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做好了外贸独立站之后，我们就要想尽办法将网站的整体流量和排名做出一个好的效果，我们将这部分工作称为网站后期维护。细分的话，网站后期维护可以分为日常运营和技术性维护两大版块。
我们先来看看网站的日常运营一般要做哪些工作。注意，网站运营的不同时期，需要做的工作重点是有很大的区别的，不能一概而论。
网站前期的工作重点是保证网站上想参与关键词排名的页面内容都能正常地被谷歌搜索引擎收录，这是所有工作的前提。不要在网站做好之后就立马去做谷歌付费引流这类操作。如果网页内容连谷歌的索引数据库都进不去，后面的工作也就无从谈起了。
要检查自己的网站页面内容是否被谷歌搜索引擎所收录，可以用site指令去查看对应的结果（site:www.domain.com）。建站完成之后，初期被收录的网站页面可能会比较少，建议做一个Excel表格，标注清楚哪些已经被收录了，哪些还没有被收录。
当然，你也可以在Google Search Console（也就是谷歌站长中心）进行相关数据的查询，如图2.12所示。
图2.12 Google Search Console对某网站覆盖率的查询结果
在Google Search Console后台关于覆盖率的内容中，我们可以单击右上角的“导出”按钮，这时候网站页面的收录情况就会以表格的形式输出，一般情况下我们选择Excel格式。下载完成后，我们可以看到如图2.13所示的数据。
通过Google Search Console的相关数据可以发现，并不是网站上所有我们想被谷歌搜索引擎收录的页面都已经被接纳并编入索引。已经提交且已经被编入索引的网站页面结果统计如图2.14所示。
图2.13 Google Search Console关于覆盖率的Excel数据
图2.14 已提交且已编入索引的页面统计结果
与之对应的是已经编入索引，但未在站点地图中提交的页面统计结果，如图2.15所示。
图2.15 已编入索引，但未在站点地图中提交的页面统计结果
这两者的值相加就是有效网页的总数值，也就是我们常说的已经被收录，网页内容已被谷歌添加到它的索引数据库当中了。那么，哪些页面容易被谷歌搜索引擎排除呢？
（1）备用网页（有适当的规范标记）。举个例子，笔者有一个网页，页面标题是《2020年谷歌SEO十大技巧》，这个页面所对应的网址通过Google Search Console后台查询发现该网页已经被收录，而另一个与该网页非常类似的网址却被排除收录了，原因是安装了谷歌的AMP插件。
谷歌官方对备用网页（有适当的规范标记）的解释是，相应网页与 Google 所识别出的规范网页重复。该网页正确地指向了这个规范网页，因此无须执行任何操作。对此，我们只需要选择性忽略即可。
（2）已抓取但尚未编入索引的情况，如图2.16所示。
图2.16 已抓取但尚未编入索引的详情列表
出现这种情况是因为网站中某个文章页面下的访客留言内容，对网站的SEO排名而言并不是特别重要。谷歌官方对已抓取但尚未编入索引的解释是，Google 已抓取相应网页，但尚未将其编入索引。日后，该网页可能会被编入索引，也可能不会被编入索引。无论怎样，都无须重新提交该网址以供抓取。
除了以上两个主要问题之外，Google Search Console后台的已排除页面中可能还有以下情况：已发现，尚未编入索引；网页会自动重定向，网址已经提交但未被选为规范网址；404报错（没找到网页）；403报错（由于禁止访问而被屏蔽）；被“noindex”标记排除；重复网页，Google选择的规范网页与用户指定的不同，等等。
解决网站页面内容的收录问题可能需花费较多的时间和精力，因为在操作过程中，某个问题可能受到不止一个因素的影响，需要有抽丝剥茧的耐性才行。
当网站页面的收录问题得以解决之后，我们就要进入日常运营和维护的第二大阶段，即有价值的内容的输出。这个有价值是针对潜在目标客户群体来说的。不要简单地把输出有价值的内容当作写文章，这是对谷歌SEO工作的一种狭隘认识，很多人甚至还花费大量的金钱去找一些外国的写手，先不说这些写手写出来的文章是否更地道，在对产品和目标客户群体不了解的情况下，很难有一个好的结果。所以，不要盲目相信外国写手能带来价值。
