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企业要想做新媒体营销，就离不开视频营销，而一条完整的视频需要经过前期精心拍摄及后期处理才能生成。故新媒体运营者应该认识一些视频拍摄工具及视频编辑工具。可用于编辑短视频的工具种类繁多，如“爱剪辑”软件、“剪映”APP等。
拍摄短视频之前，需要准备一些常用器材，如手机、相机等拍摄器材，三脚架、自拍杆等辅助设备。拍摄器材的选择涉及专业度和预算，不同的团队规模和预算有不同的选择。下面介绍一些常用器材供大家参考。
1.拍摄器材
拍摄器材多种多样，如手机、相机、摄像机等。在价格上，手机价格较低；在外形上，手机小巧轻便，易于携带；在功能上，手机自带视频拍摄功能，用户可以直接将拍好的视频分享到各个短视频平台，实时显示视频的播放量、点赞数等数据。近年来，手机配置越来越高，尤其是在摄像方面性能更为显著。
除了手机外，我们还可以选用相机拍摄短视频，如单价在4000元左右的微单相机、单价在5000元左右的单反相机等。相机虽然有视频录制功能，但绝大多数被用于拍摄静态的素材照片，用于短视频里。
部分在短视频方面投入较大的电商卖家，由于对画质追求较高，也会选择使用摄像机来拍摄短视频。截至目前，市面上的摄像机可以分为两种，一种是适合大团队拍摄的专业摄像机，另一种是适合单人、小团队拍摄视频的DV机。二者在价格、成像效果及便携性等方面均有所差异，大家可根据自身需求购置适合自己的摄像机。
2.三脚架
三脚架是短视频拍摄过程中使用最为频繁的一种辅助性拍摄工具，其最大的特点在于“稳”。虽然现在大多数拍摄设备都具有防抖功能，但人的双手长时间保持静止，几乎不可能，因此就需要借助三脚架来稳定拍摄设备，从而拍摄出更为平稳的效果。
如果新媒体运营者选用手机来拍摄短视频，可以购置手持云台、自拍杆等辅助工具，来提高视频画面的稳定性。
3.声音设备
很多视频都需要画面里的人物发出声音，用手机或相机拍摄短视频时，由于距离的不同，可能会导致声音忽大忽小。尤其是在噪声较大的室外拍摄时，环境音甚至会盖过人物的声音，这些情况下，都需要借助麦克风来提升短视频音频质量。市面上的麦克风价格不一，但大多数麦克风都具备音质好、适配性强、轻巧便携的特点。
4.灯光设备
拍摄短视频时，如果遇到光线不足的情况，为了保证视频的拍摄效果，就需要准备灯光设备。常见的灯光设备有LED灯、冷光灯、闪光灯等。在使用灯光设备来辅助拍摄时，往往还需要一些辅助性照明器材，如柔光箱和反光板等。
另外，企业还可以根据拍摄需求购置如滑轨、小型摇臂等辅助工具，来提升视频画面质感。
拍摄好视频后，还需要对视频进行剪辑，如删除、增添片段、添加音乐、添加字幕、添加特效等。故新媒体运营人员需要掌握一些视频编辑工具的操作方法，如剪映、爱剪辑、Adobe Premiere Pro等。
1.剪映APP
剪映是由抖音官方推出的一款视频剪辑工具，带有全面的剪辑功能，支持变速，有多种滤镜和美颜效果以及丰富的曲库资源。截至目前，剪映支持在手机移动端、平板电脑端、Mac电脑、Windows电脑全终端使用。
这里以手机端的剪映APP为例进行讲解。剪映APP号称“抖音官方剪辑神器”，不仅支持视频剪辑、添加音频、添加贴纸、添加滤镜等，还支持无水印保存，以及直接将视频分享至抖音。为方便用户熟悉、使用剪映，抖音官方还推出了剪映APP的音频实操课程，讲解如何添加字幕、添加音乐、添加特效、添加转场等操作。进入剪映APP首页，可以看到剪映支持拍摄、录屏、创作脚本等，如图2-13所示。
图2-13 剪映APP首页
新媒体运营者可以直接用剪映APP拍摄视频，也可以用它剪辑视频、添加字幕、添加音乐等。而且创作好视频后，可一键将视频分享至抖音平台，十分便捷。
手机视频编辑器种类繁多，表2-3所示为常见的手机视频编辑器名称及主要功能。
表2-3 常用的手机视频编辑器
2.爱剪辑软件
虽然手机上的后期制作类APP操作简单，但对于对短视频要求比较高的创作者来说，还不能满足自身要求，此时就需要选择爱剪辑、Camtasia Studio等软件来编辑视频。
爱剪辑是由爱剪辑团队研发的一款根据国人使用习惯、功能需求与审美特点设计的视频后期制作软件，具有颠覆性和首创性的特点。爱剪辑的工作界面简洁，首页包括菜单、信息面板、添加面板和预览面板等，如图2-14所示。
爱剪辑的功能十分强大，不仅提供了超强的好莱坞文字特效、各种视频风格的滤镜、转场特效、缤纷相框，还具有叠加贴图功能、去水印功能等，而且支持多种视频/音频格式；另外，爱剪辑操作方式简单、易上手，视频处理速度快、稳定性高，非常适合用于短视频后期制作。
图2-14 爱剪辑首页
3.Adobe Premere Pro
Adobe Premiere Pro（简称“PR”）是由Adobe公司开发的一款专业剪辑软件，一般用于广告与电视节目制作。虽然PR的操作界面比一般的手机视频剪辑APP复杂许多，但它可以完成更多的专业视频调整操作。因此，PR是视频编辑爱好者和专业人士必不可少的视频编辑工具。
Premiere有着专业性强、操作简单等优点，支持对声音、图像、视频、文件等多种素材进行加工处理。Adobe Premiere Pro 2021的操作界面如图2-15所示。
图2-15 Adobe Premiere Pro 2021的操作界面
拍摄、制作视频时，需要添加恰到好处的音乐来营造更好的视频氛围。因此对于新媒体运营人员而言，除了需要掌握一些视频编辑工具外，还需要掌握一些音频编辑工具。
1.手机音频编辑器
手机音频编辑器种类繁多，如爱剪辑、剪映等。它们不仅可以进行视频剪辑，还能进行音频剪辑。
2.电脑端音频编辑软件Adobe Audition
Adobe Audition（简称“Au”），是由Adobe公司开发的一款专业的音频编辑软件。Au提供了先进的音频混合、编辑、控制和效果处理功能，是专为音频编辑专业人员设计的声音后期制作软件。很多视频中的音频效果都可以通过Au来处理完成，如变音、消除噪声等。