主题08
人工智能设计的Logo很牛吗

大约在2015年，看到某个云设计平台一分钟能出几百上千个Logo方案的新闻，接着又有一分钟设计上千个方案的“海报大师”，或是智能设计家具的软件，说得神乎其神，当时有种设计师快要失业的感觉。但现在，改Logo的新闻几乎每个月都有，就是仍未听说哪家公司的标志是人工智能设计出来的新闻。笔者曾尝试过在线智能设计Logo，先按向导提示输入Logo名称和标语，然后选择Logo所属行业、品牌色系及字体，单击“生成Logo”按钮就会自动生成若干个Logo，如图1-65所示。选择其中的一个方案，单击“<”或“>”还可以自动生成样机，如图1-66所示，甚至还可以生成多种动画效果。

客观地说，若是要求不高，真的几分钟就能设计出几十个方案，单击“更多Logo创意”按钮则会再生成几十个方案，而且字体设计看起来还真不错。但图形设计就是风马牛不相及了，比如本例Logo名叫“桂花村”，自动生成的方案中，一个关于桂花的图案都没有，或许有，但寻找起来如大海捞针。另外，客户要求表现五个村子合并，且须有连接五个村的一条河的元素，生成的方案中几乎没有这样的元素。其实所谓的在线智能设计与机器人下棋一样，把尽可能多的棋谱录入进去，即使世界棋王下也不容易赢，因为这相当于棋王一个人同时在与很多高手下棋。在线Logo设计也是在数据库里录入了海量的标志设计方案，然后根据名称、行业、颜色、字体等对文字、图片、色彩进行解构与重构生成，说得直白一些就是拼凑，而非真正的设计。

人有情感和理智，思维有感性思维与逻辑思维，学科也有人文和理工等大类。人工智能在逻辑算法方面的能力几乎无人能及，所以真人下棋会败给机器人，但人工智能是没有感性思维、没有道德观念的，它只是一个利器而已——在艺术方面，它会学习、能模拟，虽然目前已经有AI绘画，但绝不会开宗立派地创造。笔者曾尝试用人工智能技术作诗，输入关键词，除了藏头诗稍微有点意思，其他诗都非常蹩脚，更不要说超过诗仙李白了。笔者也尝试过在线翻译，翻译的语句比较生硬，看大意还可以，但若是文学作品则翻译得毫无文采甚至走样了。最近又有人工智能写论文、写代码、模仿某人配音、能对话等新闻，很多人就非常期待，当然也有人担心科幻电影里常见的机器人毁灭真人的桥段会变成现实。静下心来分析一下，论文、代码等终归还是属于逻辑思维范畴的文本，人工智能至少目前写不出四大名著级别的文学作品，即使可以与人对话，也是按开发者的逻辑在对话。艺术或艺术设计主要需要情感的注入，人每分每秒都有情感，艺术实践活动往往需要情感的激荡，想象因情感而活跃，形象因情感而生动，人工智能技术没有情感，所以做艺术设计方面先天不足。让·鲍德里亚说得更直接——“它可拥有人所有的品质，但有一样它不能得到，而这个品质使得人成为崇高的主宰：性。”没有这个源动力，人工智能就不能创造出有灵魂的、有感染力的艺术作品。即使知名的人工智能绘画工具，也一再强调自己是“艺术和创意的辅助”。

此外，人除了有生理需求还有情感需求，前者好满足而后者很难满足。工业革命带动了现代设计的探索，前期为了满足大众，提出“形式追随功能”“装饰即罪恶”等功能至上的理念。但随着物质的丰裕，大众也不满足于那些止于功能的设计，特别是科技越发达时，越需要关注客户的情感，于是又有了“形式追随情感”，注重用户体验的理念。Logo设计也不例外，不能停留在只满足视觉传达的功能层面，有隐喻、有颜值，能承载企业的经营方针与理念的方为上品，而这些要求是人工智能设计难以做到的。大公司的高层大都很重视Logo设计，所以宁愿斥巨资请知名设计师也不用传说中很神奇很便宜的人工智能技术来设计Logo。就连神奇的智能聊天机器人ChatGPT自己都回答做不了艺术设计，如图1-67所示。

人工智能技术缺乏创造力，尽管它非常擅长单一领域的知识和应用，但无法跨领域、创造性地思考，更难具备人类不言自明的常识。它不具备同理心，没有“同情”“关爱”之类的感觉，虽然看起来能互动却不能在情感方面真正地互动。此外，它难以很好地应对未知的或非结构化的任务。故不难预测，对于弱社交的重复性工作很可能会被人工智能技术代替，而需要高度社交但属重复性或需要创造力的工作则可由人机协同完成，需要高度社交和创意决策型的工作则很难被人工智能技术取代——Logo创意设计无疑是属于这方面的。

对于新事物，特别是高科技，人们的惯性思维总是看得到好的方面，极少看到其不好的方面。比如计算机和网络的出现，人们都说工作会更轻松，实际上呢？工作更繁忙，人们在享受通信便捷的同时被更强更精准地掌控，工作强度更大，充满了各种隐性加班。有了智能手机看起来不需要记忆很多东西了，实际上脑袋里装的东西少了，智力也就减退了，比如以前很多人至少能背十个亲友的电话号码，能找到回家的路，现在如果没有手机有几个人能做到？在网上浏览的内容很多都是智能推送的，人的视野也越来越窄，稍不留意就会成为井底之蛙。短视频的刺激让人的注意力大大下降，不愿意进行深入思考。另外，还有一种惯性思维，就是新事物出现了旧事物就一定会被淘汰。但事实上，摄影技术、电视、网络、电子书等出现后，绘画、电影、纸质书等并没有消失。

人工智能技术的发展会为人们提供便利，对于简单的、技术含量低的岗位，如部分流水线工人、柜员等，必然会被机器或人工智能技术取代，而需要情感交流、创意性的岗位则是难以被人工智能技术取代的。在设计上，人工智能设计可以作为一种辅助工具，若是对Logo设计要求不高的小店，或者纯文字设计的Logo，在线智能Logo设计就能满足需求，但稍微有设计要求的Logo，还是需要人工设计。 zM41KE400QfpCODqR4+wi8R7v2yzGYkDE7ccRO/twQexZGOqfaMF9QsHdTBxmS2/