策划人员，应该从哪几个方面入手打造活动的专属IP呢？接下来将详细介绍。
很多企业做品牌喜欢用统一的形象，并持续输出。比如说品牌的VI （Visual Identity，视觉识别系统）是绿色的，可能所有的物料元素包括相关的设计都会围绕绿色去设计。做活动也是如此，要围绕着整个活动的调性及主色调去策划，然后持续性地去做，以形成自己的IP。
当我们给某个公司或者某个客户策划活动的时候，最好建议他们能够持续做下去，而不是只做一场两场。如果能持续做下去，就有机会把此活动做成一个IP，进而有助于把它打造成一个自带流量的活动。
例如，这两年抖音上比较出圈的贵州“村BA”篮球比赛，以及贵州的水牛大赛，他们的整体输出虽然没有用到什么形象或者物料，但他们的整体输出的氛围，已经形成一个形象化的IP，能够吸引很多人持续关注。
内容的IP化是极其重要的，像我们所熟知的傣族泼水节就已经成了云南的IP，当然，除了泼水节，云南的IP还有西双版纳的秀美风景及傣族文化的浓郁风情。
例如，某喜剧演员每年春晚的那一句“我想死你们了”，也成了极具IP特色的传播语。观众一听到这句话，就会想起这个演员。
我们在做活动策划的时候，也可以为活动取一个朗朗上口的传播语，这样就可以在以后的活动中持续使用。比如，每年的“双11”活动的传播语“错过一天，再等一年”，基本每年都会使用，这已经形成了“双11”促销活动的独特宣传。除了宣传语，对于其他有亮点的内容，也可以在后续活动中持续运用。
场景的IP化和形象的IP化有很多相似之处，都是通过物料所营造的氛围来打造IP的。场景化的IP就是通过场景来深化大众的认识和了解，让大家一进入这个环境里就会比较兴奋。就像参加读书会，有些人也许平常懒于读书，但一到读书会这个地方，就会不自觉地喜欢上了看书，而且那种氛围会让人流连忘返。
打造活动专属的IP化玩偶，是很多活动策划人会想到的，就是为某一场活动设计一种玩偶形象，当这个玩偶出现的次数多了，也就给观众留下了深刻的印象，大家自然而然就会想到这个活动的品牌方。比如，蜜雪冰城每次做促销都会安排雪王人偶（见图1.1）在活动现场跳来跳去；又如，啤酒节之类的活动也会安排类似啤酒瓶的人偶，在现场跟大家互动。
图1.1 蜜雪冰城专属IP玩偶——雪王
之前我应品牌方要求策划了一场千人活动，其中一项提案就是打造品牌方专有的IP玩偶，于是当时就给他们设计了一对玩偶形象，并且制作了两个非常大的玩偶模型的服装，然后找人穿上，在现场进行互动。同时还做了很多小的玩偶公仔，送给每一位在场的观众。当时的氛围相当好，所以后来每次活动都会把那两个大的玩偶弄到会场，持续性地把它打造成一个IP玩偶，扩大了品牌的知名度。
IP衍生品就是做一些专属定制的东西，如上文提到的小的玩偶公仔。IP衍生品也可以是钥匙扣、水杯、手套、围巾、抱枕、创意性摆件等。总之，就是通过成本不高但很有趣的东西，把品牌方的Logo或活动的专属标志体现出来，然后送给大家，让大家通过这类衍生品对品牌方形成记忆。此外，大家在收到这些小礼品的时候，就有可能发个朋友圈或是发条抖音，非常利于二次传播。