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到目前为止，我们已经购买了域名和网站服务器，做好了域名解析并正确安装了WordPress建站系统，接下来就要开始网站搭建工作了。第一步要做的就是根据自己的建站需求选择一个合适的建站主题，也就是Website Theme。
很多人认为网站主题就是前端展现效果，喜欢哪个就购买哪个，然后将其安装到自己的网站上，再替换对应的文字内容就可以了。其实这样做是不对的，WordPress的建站主题涉及的因素和功能远非这么简单。
每个人做网站的目的不同，有的人是为了做个博客网站，有的人是想做个在线销售网站，有的人想做个聊天论坛，还有的人和我们一样，想做个网站开发外贸客户。
建站目的不同，需要呈现的建站效果也就完全不同。我们可以用倒推的方式从建站的最终需求和效果来选择自己需要的建站主题类型。这里我们以Themeforest（国外售卖建站主题的一个平台）为例，它的首页上将WordPress主题分成了不同的种类，如图4.38所示。
图4.38 Themeforest平台关于WordPress的主题分类
Themeforest将WordPress的建站主题分成了博客、企业、电子商务、教育、娱乐、非营利组织、房地产、零售、技术、婚礼类等类型，我们根据自己的需求进行选择即可。如果想用WordPress的免费建站主题，那么可以到网站后台的主题库中去挑选，如图4.39所示。
图4.39 WordPress后台提供的免费建站主题
WordPress网站后台的主题库中有三个参数，用户分别在主题类型、主题特色和主题布局中选择自己想要的效果，然后单击“应用过滤器”按钮即可。
如WordPress建站主题Avada，它就是一个比较“臃肿”的建站主题。因为它的功能太过强大，想用一个主题涵盖所有的建站需求和效果，所以它代码里的相关设置就变得越来越复杂。
哪些建站主题是比较轻量化的、适合我们做外贸独立站的？例如，Astra主题就非常不错，它和Elementor内容编辑器配合起来效果非常出色。如果觉得Astra主题还是不够轻量化，那么可以选用Brainstorm Force团队研发的另一个更轻量化的主题——Hello Elementor。它是Elementor内容编辑器研发团队专门为了Elementor这款插件研发的超轻量化建站主题，比Astra主题还要轻量化。
随着谷歌和其他各大搜索引擎对智能移动端搜索流量重视程度的逐渐提高，网站的移动端页面体验就成了一个非常重要的考评内容。在以往的网站设计中，基本上只套用PC端的页面设计。但是随着互联网的发展，在谷歌搜索引擎中，移动端的分量已经超越了PC端的分量。所以我们在选择建站主题的时候，一定要选择能够自适应的主题。
自适应指的是网站页面的内容宽度会随着显示屏宽度的变化自动进行调整，如PC端一行内容的宽度是1920px，很显然手机移动端不可能达到1920px。以iPhone X为例，它的屏幕宽度是375px，超出部分只能在第二行甚至第三行、第四行进行显示。
很多人在选择建站主题时可以说是以视觉为主，哪个主题看上去炫酷他们就用哪个。特别是关于建站主题的字体，有些人喜欢标新立异，大量选用花式字体。因为主题安装包中已经包含了该字体的font文件，所以该主题在自己的计算机上能够正常显示。但是在别人的计算机上，可能就会由于一些原因限制了该字体的正常加载，导致出现一些不必要的麻烦。
建站主题的字体，有些是谷歌专属字体，加载的时候会拖延网页打开速度，我们需要做的是字体预加载或者禁用谷歌字体。当然，如果是使用Elementor编辑器做网页内容，就可以自由更改网站页面上的所有字体；如果使用系统设置，则需要去建站主题的自定义中找到全局设置，然后对字体进行更改。总之，字体越怪，速度越慢。
