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在进行新媒体写作之前，新媒体写作人员首先要弄清楚作品面向的读者到底是谁，他们的“痛点”“兴趣点”是什么。这个思考的过程，实际上就是在选题。只有先解决了要“写什么”这个问题，新媒体写作人员才能顺利开启自己的新媒体写作之旅。
选题既不是某一个事件，也不是标题。简单来说，选题就是写作的方向，作者通过讲述某件事向读者传递某个道理或某个观点，引发读者的好奇心，让读者从中得到启迪，认可作者的观点和想法。
在进行选题时，不同的写作人员会有不同的选题思路和方法，但选题策划的底层逻辑大致是相同的。优质选题策划的底层逻辑包括三个方面的内容，分别是用户分析、痛点分析和转发分析，如图2-12所示。
图2-12 优质选题策划的底层逻辑
1．用户分析：受众是什么样的
用户分析即对新媒体文案受众进行相关的数据分析，掌握用户的人群画像，从而有针对性地进行选题策划。下面我们以某微信公众号为例进行用户分析。微信公众号后台拥有专门的“用户分析”模块，我们可以查看公众号的用户增长数据和用户属性数据。
（1）用户增长数据。
用户增长数据既能直观反映公众号的粉丝人数变化情况，同时还能从侧面反映出某一时间段内公众号受用户欢迎的程度。用户增长数据包括4个关键指标，即新关注人数、取消关注人数、净增关注人数和累积关注人数（见图2-13），它们的含义如下。
图2-13 用户增长数据的4个关键指标
·新关注人数：新关注的用户数（不包括当日重复关注用户）。
·取消关注人数：取消关注的用户数（不包括当日重复取消关注用户）。
·净增关注人数：新关注用户数减去取消关注用户数。
·累积关注人数：目前关注公众号的用户总数。
在进行用户分析时，除了可以查看用户增长数据的4个关键指标及它们的趋势变化图以外，还可以查看公众号的用户增长来源，了解用户主要从哪些渠道关注公众号，从而找到合适的推广渠道，提高推广的效率。
（2）用户属性数据。
用户属性数据即用户画像，新媒体平台会根据用户的性别、年龄、地域等不同属性对用户进行划分。分析用户属性数据，可以更有针对性地为用户提供优质的内容和服务。在微信公众号后台的“用户分析”模块中，用户属性数据包括“人口特征”“地域归属”和“访问设备”三部分内容。例如，某微信公众号用户属性数据的“人口特征”数据中展示了用户的性别分布、年龄分布和语言分布等情况，如图2-14所示。
图2-14 用户属性数据中的“人口特征”数据
2．痛点分析：能引起多大的共鸣
爆款文章的产生，大多数是因为文章本身能令读者产生共鸣。要想形成病毒式的传播效果，让文章在各大媒体平台被大量转发，就必须抓住用户的痛点。在策划选题时，新媒体写作人员不仅要追热点，还要抓住用户的痛点，满足他们的情感需求，这样才会引发读者共鸣和讨论。
例如，某微信公众号上有一篇名为《妈妈，你怎么凶我，我都爱你》的文章，（见图2-15），这篇文章一经发布就引发了病毒式的传播，在朋友圈形成了席卷之势，一时之间风靡各大新媒体平台，引起大众的广泛关注。
图2-15 某微信公众号文章《妈妈，你怎么凶我，我都爱你》的部分截图
这篇文章在公众号上发布后，10个小时阅读量达到了400万，20个小时阅读量达到了2100万，4天之内阅读量就突破了4000万。仅凭这一篇文章，该公众号就吸引了50万粉丝，这样的数据在行业内可以称得上是一个不小的创举。
