主题07
大咖设计的就一定好吗

宋代以前的画很少落款，即使落款也是穷款、隐款等，题在一些极不容易被发现的树丛、山峰、残碑等处，更没有钤印的习惯。特别是画师在接件时，很多甲方不喜欢画师在画上题名字，理由是：“那是我出钱买的东西，怎么能有你的名字？”但三十年河东三十年河西，元代开始流行在画作上题款钤印了，甚至同样一幅画，没落款的价值不高，落上名家款识就溢价百倍以上——画家的款识已经形成一种品牌，现在甚至形成了一种“不管画得怎样，主要看是谁画的”的畸形风气。

工艺品、食品行业也是一样，如时大彬紫砂壶、张鸣岐手炉、王致和臭豆腐等，真正经营成了大品牌，如图1-62所示。这也表现了人们从物质到精神的需求规律，爱屋及乌，只要是喜欢的人做的都好，正如叶茂中所说：“在物质生活日益丰富的今天，消费者不可能逐一去了解每一种产品，他们只有凭借过去或别人的经验加以选择。因为他们相信，如果在果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上其余的果子也都会是甜的。这就是品牌的果子效应。”从创作者的角度来看，也完成了从匠人到品牌甚至偶像符号的转变。

名牌有其利必有其弊。其一，过于看重名头会导致审美能力下降甚至缺失。没有题款的艺术作品如盲评，剔除主观的有色眼镜，才能真正从艺术的角度进行评价。同样，不炒作是某人设计的Logo，才能真正回归到设计本身的价值。其二，仿冒山寨品横行。特别是三、四线城市，从地摊到超市充斥着大量仿冒名牌的品牌，如旺仔各种发型的食品，还有“周佳”牌洗衣粉、“Okay”洗发水、“康帅博”方便面，以及充斥着大量图形相似程度极高的Logo。其三，名牌的需求量供不应求时，往往会找其他企业代加工，然后贴牌。当然近几年在Logo设计新闻上，往往是企业花高价请知名设计师改造设计原标志，但大多是设计师收了钱随便修改一下就完事了。网上常曝出一个新的但设计效果一般的Logo，大多数人会给差评，但后来得知是某某大咖设计的，就开始叫好。企业利用名家的名气“蹭”流量，名家随便“糊弄”一下赚大钱，双赢！所以很多企业就以这种方式制造话题，达到性价比很高的广告效应，实际上回归到设计本身并没有太大的价值。

原研哉是国际级设计大师，其很多作品都是教科书级别的。但他给小米设计的新标志，用了三年时间才交稿，设计费为200万元，结果几乎只把背景矩形的圆角增大了，还用一个数学公式来支撑设计。但有什么意义呢？现在的手机App图标都是有圆角的，若是一般设计师这样做能交稿吗？淘宝的新标志也是花了300万元请一位大咖设计的，很多资深淘宝卖家和资深买家竟然没有看出哪里不同，如图1-63所示。

蒙牛公司换了新的领导者，新的董事会以换Logo的方式宣布公司新时代的到来，于是斥巨资委托苹果Logo的设计者罗布·詹诺夫亲自操刀。由于有20多年的品牌积淀，只可微调，不能轻易动其主要元素，最后的设计成品在网上收获一片赞誉之声，因为带有世界级设计师的光环，但客观地看，新Logo的图形失去了原Logo的平衡与灵性，给人一种别扭的感觉，如图1-64所示。另外，前面提到的万事达Logo是花800万美元由五角设计公司设计，其新Logo尽管收获各种溢美之词，但单纯从视觉美感上来讲也是一种倒退。

设计师的名气大、口碑好则说明有质量保证，而且现在是看流量的时代。但是任何事情没有绝对，就拿果树为例，同一棵树上的果子因果子生长位置、日照等不同，大小、甜度自然存在一定的差异，而且在该树早期、盛期和晚期结出的果子质量也必然存在差异，特别是晚期果树上的果子，有些简直难以下咽。设计师也一样，即使是知名设计师，设计的作品也不可能永远都是高水平的。 M6SiQHTnRO6GnmCaMPXBeA/0Yq+uodIVvWbF4nBmHsG9c5Qk7JLKGum8Wd8E/Gem