好的东西通常会有好的口碑，Elementor插件和Astra主题因为性价比高而受到客户的青睐。以Astra建站主题为例，我们来看看这款主题在市场上的反响。
打开WordPress官网，切换至“Themes”选项卡，Astra赫然列居前三。抛开前两个系统预装建站主题，Astra就是典型的无冕之王，如图4.40所示。
图4.40 WordPress.org上安装量排前三名的建站主题
当鼠标指针停在Astra主题图片上的时候，会出现一个“more info”按钮，单击之后，会跳转至如图4.41所示的页面。
图4.41 Astra建站主题的安装量统计信息
图4.41中左上方是Astra的版本消息，当时最新版本已经到3.3.3。
图4.41左下方是用户关于Astra的评价，Astra的表现几乎获得了所有用户的喜爱，5星好评占比达到了97.5%，基本都是真实的评论，没有刷好评的迹象。
图4.41右边是Astra建站主题的每日安装数量，增长趋势是稳中有升。从2020年8月到2021年4月，日安装数量从6000增长到了7000左右。我们按平均值6500计算，一年的安装数量就达到了惊人的2372500次，这还没算尚未统计到的图4.41中的安装渠道和次数。
这种拥有海量安装次数并且5星好评率非常高的建站主题就值得我们入手了，除了因为该建站主题本身特别优秀之外，当你在建站过程中遇到关于主题的问题时，可以轻松地找到相关的论坛、社区，找到对应的解决方案。
在做网站搭建工作的时候，经常会遇见一些甲方客户对网站的外观设计非常执着。从某种程度上来说，这是件好事情，毕竟大家都喜欢看到新奇且视觉效果很不错的网站页面。如果前端设计太差除了会导致客户在该页面上短暂停留就离开，还会导致谷歌对该网站进行不好的客户体验评分。谷歌搜索引擎对图片、色彩等网站内容并没有好恶之感，因为它本质上就是一个机器，没有人类的情感。
很多人对代码并不是很精通，甚至连基础的HTML是什么都不知道，不过没关系，我们可以用相关的检测工具对心仪的建站主题进行检测，如W3C标记验证。需要指出的是，在W3C标记验证中，你所提交的代码文件可能会遇到很多报错的提示。千万别以为这么多报错提示会有很大的问题，其实这些报错即使存在，对前端页面的正常展示也没有太大影响，但建议用报错更少的建站主题。或者也可以使用Theme Check这款WordPress插件来检查待安装的建站主题，并确保其符合最新主题审查标准。
很多人在做外贸网站的时候，会考虑到日后是否需要扩展网站语言的种类，如增加西班牙语和阿拉伯语等语种来迎合不同的客户群体，以增强客户群体的网站页面体验度。注意，这里所说的多语言插件不是Gtranslate这种根据页面上的文字内容直接翻译成其他语种的插件，而是WPML和Polylang这类多语言翻译插件。
两者之间最大的区别在于要不要自备翻译文档。Gtranslate插件无须自备翻译文档，直接单击切换语言种类按钮，该插件就会将当前页面上的文字翻译成目标语种。而WPML和Polylang这两款插件就不一样了，它们需要你事先将对应的目标语种文档准备好，然后在原有语种文字的地方进行内容替换。这样操作之后形成的新内容页面能被谷歌搜索引擎抓取和收录，有助于谷歌SEO自然搜索排名的提升。
虽然很多WordPress建站主题已经兼容了WPML和Polylang这种类型的多语言翻译插件，但还是有很大一部分主题没有做到这一点，或许是因为它们并没有特别关注外贸建站这个细分领域。
以上是我们在选购外贸建站主题时需要重视的几个方面，总的来说，主题的轻量化、利于谷歌SEO和5星好评率这三者最为重要，当其他因素与这三者发生冲突时，优先考虑这三个方面。还有一点就是，在建站完成之后不要随意更换当前网站的主题，否则当前网站的一些相关配置会因为主题的变动而出现失效或者不兼容的情况。