那么，是什么原因促使这篇文章达到了千万阅读量的级别呢？虽然互联网上阅读量达“10万+”的文章也有很多，但要想达到上千万的阅读量，还是有一定难度的。这篇文章的取胜之道到底是什么呢？新媒体文案写作以“内容为王”，表现形式则是视觉效果的保障。所以，下面我们就从内容和表现形式两个方面入手，对这篇文章进行分析。
首先，《妈妈，你怎么凶我，我都爱你》这篇文章的选题不错，以“母爱亲情”为主题的文章一般很容易引起读者共鸣，可见作者在情感氛围的营造上还是很用心的。文章以讲故事的形式展开，这也是抓住读者眼球的主要技巧。另外，每讲完一个故事，作者都会通过一个重点句子来总结相关感悟。比如，“在孩子的心里，总是把妈妈摆在一个很重要的位置，远远超过我们的想象”，这些句子在无形之中也会引发读者的情感共鸣，从而为促进读者转发文章起到不小的推动作用。
3．转发分析：多少人会主动传播
有些新媒体写作人员在发文之前，总是会陷入如何选题的困境，可能苦思冥想很久也无法找出一个满意的选题。就算勉强写出文案，效果也可能不尽如人意。那么，什么样的选题能够引起读者的共鸣、击中他们的痛点，并让他们主动传播呢？通常情况下，情感类话题比较吸引人，而且更利于读者传播。
例如，某篇名为《凌晨两点，一个电话救了一条命：别死了，我爱你》的新媒体文章，仅发布一天，其浏览量就高达400多万。不少读者在阅读完该文章后都主动分享、转发了该文。同时，评论区读者的温情留言和作者的真诚回复也都营造了一种人间有大爱的氛围，如图2-16所示。
图2-16 评论区部分留言
这篇文章能够引起广泛关注和转发，主要有两个原因。
首先这篇文章的结构井然有序，选题也能很好地命中用户的痛点。从标题上就可以看出作者的良苦用心，标题成功地引起了读者的好奇心。“珍爱生命”是整篇文案的核心，也是作者想要传达的主要思想。这篇文章的作者用5个部分，分别讲述了主人公李勇作为自杀干预盲人接线员遇到的5个案例，引发了读者共鸣和不小的讨论度，同时也牢牢扣住了主题。
其次，这篇文章在结尾处通过“珍惜来之不易的健康和平安，比什么都重要”总结升华了文章的内容，并且与文章的主题呼应。同时，又对这5个故事背后的情感进行了更为深刻的剖析。
在写作新媒体文章时，“热点”虽然是重头戏，但也不是什么话题热就写什么内容，在“热”的同时还要找准绝大多数读者的需求。《凌晨两点，一个电话救了一条命：别死了，我爱你》这篇文章的作者在选题时，就兼顾了“热点”与“痛点”这两个选题的关键点，因此这篇文章成了爆款。
这是一个人人都可以发声的时代，人人都是新媒体内容的创作者，所以内容的同质化现象很严重。新媒体写作人员要想从同质化的内容中跳脱出来，吸引到更为精准的流量，寻找一个好的选题非常关键。下面就为大家介绍几个寻找选题的常用方法，以帮助大家快速、高效地找到优质选题。
1．关注“热点”，借势做选题
作为新媒体写作人员，一定要懂得顺应市场变化，了解用户的关注点和喜好，只有这样，文章的阅读量才会更高。观察市场上的那些爆款文章不难发现，它们大多是热点文。热点话题是最受大众关注的话题，也是最能引发大众热议的话题，可以获得大量传播，因此很容易出现爆款文章。想要快速提升阅读量，积累粉丝，扩大知名度，“追热点”无疑是一条适合新媒体写作新人的捷径。
“热点”有话题、有热度，也有流量，对于新媒体内容传播来说非常重要。那么，如何“追热点”才能找到合适的选题呢？在“追热点”时应掌握以下几个要点。
（1）搜索热点。
热点的搜索渠道有很多，如微信公众号、朋友圈、微博、今日头条、抖音等。通常来说，当各大微信公众号都在从不同角度阐述同一件事，或者一篇推文被大量转载时，那么这件事就有可能是热点。关注公众号的推文或者精选内容时，文章下方的评论区千万不要忽视了，有时文章可能并不是特别出彩，但它的评论区却有很多亮点，很可能会为新媒体写作人员提供一个切入热点的绝佳视角。
