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1.3 优质电商短视频的美工设计要素

很多商家即使投入了大量的推广成本来获得高展现量,产品的点击率和转化率也依然跟不上,这可能是因为美工环节出了问题。美工设计优质的电商短视频,可以直接刺激用户的视觉感官,让他们对产品产生兴趣和购买欲。

电商短视频的美工设计是不可忽视的部分,它其实也是作为内容的一部分而存在的,需要每个商家认真对待。本节将从多个方面进行分析,介绍优质电商短视频的美工设计基本要素。

1.3.1 选择合适的短视频拍摄设备

选择合适的短视频拍摄设备,这样不仅有助于提升短视频的画质,还有助于拍摄工作顺利完成。电商短视频的主要拍摄设备包括单反相机、微单相机、智能手机、运动相机等,大家可以根据自己的资金状况和专业程度来选择。只要掌握了设备的正确使用方法和拍摄技巧,即使使用便宜的拍摄器材,也可以拍出优秀的电商短视频作品。

不管是使用哪种设备,大家只需要在拍摄视频前将参数调整好,拍出的效果通常都能达标。图1-19所示为使用手机拍摄短视频的效果。

图1-19 使用手机拍摄短视频

另外,对于专业电商短视频的拍摄,除了拍摄设备,我们还需要准备灯光设备、收音设备、稳定设备和一些辅助设备。例如,章鱼支架就是一种常用的稳定设备,非常轻巧,便于携带,同时还可以兼容手机、单反相机和微单相机,如图1-20所示。章鱼支架持久耐用,可以反复弯折,能够帮助摄影师从各种角度拍摄产品。

图1-20 章鱼支架

选好了相机等拍摄设备后,我们还需要掌握各种摄影参数的设置方法,如快门、光圈、感光度、对焦、白平衡、测光模式等。对于没有太多摄影基础的新手来说,这些知识非常实用,有助于新手快速掌握短视频的拍摄原理,提升基本功。

1.3.2 选择能够提升代入感的环境

环境是影响电商短视频表现效果的重要因素,与内容契合度高的环境更容易提升视频内容的可信度,增强观者的代入感。例如,拍摄环境与口播内容的契合度非常高,则可以从侧面进一步佐证内容的真实性,提高内容的可信度。

图1-21所示为服装模特的短视频拍摄效果。将模特放在一个具体的逛街场景中进行拍摄,这样更容易让用户代入自己在这个场景中使用该产品时的效果。

图1-21 服装模特的短视频拍摄效果

尤其是通过视频来呈现产品的使用过程和功能时,我们可以选择实际的生活场景或应用场景进行拍摄,而不只是干巴巴地口述这些信息。如果商家所卖的产品具有一定的功能性,则建议务必将这个产品的使用场景和环境匹配好,调性尽量一致,从而让用户产生更好的代入感。

总的来说,一个恰当的环境是可以为内容赋能的。因此,大家在制作短视频内容的时候,可以利用身边现有的环境资源,如办公室、厨房、实体店或工厂等,为自己的内容赋能,让短视频具有更强的带货能力。

1.3.3 选择合适的构图突出主体

很多新手商家在拍摄电商短视频时,经常会忽略构图的重要性,最终导致画面的整体结构不够和谐、统一。好的构图不仅能让视频画面的布局看起来更协调,还可以十分巧妙地突出画面中的主体对象。

图1-22所示的电商短视频就采用了对角线构图方式进行的拍摄。模特靠近镜头所穿的鞋子处于竖版画面的对角线上,用对角线来联系取景范围,可以呈现出稳定、和谐的画面结构。

