下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
很多人对外贸独立站存在误解，或许是因为自己不合理的操作而失败过，或许是因为身边人的失败案例，很多人对外贸独立站产生了效果不佳的刻板印象。
在网络上经常能看到唱衰外贸独立站的文章，内容无非就是一些粗浅的老生常谈的话题，如外贸独立站没流量、外贸独立站费钱、外贸独立站效果没有其他平台好，等等。
一个新事物有没有用，个人的主观意见不能对其进行定性评论，更多的需要社会对其进行公正的评价。2015年之后，外贸独立站逐渐成为外贸拓客的一个新方式，而且每年的数量都在激增。单从这一点上来看，也能够说明外贸独立站已经获得了外贸界的认可。
对于外贸独立站的开发效果，下面引用中国互联网络信息中心在2019年2月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的一部分数据加以说明：截至2018年12月，我国域名总数为3792.8万个，其中，“.CN”域名总数为2124.3万个，较2017年年底增长了1.9%，占我国域名总数的56.0%；“.COM”域名数量为1278.3万个，占比为33.7%。
上面的数据统计还不能直观地反映外贸独立站的强劲发展势头，我们再来看图2.1所示的数据。
图2.1 外贸独立站的增幅占比趋势
从图2.1中我们可以清楚地看到，从2010年到2020年，外贸独立站整体的增幅呈现稳步上升的趋势，特别是2020年，因为受新冠疫情的影响，线下实体店铺无法展开正常运营，全球实体商家纷纷选择了利用互联网平台打造自己的在线商业网站，促使外贸独立站增幅远超以往同期水平，达到了16%的峰值。
正是因为外贸独立站确实能为我们开拓外贸业绩起到很好的作用，才会成为跨境出口业务的第一选择。
任何渠道和平台并不天生就具备流量属性，不管是阿里巴巴还是Made-in-China，它们的本质都是网站，只不过契合了社会发展的需要，提供的内容和信息对特定人群有价值，所以才成了信息互通的一个媒介。这些知名网站在初创时和外贸独立网站一样，没有光芒加身，自身也没有流量的存在。
在经过一系列的内容创建、网站优化、找到契合特定需求的目标群体之后，它们的发展才走上了快车道，不断地吸引各种流量涌入。所以，当我们搭建完自己的外贸独立站之后，还需要对网站内容精耕细作，深入了解潜在目标客户的搜索需求和关注热点，积极引进所需的流量。
图2.2所示为做机械的外贸独立站google search console的后台统计数据。该网站日均展现量稳步增长，逐步稳定在日均1万展现量左右。按照点击转化率为0.7%计算，每天该网站的日均用户数为70人次，而这些流量相对来说都较为精准，后期流量转化为询盘的可能性较大。
图2.2 后台统计数据
前端设计有三要素：HTML是超文本标记语言，提供的是网页的主体内容；CSS是修改内容的样式，如字体、字号、颜色等；JavaScript是脚本，可以实现一些比较复杂的特效和功能。
如果是在以前，当我们想输出一个纯静态的网站前端页面时，就需要利用HTML、CSS和JavaScript进行内容的输出，以达到设计效果，这对于没有代码专业知识的人来说确实是一个挑战。但是现在，我们完全不用担心这个问题，高度集成化的编辑器比比皆是。比如WordPress插件中有一款叫Elementor的编辑器，基本能满足我们做外贸独立站的前端设计需求。如果需要特定的功能和效果，WordPress还有大量免费的插件库可供选择。
当然，任何编辑器都不是完美的，因为每个人的建站需求不同，体现到前端页面的内容和效果就会有比较大的差异。如果有兴趣尝试学习一点HTML和CSS方面的常用代码会更好，既可以方便在设计前端页面内容时进行自定义，还有助于后期做谷歌SEO时理解优化思维。至于JavaScript就没有特别大的必要去学习了，毕竟我们要做的是用外贸独立站去获取客户，而不是成长为一名前端设计人员。
谷歌SEO工作虽然只有站内优化和站外优化两大版块，但具体到工作细节上就有非常多的内容了，包括但不仅限于：结构调整、加载速度提升、内链添加、CTA设置、Landing Page设置、表单设置、结构化数据、Title和Meta description优化、外链添加、社媒流量引进、A/B页面测试，等等。
上述工作内容需要具备的技能各不相同。比如，提升网页的加载速度，需要了解相关的知识，如动态缓存、CSS和JS文件压缩、禁用谷歌字体、异步加载、图片和视频的Lazy Load、网页的过期头信息设置、CDN加速等。而Title和Meta description的优化就会涉及谷歌排名算法的一些抓取规则和优化方法，如关键词的运用、关键词和页面内容之间的结合、Title和Meta Description的字数限制，等等。虽然这些知识点比较细碎，但掌握起来并不难。
很多人认为谷歌SEO工作没效果，有可能是以下两个方面原因导致的。一是具体的优化思路上出现了偏差；二是坚持的时间不够。就像我们经常听到的“黑帽”“快排”这些手法，谷歌都是严厉禁止并且重点打击的，很多人做网站是想在短时间内做到有自然搜索排名，这是不可能的，即使有，也会很快受到谷歌算法的惩罚。
有些人的优化思路是正确，努力的方向和具体的操作过程也没有问题，但是短期内就是没有效果。其实这可能是因为他们的产品或者行业的竞争太激烈，无法在短期内获得一个较好的流量表现。毕竟当我们在努力的时候，别人也在努力。所以，不能只看短期效果，需要坚持。
不管是纯代码写的静态网站还是利用WordPress这种CMS内容管理系统做的网站，它的内容主体都是超文本标记语言，也就是我们常说的HTML。因为有超链接的存在，才使得不同网站和平台渠道之间的联动变得简化和高效。
因为搜索引擎靠的就是海量的内容抓取，如果网站彼此之间都没有外链渠道，那么谷歌搜索引擎的抓取工作的效率将极大地降低。搜索引擎就像一只蜘蛛一样，顺着网页上的各种超链接，源源不断地获取新的页面内容地址，然后将新内容搜罗到它的索引数据库中进行分类排序。
此外，WordPress经过多年的发展，已涌现出非常多优质的谷歌SEO插件，如Yoast SEO、All in One SEO、Jetpack等，它们都提供了自身网站与其他网站或者平台（如Facebook、Twitter、Linkedin等）进行联通的功能。甚至页面编辑器都已经自带了联通的属性，如Elementor编辑器就自带了社交分享等功能。当我们单击对应的社交媒体图标的时候，它就会执行不同的内容联通功能，依靠社媒获取更多的自然流量。