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俗话说好马配好鞍，网站的硬件准备工作完备能够为网站增色不少。如网站页面的加载速度，这是谷歌SEO的一个重要考评项目，直接影响网页在自然搜索排名结果中的排名位次。每一位搜索引擎用户都不希望在访问某个站点页面时，等待太长的时间。
域名在某种程度上会影响很多事情，比如日后用来和客户联系的邮箱是以网站域名为后缀的，如jack@asdbamoooats.com或者jack@asduqpcmfpqjsdpfi.com，前者的域名后缀中有3个字母o连在一起，很容易遗漏，后者是一长串无特殊意义的字母，根本记不住。
因此，购买域名时需要注意以下几个要点。
我们都知道，不同的网站会有不同类型的内容，这些不同的网站所使用的域名结尾也是不一样的，如政府机关的网站一般用.org来结尾，学校类的网站一般是用.edu结尾，而商业性的网站一般用.com结尾。
不过有一种特殊情况需要注意，如果要做的网站只想针对某一个国家和地区的客户，那么域名后缀可以用该国家或地区的英文简称来替代，如uk（英国）、fr（法国）、be（比利时）。因为以简称作后缀的域名会影响到谷歌自然搜索排名中的地理排名因素，特别是在做本地性优化网站内容的时候，在潜在客户群体的个性化搜索结果中具有排名靠前的优势。
关键词在域名中出现，对谷歌SEO排名会起到一定的促进作用，但是不要过于迷信这个促进作用，它起到的效果相对来说极为有限。例如，你是一家做自行车的工厂，就可以品牌名+自行车的形式取一个域名，叫benbike.com或者benbicycle.com。
再如，你想做保温杯的网站，就可以用www.thermos-bottles.com作为域名。当关键词由多个单词构成的时候，连在一起写会让人理解起来很费劲，还容易记错，用短横线连接，则比较容易理解。
千万不要把域名设置得很长，特别是域名中插入了关键词的时候，关键词往往不能用一个单词来替代，如果又不想用横线做间隔，这样域名就会变得很长，很难让人记住。一般情况下，建议域名核心部分（就是抛开www和.com）的字符数在10个以内。而且相关的统计资料显示，在谷歌SEO的自然搜索排名结果中，短域名的排名往往要好于长域名的排名。
英语是绝大部分外国人的母语，他们在生活中时时刻刻能看到英语词汇，自然对单词非常敏感。就像我们在日常生活中，随时随地能看得懂中文并且理解它们的意思一样。举个例子，“事实明证我们可以颠倒汇词顺序理解句子的思意”。第一眼看上去没什么问题，我们也能理解这句话的意思。但是仔细一看，很多词都是前后颠倒的。这就说明在某个语言环境下，我们不必逐个分析字的意思，通过词汇的串联也可以理解句子完整的意思。
这个结论运用到外国人的阅读理解上也一样成立，因此选择域名时不要选择那种容易产生歧义的单词，特别是选用公司名缩写的时候，如tjhh是天津瀚海公司的简称，但外国人怎么可能猜得出。
国外公司的网站域名，一般是用品牌+行业词汇或者产品词汇。如域名fbchain. com，域名中的fb来自公司名称（Fenestra+ Bultfabriks）。
曾经有个客户认为同行业竞争对手的网站做得很不错，每天的谷歌自然搜索流量非常可观。竞争对手的网站域名是www.example.com，他想来个以假乱真，不仅模仿内容，连域名都注册成了www.examples.com。
最终的结果是，该客户花了很多时间和精力尝试推广www.examples.com这个网站，但所取得的效果并不是很好，最终这个网站也不了了之。
一个品牌的培养和积累需要耗费大量的时间、精力和物力，绝不是想象中那么轻松、简单。
而且我们可能会发现，那些做得很不错的竞争对手基本都给域名做了“防护墙”，把接近或者类似的关联域名都抢先注册了，不给别人捡漏的机会。从某种程度上说，这样做也保证了自己品牌的安全性和唯一性。
所以我们在选择域名时，除了要考虑产品关键词的构成外，还需要考虑未来品牌的独立性。就像苹果公司，一提到Apple，人们立刻就能联想出这是一家非常厉害的高科技公司，甚至能直接联想到他们的智能电子设备。
很多人一听说老域名对谷歌SEO排名结果有所帮助，就拼命想买一个好的老域名，甚至不管这个域名的价格是否过于昂贵。从某种程度来说，老域名确实是对谷歌SEO排名有一定的正向作用，主要表现在以下两个方面。
一方面是存在期限较长的老域名，只要没有被谷歌惩罚过，那么谷歌对这些不犯错的“老人家”总会高看一眼。另一方面是老域名往往有做网站内容的经历，在某个时期可能做过一些外链。例如，网站域名www.thermos-bottles.com之前做了一些外部链接，如果现在售卖给其他人，那么该域名的新拥有者就坐享了该域名已经存在的相关外链红利。