图1-22 对角线构图示例

商家在拍摄电商短视频时需要考虑构图的方式,这样可以使视频画面显得更美。本书第4章会介绍一些具体的电商短视频构图技巧,此处不再赘述。

1.3.4 选择正确的光线提升品质

光线在电商短视频中的作用非常重要,合理运用光线可以打造更有立体感和空间感的画面效果,从而有效提升视频中的产品品质。

商家可以先在产品一侧设置光源,使产品本身出现明暗渐变的效果,凸出立体感;然后在阴影一侧设置辅助光源,功率为主光源的1/3~1/2,这样布光既能提亮阴影,保证产品正确曝光,又能拍出产品的立体感。电商短视频大多采用比较经典的三点布光法,如图1-23所示。

图1-23 三点布光法

(1)主光: 用于照亮产品主体和周围的环境。

(2)辅助光: 通常辅助光的光源强度弱于主光,主要用于照亮被摄对象表面的阴影区域,以及主光没有照射到的地方,可以增强主体对象的层次感和景深效果。

(3)轮廓光: 主要从被摄对象的背面照射过来,一般采用聚光灯,其垂直角度要适中,主要用于突出产品的轮廓。

拍摄产品时,我们还可以配一盏摄影灯,采用侧逆光的照射角度,然后将反光板放到主光源的对面,这样可以降低拍摄成本。注意,采用这种方法拍摄的短视频可以呈现出明暗层次感,但在主体细节的呈现上会显得不佳。

另外,如果在室外的阳光或灯光比较明亮的室内场景下拍摄,我们可以通过控制光线的照射方向来实现不同的影调效果,如顺光、侧光、逆光等。下面介绍6种拍摄短视频时常用的光线类型。

(1)顺光: 照射在被摄对象正面的光线,光源的照射方向和相机的拍摄方向基本相同。顺光的主要特点是受光均匀,画面比较通透,不会产生过于明显的阴影,而且色彩非常亮丽。拍摄效果如图1-24所示。

(2)侧光: 光源的照射方向与相机的拍摄方向呈90度左右的状态,因此被摄对象受光源照射的一面非常明亮,而另一面则比较阴暗,画面的明暗层次感非常分明,可以体现出一定的立体感和空间感。拍摄效果如图1-25所示。

图1-24 顺光示意图和拍摄效果

图1-25 侧光示意图和拍摄效果

(3)前侧光: 从被摄对象的前侧方照射过来的光线,同时光源的照射方向与相机的拍摄方向成45度左右,如图1-26所示。这样的光线下,画面的明暗反差适中,立体感和层次感都很不错。

(4)逆光: 从被摄对象的后面正对着镜头照射过来的光线,如图1-27所示。逆光可以产生明显的剪影效果,从而展现出被摄对象的轮廓。逆光在电商短视频中并不常见,如果一定要用,那么建议同时给主体的正面进行补光,让主体能够看清,并在逆光下营造出一种特殊的氛围感。

(5)顶光: 从被摄对象顶部垂直照射下来的光线,与相机的拍摄方向形成90度左右的夹角,如图1-28所示。顶光可以使主体下方留下比较明显的阴影,往往可以体现出立体感及分明的上下层次关系。

(6)底光: 也可以称为脚光,是指从被摄对象底部照射过来的光线,如图1-29所示。底光通常为人造光源,容易形成阴险、恐怖、刻板的视觉效果。

图1-26 前侧光示意图

图1-27 逆光示意图

图1-28 顶光示意图

图1-29 底光示意图

1.3.5 让内容呈现效果更加和谐统一

商家在构思电商短视频的美工设计时,首先要确定短视频的整体风格,然后选择合适的设计模板或美工团队进行设计,这样才能使美工设计事半功倍。

什么是短视频的风格呢?各种电商平台上有千千万万的用户,他们的喜好都不尽相同。但平台上存在很多有共同爱好的用户群,商家可以通过特定的短视频风格来吸引这些用户群,而短视频风格也是目标消费群体的共同爱好的一种体现。

