下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
好的设计流程不仅可以节省设计师的时间，也能减少与客户之间的矛盾，从而让设计工作能顺利地进行。个人设计师、设计工作室或设计公司设计Logo的流程不尽相同，但大致的流程相同。
在设计之前，最好整理一个作品集发到网上或存于自己的电子设备中，介绍一下曾经的成功案例、获得的相关荣誉等，展示自己的实力，让客户有所了解，建立初步信任，提高成单率和过稿率。为了设计工作的顺利开展，同时保障双方的权益，要签一个协议，或者留下约定的痕迹。约定初稿个数、改稿次数、设计项目、设计周期、费用等，这样做是对客户负责，也是对自己负责。否则就容易陷入成为客户的一支笔，没完没了地改稿的境地，浪费了很多时间，做了很多无用功，最后还得了一个坏名声。
收到定金后就可以开展设计活动了，具体的Logo设计工作流程如下。
调研主要有访谈、问卷调查和实地考察几种形式。
在访谈时最好选择决策者作为访谈对象，因为这样能最直接地获得第一手的信息，而且决策者有决策权。过程中主要了解公司背景、业务范围、品牌名称的含义或故事，产品或服务有什么特色或亮点，存在的问题或痛点，设计或重新设计Logo的原因，针对哪些目标群体，希望唤起顾客什么样的情感，对未来的期望是什么等。在访谈的同时记录关键信息，用录音设备配合记录的效果更好。
现在是以客户为中心的4C营销时代。而非以产品为中心的4P营销时代，所以设计师要站在用户的角度，挖掘“他想要”而非“你想给”，领会用户的需求，然后让用户共创来完成设计。在Logo设计中对于色彩、风格、样式等方面的调研可以配合调查问卷进行，这种形式既有助于明确客户的需求又能让客户有参与感，可以提高效率、减少改稿次数，如图2-43所示。
经过这些流程后，再查阅资料，研究国内外同行业的设计，避免同质化，找到突破点。若是条件允许，还可以去公司（店铺/工厂）实地考察体验一下，看看具体环境、产品或体验一下服务，这种进一步感受不仅有助于了解客户的需求，还有助于设计师找到线索或碰撞出设计灵感。
图2-43 Logo设计调查问卷
在充分了解设计项目后，通过对访谈、问卷调查和实地考察获得的信息进行消化，根据确定的设计方向进行筛选分析。然后根据分析的信息提炼出关键词，发散思维，寻找更多的关联信息，如图2-44所示。选出几个元素，在大脑中稍微加工处理一下，之后做一些大概的思考，手绘一些草图。若是一个团队，则可以开一个“头脑风暴”会议，一个人记录，五六个人想创意，每个人说五六个想法，不能批评，半个小时结束，这样就能收集数十个点子，然后进行筛选。需要说明的是，很多人把发散思维当成了头脑风暴，其实是不一样的，头脑风暴又俗称“神仙会议”，必须是多人进行，而发散思维是以个人为主的。在这个阶段，不管用哪种方式，都是寻求想法的多样性、可能性，而非科学性、可行性，先求尽可能多的数量，然后收拢为几个大致想法并将其捕捉。最好将大致想法手绘出来，因为手绘比计算机快，而且捕捉灵感更及时，可以在一个小时内，在不受任何干扰的情况下绘制10个以上的草图。
图2-44 发散思维导图
在10个以上的草图中挑出几个切合设计意图的Logo草稿，用矢量图绘制工具快速制作出来，不追求完美，而是要表现大体的感觉，让客户挑选，与客户一起论证，之后选出一个最中意的，如图2-45所示。
图2-45 切合设计意图的几个方案作为初稿
将最中意的初稿选择出来后进行细化制作，在这个阶段我们首先需要对Logo里面的图形、字体的细节做细化处理。图2-46所示为Logo定稿效果。也可以花一些时间将经过设计的图文进行标准化制图处理，以求最佳的造型。注意检查色彩的数值应用在印刷中会不会改变，放大以后有没有缺陷，里面有没有多余的锚点或线条，是否需要进行视错觉的校正等。
图2-46 Logo定稿
在Logo定稿以后，为了提升展示效果，预览在各种材质、工艺或应用场景使用的情况，可使用一些样机来观察，如图2-47所示。
图2-47 竖版样机和横版样机
把正稿给客户过目后，收集反馈信息，进行微调修正，定稿后需要将矢量图源文件、JPG或PDF文件等打包发送给客户。
综上所述，设计师需是一个多面手，除了创意设计工作，还必须充当市场专员、营销员等角色，在Logo设计的前期和后期都要做很多工作。