下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
学习设计Logo时需要了解国内外的一些优秀案例，分析其背后的设计原理，当然另一方面也要思考有些失败的案例为什么失败，这样从正反两方面对比琢磨，吸取经验和教训，形成自己的见解，这有利于提升设计水平，形成自己的设计理念。这里各举三个案例，以抛砖引玉。
笔者认为最经典的Logo是太极图，如图1-68所示。从形式上看，太极图非常简洁、易识别，而且包含了很多哲学原理。例如，黑白两鱼象征阴阳对立、矛盾统一；白鱼中有黑圆，黑鱼中有白圆则喻示辩证思想；黑白两鱼互抱互回包含了运动变化的哲理等。因其太经典，从百事可乐Logo、3ds Max Logo到韩国国旗等都受其影响。
图1-68 太极图
苹果公司的Logo无疑是优秀的设计。首先在命名上摆脱当时的字母潮流，而用一个非常亲民的名称，自然在众多的字母Logo中非常显眼。然后在寓意挖掘上，借用牛顿与苹果的故事升华为启迪智慧的寓意，强过直接用科技公司名称简写的Logo。当然，苹果看似简洁，其背后却有严谨的制图规范，如图1-69所示。被咬了一口的苹果有多种解释，比如区别于樱桃、残缺美、趣味性、情感互动等，在传播品牌的同时真正达到了100个读者就有100个哈姆雷特的艺术效果。
图1-69 苹果Logo
太阳神是中国第一家全面、系统导入CI战略的公司，虽然因决策失误导致现在知名度不高，但其Logo设计仍不失为一大经典。其前身是一家名叫东莞市黄江保健品厂的乡镇企业，它的商标为“万事达”，产品为“生物健”。这些名字有些俗气，后来策划设计者团队将其名称改为在中国、埃及、希腊等地都有崇高地位的太阳神，Logo为A字（省一笔又像“人”字）背后有一个红太阳（见图1-70），画面感、寓意性、传播力都加强了，之后迅速跃升为一家市值达数亿元的大企业。
图1-70 太阳神Logo
我们看任何事情不能只看成功的一面，还要多看看失败的案例，从中吸取经验和教训。
罗永浩因对冰箱不满，在西门子总部楼前用锤子砸之以示抗议，引发社会各界人士的关注，于是创立锤子科技，但终归失败。究其原因，一是他把自己的粉丝当成了消费者，高估了自己的能量，而绝大多数普通消费者并不知道罗永浩砸冰箱维权事件，导致产生了无效传播；二是“锤子”这个词在北方没问题，但在南方，特别是西南地区就是一个不雅词汇，大多数人有钱也不会买这个品牌的手机，产生了负效传播。当然，单纯从Logo设计上来讲，设计张力比较薄弱，下盘有点不稳，如图1-71所示。
图1-71 锤子科技Logo
另一个典型案例是“真快乐”Logo。前面说过国美频繁更换Logo，曾经一年内数次换Logo。2016年，国美将Logo换成了虎头，而最“生猛”的一次则是在2021年将品牌名称换成了“真快乐”，如图1-72所示。自2012年阿里推出天猫形象，随即其竞争对手京东推出“狗”，苏宁推出“狮”，国美推出“虎”……电商界大有成为动物园的倾向，只不过天猫是“Tmall”的谐音，其他的很多都是跟风IP形象。品牌形象是需要持久经营、不断积累的，可以根据潮流或技术进行升级，但最核心的名称和图形元素不能丢，如可口可乐的红色与斯宾塞字体、壳牌的贝壳形象等历经数年不变。而国美连名字都改了，等于把几十年积累起来的品牌名称和形象全部清零重新开始，很不明智，好在2023年亡羊补牢，及时更名并改回“国美”。
图1-72 国美2016版Logo和2021版“真快乐”Logo
或许苹果公司的成功让很多人偏好苹果，于是有很多叫“金苹果”的企业出现，可能取的是亲民、财富或高端服务之意。但在西方，“金苹果”是引起麻烦、间接导致特洛伊战争的东西，而且在设计上目前没有一个能达到苹果公司Logo的设计水平。故在起名和设计时，要选择有良好隐喻的事物，充分挖掘其内涵，在理念符号、情感符号、图形符号等方面形成合力，促进品牌的建设与重塑升级。