但是这些老域名的优势在谷歌SEO的正向作用中能起到的效果是非常有限的，不要过度迷信它们。如果有足够的预算，可以投点谷歌广告，这样效果会更好。
要知道，我们现在购买的域名并不一定是全新的，很有可能是别人之前就购买并使用过的。所以在购买域名之前要先验证这个域名有没有被人用于非法勾当，以及是否遭受了谷歌等搜索引擎的惩罚。那么有什么办法能够对域名的过往历史进行检测呢？
（1）输入域名检测域名所属网站的历史变动记录。在图4.1中输入域名，然后单击“BROWSE HISTORY”按钮，该工具就会对这个域名进行检测，以方便我们查看该域名被使用的记录。如果有过使用记录，我们还可以单击具体的时间节点查看该域名之前被用于什么领域和内容。
图4.1 archive.org官网
（2）用Whois查询域名的相关信息。Whois查询到的信息是域名的持有者的相关信息，包括该域名初始注册日期、域名注册到期时间点等。市面上能够提供Whois信息查询的网站有很多，此处不再赘述。
笔者个人比较推荐DomainIQ。DomainIQ能够提供三个方面的域名历史信息，分别是Whois历史记录、托管历史记录和域名标记。特别是域名标记信息，有些域名已标记为成人域名和潜在商标域名，这样的域名最好避免使用。
（3）用Ahrefs或者SEMrush等工具检测域名的外链情况。一些老域名曾经可能被用于谷歌SEO方面的相关操作，但是受限于操作者的优化水平而做了一大堆的垃圾外链。这时候这些外链对我们来说就不是优质资产，而是缓慢发作的“毒药”。这些外链不仅不能帮我们提升谷歌自然搜索排名，还可能使我们的网站受到谷歌算法的惩罚。
（4）其他检测工具。这里推荐工具blacklistalert.org，它并不是专门用来检测域名的历史的，它能对域名的很多方面进行检测，如图4.2所示。
图4.2 域名历史检测工具blacklistalert.org
知道了如何规避域名选择过程中的陷阱之后，接下来我们讲解如何购买域名。以笔者平时常用的Namesilo平台为例。
（1）打开Namesilo的官网，在右上角找到“Sign-up”并单击，如图4.3所示。
图4.3 Namesilo官网首页
（2）进入新页面后就可以注册新的账号了，如图4.4所示。
图4.4 Namesilo的账号注册/登录页面
如果你已经在这个平台注册过账号，那么直接单击图4.4中的“Sign In”按钮即可。如果是第一次注册，那么你需要完成如图4.5、图4.6和图4.7所示的操作。
图4.5 个人账号信息填写1
图4.6 个人账号信息填写2
图4.7 信息验证
（3）单击创建按钮后会出现如图4.8所示的界面，说明账号已经创建成功。接下来需要完成域名的注册和购买操作。
图4.8 个人账号注册成功的提示
（4）切换至“home”选项卡，返回Namesilo官网首页，在主搜框中输入自己想要的域名，如图4.9所示。
图4.9 在Namesilo平台上搜索自己需要的域名
这里我们假设需要注册的域名是abccccccc.com（这里只是举例，在实际注册的时候千万不要用这种域名）。输入完成之后单击右边的“SEARCH DOMAIN”按钮，会出现如图4.10所示的结果。
图4.10 Namesilo平台给出的关于某个域名的报价
（5）单击图4.10中的“Add”按钮，页面就会跳转到图4.11所示的界面。
图4.11 购买Namesilo的域名时相关选项的设置
按照图4.11中的指示进行对应的配置，如果经济条件允许，那么可以在QTY中多选择几年，以免到期之后因忘记续费而导致域名被别人抢注。一般情况下，在域名到期之前的一个月左右，Namesilo会发邮件提醒及时续费，而且不止发一封。基本上所有的域名服务商都会提供这样的及时续费提示服务。
（6）相关设置设定完成之后，需要单击图4.11底部的“CONTINUE”按钮进行付款，如图4.12所示。
图4.12 选择付款方式
这里选择支付宝，输入后单击“GO”按钮，就会跳转出一个二维码支付页面，如图4.13所示。
图4.13 支付宝二维码支付页面
当然也可以去阿里云买域名，但阿里云需要域名购买备案，而Namesilo这种操作简单，即买即用，还支持中文界面和中文在线客服的域名服务商更符合外贸建站者的需求。
当然，这样的海外域名服务商还有很多，如大名鼎鼎的Godaddy、Cheap Name及谷歌，都提供相关服务，只不过不同售卖平台之间的价格和提供的具体服务项目存在略微差异，根据自己的域名购买需要进行选择即可。