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嵇康说声音没有哀和乐，是人听到音乐后产生了哀和乐的情感，即声音是客观存在的，而哀和乐是人主观的感受——艺术设计也是如此。所以，同样一个作品，由于体验、经历等不同，“仁者见仁，智者见智”，每个人的感受也不一样，每个Logo作品发布出来，也不会让所有人都觉得好，但基于营销和艺术设计来说，好的Logo设计应该有以下几个特点。
好Logo最突出的特点是易识别、易记忆、易传播，让人过目难忘。Logo的设计就是要引起人们的注意，因此色彩宜强烈醒目、图形宜简练清晰。比如可口可乐的红色和白色再加上飘逸的斯宾塞字体就非常具有识别性（见图2-1），其独特得让盲人都能识别的瓶形，总是给人留下深刻的印象。
图2-1 可口可乐Logo
在营销上忌同质化，在Logo设计上也须有独特性，要显示事物自身的特征，表示事物间不同的意义、区别与归属。中国邮政Logo发布几十年以来都没有改变，历久弥新，堪称经典，它就是以金文“中”字为原型，有识别性、有旗帜的装饰性、有动感，甚至被人解读出翅膀与四通八达的寓意，非常独特，如图2-2所示。
图2-2 中国邮政Logo
任何设计都需要考虑功能性与艺术性两个层面，比如“Building”与“Architecture”都是“建筑”的意思，但前者只有功能层面，能遮风挡雨就行，而后者则融入了人的情感与信仰，上升到了艺术性层面，成为“凝固的音乐”。对于视觉设计来说，视觉传播具有不可替代的独特功能，比如非处方药Logo让人们快速识别药品类别即可，如图2-3所示。而要满足受众的心理需求，要达到“高大上”的境地，则必须在满足功能的前提下提升到艺术性，因为艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。如步行者球队Logo，在“P”字的圈中嵌入篮球图案，加上队名“Pacers”，蓝、黄色对比非常醒目，实现了传达信息的功能层面；“P”字略微倾斜，篮球旁边加上流线，更有动感，艺术地表达了体育精神，如图2-4所示。
图2-3 非处方药Logo
图2-4 步行者球队Logo
Logo是企业视觉传达要素的核心，Logo的造型、色彩、应用方式等直接决定了其他识别要素的形式，是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的统领作用。若要开发副品牌或子品牌Logo，可以将主品牌的Logo元素应用进去，之后开展经营活动。经过日积月累，当受众再次见到这个Logo时，就会想到曾经购买的产品和受到的服务，此时的Logo就成了连接企业与受众的桥梁。中国体育彩票Logo用奥运五环的颜色，并以正负形的方式做成五角星且有旋转运动感，是一个非常不错的Logo，如图2-5所示。而在开发副品牌时，就把五角星、奥运五色的元素用于Logo中，既似曾相识又有所区别，如系列广告或系列包装一样，具有整体视觉冲击力，能迅速打开市场，节省沟通成本，形成家族式Logo的优势，如图2-6所示。
图2-5 中国体育彩票Logo
图2-6 中国体育彩票副品牌Logo
岳飞说：“阵而后战，兵法之常，运用之妙，存乎一心。”营销策略也不是一成不变的。同样是开发子品牌，可口可乐旗下的雪碧、芬达、酷儿、美汁源、健怡等众多产品都有自己独特的形象，包装、广告等都有自己的特点。可口可乐Logo只出现在包装不显眼的位置，宣传的时候可能也只是在最后提一下“可口可乐出品”之类的广告语，甚至有些消费者都不知道这些产品是出自可口可乐公司。这样的好处是避免子母品牌一损俱损，而且避免子品牌个性受限，能够迎合不同群体的喜好，以抢占更多的市场。
好的Logo能适应各种画面大小，大到一面墙、小到一个胸牌，都有很好的辨识度；能适应各种颜色，换成任何一种颜色甚至低劣的黑白影印都有清晰的识别度；在印刷和电子媒体上都一样耐看。在新媒体占主流宣传方式的当今，还必须考虑做成动图，这样放在手机、平板电脑、计算机等上显示时才更有吸引力，如图2-7所示。Logo在皮革、纺织品、金属、陶瓷、玻璃、塑料等材质上也要方便加工制作。当然，在不同材质上加工的报废率与Logo的复杂程度大致成正比。此外，Logo还需适应烫印、切割、雕刻、喷涂、铸造、磨砂、电镀等工艺。
图2-7 Logo需适应各种媒介
图2-8 Logo需适应各种材质和工艺
在上一章里专门讨论了换Logo的主题。Logo与广告或其他宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。随着时间的变化，原先的Logo可能不适合现在的具体情况了，因此虽然尽量持久使用，但不表示一成不变。如中国电信的Logo以“中”字为主要元素，重复三次形成三维效果，象征开放、通畅的通信网络，形象地表达了科技、现代、速度的诉求，现代感和视觉效果都不错。虽然投入了大量的宣传成本，效果也很好，但迫于各种原因，在使用几年后不得不重新设计Logo。新Logo以中国电信英文名“China Telecom”里的三个字母“CTC”组成“中”字，将中文名改为书法体，它同样具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递了中国电信的诚意和热情，如图2-9所示。
图2-9 中国电信新老Logo
正如陈楠教授所说：好Logo需要有“好看、好记、好懂、好用”四好标准，但标准是相对的，最核心的标准是针对性与应用的有效性。陆游说：“汝果欲学诗，工夫在诗外。”学设计也是一样，在学习设计Logo的过程中，得养成热爱生活，多记录、多观察的习惯，努力把自己塑造成知识丰富的博学者。