2.3 三种经典的内容组织方式

恰当的内容组织方式能够让PPT 的内容更容易被理解与接受，且便于演讲者讲述。和写文章一样，把PPT 各部分内容组织、串联起来的方式不拘一格，下面介绍3 种经典方式。

2.3.1 事由逻辑

事由逻辑即以所讲述的事情本身的逻辑为线索组织内容。比如，制定市场营销策划方案时，一般先阐述现象，如销售现状、市场情况等，再分析问题，找出营销难点，继而针对问题提出营销对策，最后按照对策提出的一系列可执行的动作进行活动安排，并做好经费预算，如图2-19所示。

2.3.2 象征类比

以一个象征性的故事开场，进而将整个 PPT的内容都包装在这个故事之下。整个 PPT 都在围绕最开始的故事展开，最终又由最初故事的结局导出整个PPT 的核心观点。相对而言，这种内容组织方式轻松、有趣，又不失说服力，即便是严谨的方案都可采用。

比如，卓创广告的《路劲·城市主场营销创意报告》便是结合当时科比退役的网络热点，类比科比的主场精神，将整个方案与科比的成功之道紧密结合，非常有新意，如图2-20、图2-21和图2-22 所示。

2.3.3 形散而神聚

随心所欲地讲述一些看似零散的点，每一个点的论述看起来没有太大的联系，却都与主题相关。比如，个人的年终工作总结采用这种方式，以关键词或某些能勾起回忆的图片，又或某个同事说过的某句话来贯穿回顾过去的一年，最终，这些零散的点连接起来就构成了个人对过去一年的回顾。比起对工作内容的呆板叙述，这种总结方式简单又不失新意，如图2-23所示和图2-24所示。