有了优秀的高质量文章之后，我们可以尝试做外链的相关工作，谷歌SEO领域常说“内容为王，外链为皇”。虽然不是非常贴切，但是也较为翔实地表达了谷歌SEO工作的重点。外链的作用除了让谷歌蜘蛛多渠道快速爬取你的网站资料外，最关键的作用就是形成“信任投票”。
谷歌搜索引擎认为在行业内得到优秀的网站信任并且认可你网站上的内容，那么你的网站的相对权重就会得到积累。
在做高质量内容输出和外链建设的同时，我们也要积极地通过社交渠道进行引流。
在做了一定的原创内容和高质量外链建设工作之后，此时的网站已经有了一定的流量和访客，这时就要开始重视这些流量的具体表现，用数据来佐证或者调整我们自身的工作内容和重点了。对于这方面的工作，可使用谷歌的Google Analysis工具，工具的首页会列出该网站的相应数据，如图2.17所示。
图2.17 Google Analytics对网站的相关流量数据的统计
如果上述内容都能游刃有余地处理并获得较好的结果，那么接下来需要对外贸建站和谷歌SEO水平再做一次系统性的升级。最直接也是最有效果的方式就是查看自己的网站日志。
下面这一条来自笔者自己网站上的日志：
35.196.205.236 www.jackgoogleseo.com-[16/Apr/2021:08:56:04 +0000]“GET /website-speed-optimization/ HTTP/1.1”200 72056“-”“ZoominfoBot（zoominfobot at zoominfo dot com）”| TLSv1.2 | 0.120 0.120 0.120 MISS 0 NC:000000 UP:SKIP_CACHE_MAX_AGE_ZERO
35.196.205.236，它代表的是这个访问请求的IP。
www.jackgoogleseo.com 代表的是访问的网站主域名，也就是我们自己的网站。
[16/Apr/2021:08:56:04 +0000] 代表的是具体访问时间，即2021年4月16日上午8点56分4秒，+0000代表的是时区。
GET /website-speed-optimization/ 指的是请求需要访问资源的方式和具体的内容访问路径，也就是我们常说的页面URL。
HTTP/1.1 200 72056 指的是访问内容的传输协议。200是指页面能够正常访问，如果页面消失了，就会出现404报错代码。72056指的是访问的内容有72056个字节的内容。
Zoominfobot（zoominfobot at zoominfo dot com）指的是来请求内容的具体对象，Zoominfobot是类似于Google的网络搜索引擎蜘蛛。Zoominfobot由Zoom Information Inc.（www.zoominfo.com）创建，其专利技术不断扫描数百万个公司网站、新闻稿、电子新闻服务、SEC文件和其他在线资源。
TLSv1.2指的是传输层安全性协议所采用的版本。
那么，分析网站日志对我们而言有什么好处呢？
（1）了解各个搜索引擎蜘蛛的来访情况。我们可以通过观察网站访问日志，综合统计某些特定的搜索引擎蜘蛛来我们网站的频率，特别是Google蜘蛛：Mozilla/5.0。如果有段时间它没有来或者来的频率大幅下降，那么就要重视了，这对我们网站来说是一个非常不好的信号。
（2）了解网站访客的浏览行为。现在市面上有很多不错的网站日志统计分析工具，在这些统计分析工具中，我们甚至能够查看某个IP在某个时间段内的一系列访问行为。除此之外，还能统计网站上哪些页面较受欢迎，哪些页面的内容无人访问，针对这些无人访问的内容，我们要进行内容整改或者直接将其删除。
（3）查看不正常的恶意攻击的情况。当我们的网站开始有起色的时候，容易遇到竞争对手的“攻击”。可能是竞争对手不希望我们的网站被目标客户正常访问，又或者是不想看到我们的网站做得好，他们可能采取暴力攻击或者注入式攻击的方式破坏我们的网站。
当然，外贸独立网站的后期维护工作不仅限于上述几个方面，要想网站页面中的关键词排在谷歌自然搜索结果的首页，我们还需要付出更多的精力去面对各种可能发生的情况。在建站的过程中会有很多伙伴，总会找到相应的解决方案。