3.1 新媒体文案标题的作用

新媒体文案的标题是吸引用户关注内容的主要因素，标题的好坏也将决定用户是否会进一步阅读正文内容。那么，新媒体文案的标题到底有哪些作用呢？

1．吸引用户注意力

文案标题是传达信息、吸引用户注意力的重要手段和工具。大多数读者在阅读过标题后，便会根据对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续阅读正文内容。甚至有的读者只浏览广告标题，不看正文内容。用户是否阅读文案，往往取决于标题是否能够唤起用户的注意力与兴趣。由此可见，标题的好坏直接关系到文案的成败。

2．筛选用户

文案标题通常能言简意赅地表达文案的核心内容，用户在接触标题的一瞬间就可以分辨文案内容是否与自己相关，从而决定是否继续阅读正文的内容，这个过程就是筛选用户的过程。

每一篇文案都有相应的目标群体，文案的标题要能够激发目标群体的阅读欲望，迅速唤起他们的共鸣，取得观点、态度上的认可。筛选用户较为简单的方法就是写好标题以后，站在读者的角度去思考，如果自己看到这个标题会不会有点击阅读的欲望。作者也可以将文案标题发给身边的朋友，看看他们在看到这个标题后有没有点击阅读的欲望。

另外，通过文案标题除了可以筛选出合适的读者以外，还可以剔除那些不适合该文案的用户群体。例如，某新媒体文案的目标用户群体为年轻的女性，那么该文案在标题设计上就要贴合年轻女性用户的特征，如图3-1所示。这样一来，年轻的女性用户看到标题后就会有点击阅读的欲望，而其他用户群体则不会去点击该文案。

3．驱使行动

大多数营销文案的标题为号召式标题，具有较强的感召力，能够驱使用户快速做出购买决定。用户能够从号召式标题中感受到文字所散发出的强大号召力，促使他们做出相应的行动。例如，淘宝平台上某条“种草”文案的标题《打工人解压神器！后悔没有早点入它！》，以及某条商品短视频的标题《相信我，小户型一定要试试折叠餐桌！！》（见图3-2），都具有很强的感召力，用户看到这些标题就会产生购买商品的冲动。