此外，微博也是搜索热点的主要渠道，很多热点事件都是通过微博在网络上传播开的。微博平台上还有专门的“微博热搜”，每天都会实时发布热搜信息排行榜，如图2-17所示。新媒体写作人员要善于关注微博热搜话题的热度和质量，这样才有助于热点的搜寻。
图2-17“微博热搜”页面
（2）判断热点。
通过搜索可以获取到很多热点信息，新媒体写作人员需要将这些热点信息一一罗列出来，以关键词的形式将它们记录下来。然后全面梳理热点事件的始末，思考是否适合作为写作的素材，有多少有价值的内容可以用于新媒体写作中，以此来判断热点选题的可操作性。
（3）运用热点。
知道了一个热点以后，应该如何将其呈现成一篇内容或者一个短视频呢？新媒体写作人员可以从热点中的某一话题或某一角度切入展开讨论，深刻剖析热点中有价值的信息，分析受众的相关需求点，从而找到独特的选题角度，给人耳目一新的感觉。
（4）培养网感。
其实，对热点的判断更多靠的是网感，而不是工具。因为“追热点”讲究时效性，过了热点的热度期再去“追热点”，就很难做出爆款内容了。所以，要想通过热点话题来寻找合适的选题，新媒体写作人员平时就要系统地对网感进行训练。例如，每天对准一个平台的热搜进行排序预估，当一个新话题出来时，预测这个话题是否能上热搜榜、大概会排在热搜榜的第几位。
在寻找热点时，新媒体写作人员一定要寻找与自己所在新媒体平台调性相贴合、相关联的热点。
2．做好垂直领域的深度挖掘
新媒体写作人员如果能坚持写一种文体和类型的文章，就有可能逐渐成长为该垂直领域的优质作者。比如，某一作者长时间创作与情感有关的文章，并保持持续更新，那么，该作者就有可能被某些新媒体平台认证为情感领域的优质作者。
那么，怎样做好垂直领域的深度挖掘，为新媒体写作的日常选题提供突破口呢？为了便于自己做选题，新媒体写作人员可以将日常积累的内容打造成一个选题库，写作之前从选题库中挑选合适的选题即可。另外，新媒体写作人员也可以从竞争对手账号里选择爆款文章加入选题库中，然后对那些比较精准的竞争账号进行深度分析，主要分析竞争对手爆款文章的内容及标题，从而找出切合自己账号的内容并储存备用。
3．借鉴同行爆款文章
爆款文章既然能火爆全网，得到众多读者的认可，那一定有它的可取之处。新媒体写作人员要学会分析爆款文章，掌握这些文章的“爆点”和精髓，然后模仿这些文章进行写作。
在创作新媒体文案的过程中，选题和标题一样重要。有了好的选题，文案就成功了一半。下面就为大家介绍几个新媒体文案选题策划技巧，以帮助大家轻松实现日更和写出爆款文案。
1．根据阅读量和分享量较高的热门文章策划选题
根据那些阅读量和分享量较高的热门文章策划选题，更容易创作出高流量的爆款文章。下面我们就来看看通过阅读量和分享量较高的热门文章策划选题的几个切入点。
（1）直击用户痛点。
从热门文章中挖掘出某一用户群体的痛点，这样的选题会更有阅读量。用户的痛点就是他们的关注点，抓住用户的痛点就等于是抓住了用户的眼球。
图2-18 直击用户痛点的新媒体文章截图
例如，一篇名为《打工人，要涨工资了！》的文章（见图2-18）就击中了职场人想要提高工资收入的痛点，使不少身为“打工人”的读者不由自主地想要点开文章，看看自己的工资究竟能涨多少。
（2）引发情绪共鸣。
人们在日常沟通中，很多时候是在做情绪上的沟通。人们的情绪有很多，如好奇、愤怒、恐惧、焦虑和温情等。那些带有情绪的热点文章，能令用户产生情感共鸣的文章，更容易在用户之间形成传播。
