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外贸独立站拥有独立的域名、空间、页面，不从属于任何平台，可以进行多方面、全渠道的网络市场拓展，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等都完全属于独立站所有。
那么像Shopify、Monday.com这种类型的网站算不算外贸独立站呢？不算，因为它们本质上只提供了建站所需要的功能和配套环境，虽然你拥有了独立的域名，但是本质上，承载网站内容的服务器并不是你的。你在这些平台上所进行的相关操作还是会受到它们的制约。
我们现在知道了，要想做一个外贸独立站，就必须拥有独立的域名和网站服务器的所有权。有些建站公司会提供给用户服务套餐，套餐中包含免费的域名和服务器。虽然他们能够给用户搭建一个外贸网站，但该网站还是会受到这些建站公司的限制。比如，后期的续费、添加某些相关功能和效果需要额外付费，用户自己没有对应的网站修改和调整的权限。
那么，域名和服务器到底贵不贵呢？我们先来看看主流的域名服务商的售卖价格。假设我们要做一个Led产品，我们想购买一个域名——tyokled.com，先来看看namesilo这个域名服务商对该域名的报价，如图2.3所示。
图2.3 namesilo对域名的报价结果
再来看看godaddy这个域名服务商对该域名的报价，如图2.4所示。
图2.4 godaddy对域名的报价结果
最后再来看看namecheap这个域名服务商对该域名的报价，如图2.5所示。
图2.5 namecheap对域名的报价结果
平均下来，这个域名每年只需要50元左右。所以不要贪图那些能够免费送域名的套餐，因为域名本来就不贵。
接下来再了解一下服务器的价格。服务器的价格是有很大差异的，因为购买的服务项目的差异直接决定最终付费的价格。笔者使用的一个服务器（SiteGround）的价格如图2.6所示。
第一年9.99美元/月，算下来一年只需要120美元，按汇率6.5计算，一年只需要780元。这个套餐还提供免费的WordPress安装和WordPress网站迁移、免费的SSL证书安装、免费每日备份、免费CDN加速及其他一些免费服务，购买并使用后不满意，可以在30天内无理由退款。
图2.6 SiteGround对网站服务器的报价结果
BlueHost的服务器收费价格如图2.7所示。普通的共享主机每个月3.95美元，一年差不多是48美元，按汇率6.5计算，一年只要312元。但是这个3.95美元/月的服务器套餐只允许部署一个网站，如果想再搭建一个网站，就要重新买这个服务器套餐或者升级套餐。
图2.7 BlueHost对网站服务器的报价结果
最后我们来看看Hostinger的云主机，如图2.8所示。
图2.8 Hostinger对网站服务器的报价结果
起步价为9.99美元/月，Hostinger的这三个云服务器的区别主要在于Memory（RAM）和SSD Storage。
通过上面三个主流服务器供应商的价格，我们差不多知道一个网站的服务器费用每年几百元。也不用特别好的专属服务器或者VPS，小网站的服务器选择原则就是够用就行。一开始不用拼配置，省下的钱投入网站运营或者付费推广方面，对外贸客户开发及订单获取方面能够取得更加立竿见影的效果。
再来看看其他一些可能需要花钱的地方。注意，是可能需要花钱，而不是一定需要花钱。（说明：本书中提到的建站方式采用的是WordPress这个CMS系统。）
如果没有特殊需要，推荐在WordPress后台主题库中寻找主题，如图2.9所示。这里有大量免费的、制作精美的建站主题。
图2.9 WordPress后台提供的免费网站主题
很多新手在做外贸独立站的时候，认为主题就是网站的版面设计，充其量就是一个好看的demo（示范）。这种观点是不对的，主题包含的内容和功能要远远超过他们的认知。特别是一个好的主题，能够对网站的功能和网页加载速度有所助益。
除了这个地方，我们还可以在建站主题的售卖平台查找一些知名的付费主题。这些建站主题可能不会出现在WordPress后台主题安装库中，所以需要另行购买。图2.10所示为著名的主题在线售卖平台——themeforest.net。
图2.10 Themeforest平台上售卖的建站主题价格
图2.10中是知名的WordPress建站主题Avada，功能非常强大，性能也不错，缺点是相对臃肿，对建站新手来说并不是那么友好。所以有些人才热衷于购买付费主题，然后用Avada的demo进行内容的替换或更改，从而创造出一个漂亮的网站。
那么到底要不要购买付费的建站主题呢？个人意见是暂时不需要，可以等网站做得比较大时再考虑付费版本。
WordPress的整体生态非常健全，包含了具备各种功能和特效的插件，如在线聊天工具（tawk.to）、谷歌SEO工具（Yoast SEO）、安全防护工具（Wordfence）、速度优化插件（WP-rocket）、多语言在线翻译插件（Gtranslate）及页面编辑器插件Elementor。
WordPress的建站插件和建站主题一样，分为免费和付费两种。付费的建站插件并不一定就比免费的建站插件在功能上强大很多，很多经典的插件即使是免费版本也足以满足我们的建站需求。如Gtranslate，也就是谷歌官方开发的在线翻译插件，可以实现一键生成多语种的网站页面内容。虽然在线翻译的准确性还有待提高，但整体翻译水平已经很不错了。
如果有人介绍WordPress的某款插件功能强大、效果非常好，却在WordPress插件安装后台找不到这款插件，那么很有可能它是一款付费的插件。我们需要到哪里购买这种付费的插件呢？可以通过Codecanyon平台购买，如图2.11所示。
图2.11 WordPress付费插件购买平台——Codecanyon
其他方面就没有特别大的开支了。如果你自己不会又不想花费时间和精力去做一个外贸独立网站，那么可以找一家靠谱的建站服务商或建站个人。
注意，建站个人的水平、技术、服务态度并不一定比建站公司要差，甚至很多时候建站个人能为你提供的价值要比建站公司好很多。