例如，一篇名为《膳食专家建议这4种食物千万不要给孩子吃，特别影响大脑的发育！》的文章（见图2-19），很好地吸引了有小孩的家长们的关注。家长们看到这个标题就会产生一种紧张情绪，迫切地想知道什么食物不能给孩子吃。阅读完文章后，有些家长还可能会相互转发这篇文章，从而促进了文章的传播。
图2-19 引发情绪共鸣的新媒体文章截图
（3）找到争议点。
对于同一个热点话题，不同的用户往往有着不同的立场和见解，新媒体写作人员要挖掘出争议点进行表达。
例如，网上一篇名为《“眯眯眼”为什么让人不舒服？》的文章（见图2-20）非常火。这篇文章开头就道明了某品牌广告被网友质疑包含“眯眯眼”等丑化国人的元素，引发热议并登上热搜。作者针对“眯眯眼”本身展开了探讨，并提出了自己的观点：个人的容貌是先天决定的，眼睛大小和美不美并不能画等号，更不能说眼睛小的人就不能当模特、不能上海报。作者认为这张宣传海报能引起这么大的舆论风暴，反映了中国网友反歧视、为自己民族正名的意识。面对这样一个热点事件，网络上有很多不同的声音，关于“眯眯眼”是否符合主流审美的话题讨论也是此起彼伏。该文章正是从这些争议点切入进行了写作，才引来了读者的激烈讨论，从而也为文章带来了更多的阅读量和评论数。
图2-20 找到争议点的新媒体文章截图
（4）开拓反差视角。
面对一篇阅读量和分享量均较高的热门文章，新媒体写作人员可以换个角度思考，运用逆向思维，找出文章中的反差点，开拓令人耳目一新的独家视角。
例如，在名为《这类孩子看起来很聪明，长大后却容易没出息！》的文章（见图2-21）中，作者阐述了一些孩子古灵精怪，看起来很聪明，但是长大后却容易没出息的观点，因为这类孩子喜欢耍小聪明，时间一长就容易养成投机取巧、贪小便宜等坏习惯。文章中强烈的对比和反差，让用户眼前一亮，用户自然会想点击阅读，一看究竟。
图2-21 开拓反差视角的新媒体文章截图
2．汇总数据策划选题
分析用户需求，汇总数据策划选题，也就是基于用户需求做选题。用户关心什么内容，就做什么样的选题，写相应的文章。百度、知乎等知识问答类平台是获取用户需求最理想的平台，新媒体写作人员可以通过搜索引擎和爬虫工具在这些平台上收集用户需求数据。
很多用户在遇到问题后，做的第一件事就是到网上搜索自己需要的答案。所以，运用搜索引擎寻找精准的潜在问题是一个很好的方法。例如，在百度搜索栏里输入“新媒体文案”，下面就会出现好几个相关的关键词（见图2-22），这些词句就是现阶段被频繁搜索的热词，新媒体写作人员就可以利用这些热词来策划选题。
又如，在知乎平台上，每个知乎问题都会展示关注者和被浏览量，如图2-23所示。新媒体写作人员只需挑选那些关注者多和被浏览量较高的问题来策划选题。
图2-22 利用百度搜索引擎来搜索热词
图2-23 知乎问题中展示的关注者和被浏览量
3．关注同行、爆款大号策划选题
通过关注同行、爆款大号的方式，同样可以找到一些选题思路，具体的做法如下。
·关注各种微信公众号，了解哪些账号“追热点”比较快，将这些账号作为“追热点”的“情报员”。
·关注各大行业网站，以及它们的头条推荐内容。
·关注百度、百度搜索风云榜，关注百度指数较高的热点。
·关注微博的热搜榜。
·从朋友圈中筛选经常提供热点信息的人。
另外，在策划选题时还需要注意两点：一是选题覆盖人群一定要广，尤其在知名度比较低时，选题一定要是面向大众的，这样成为爆款文章的机会就会更大一些；二是选题一定要利于用户转发分享。