商家之所以打造统一的短视频风格,主要是因为要实现以下两个目标。

提升短视频的整体美观度。

吸引更多的目标消费群体。

图1-30所示为汉服带货的短视频,不管是场景的选择、道具的搭配,还是后期的调色处理,都具有复古风格。这样的短视频对于喜欢复古风的用户非常具有吸引力。

图1-30 复古风短视频示例

当商家确定产品特色、用户画像和内容定位后,接下来即可根据这些元素塑造统一的短视频风格。图1-31所示为4种常见的电商短视频风格。商家可以从有共同爱好的用户群的关注点出发,规划电商短视频的美工设计思路,做好用户的第一印象视觉营销,让用户被特定的设计风格吸引,进而关注短视频账号或购买产品。

图1-31 常见的电商短视频风格

1.3.6 设计风格统一的字体元素

字体在短视频中的作用非常大,能够体现出一定的情感,从而打动用户,让用户对产品产生某种认同感或归属感,是塑造短视频风格和视觉效果的重要元素。

短视频美工设计中,文字的表现与视频内容的展示同等重要。文字可以对产品信息和界面功能等进行及时的说明和指引,并且通过合理的设计和编排,可以让信息的传递更加准确,有效提升视觉营销的效果。

字体在电商短视频中随处可见,不同的字体类型可以传达出不同层次的信息,让用户快速抓住商家要表达的要点。同时,商家还可以让用户从字体中感受到一种独特的设计风格,如可爱、优雅、简洁、古典等。

常见的字体风格有线型、手写型、书法型及规整型等。不管是何种字体,其本身都具有一定的情感。商家在选择字体时,一定要符合电商短视频本身要表达的内容和精神,让设计风格表里如一,增强文案的感染力。

当然,电商短视频中的文字变化形式也可以不拘一格。商家可以根据文字本身的结构进行创意设计,以增强文字的美观度和装饰性。设计电商短视频的文字效果时,商家可以巧用字体、字号、颜色、粗细、边框、描边和底纹等。这样不仅可以使文字更具有层次感,而且可以使文字信息在造型上富有乐趣感,同时还可以给用户带来一定的视觉舒适感,让用户更加快捷地接受文字信息。相关示例如图1-32所示。

图1-32 层次感强的文字设计示例

设计电商短视频中的文字效果时,商家要谨记,文字不但是传达视觉营销信息的载体,同时也是画面中的重要元素。因此必须保证文字的可读性,以严谨的设计态度实现新的突破。通常,经过艺术设计的字体,可以使文字信息更形象、更有美感,更有助于用户铭记于心。

1.3.7 电商短视频的图案设计技巧

电商短视频中的图案设计主要包括各种装饰元素、模特形象和IP(Intellectual Property,知识产权)形象等。统一的风格设计有助于提升短视频账号或品牌的影响力,增强用户黏性,以及提升产品的转化率和复购率。

1.装饰元素

装饰元素会影响电商短视频的整体设计风格。例如,在中秋节期间,可以在短视频中增加月亮、祥云、灯笼等装饰元素,从而更好地烘托节日氛围,强化视频风格,如图1-33所示。

图1-33 装饰元素的设计示例

2.模特形象

每个产品都有自己的特定消费群体,他们通常会形成共同的审美认知。因此,商家需要找到符合产品风格定位的模特,这样更能够满足消费群体的感官体验和想象,从而增强电商短视频的引流能力和转化效果。

3. IP形象

有些店铺还为自己的品牌打造了专门的IP或宠物形象,如三只松鼠、白猫、超威、叮当猫等品牌店铺的Q萌卡通形象等,运用这些常见的动物形象有利于加深用户对品牌或短视频账号的印象。

1.3.8 电商短视频的配音技巧

短视频电商美工设计中,声音也是不可忽视的元素,尤其是在特定的产品与场景下,声音对于短视频上热门甚至起决定性的作用。当然,这里的声音其实是一个总称,它包括短视频的背景音乐、人声录音、背景音效、合成语音及产品使用过程中实时采集的声音等。

大家在刷短视频的时候,可能会有深切的体会,那就是很多短视频的音乐会让人很“上头”。而当我们关闭声音后,就会发现这个短视频好像少了什么,代入感瞬间就没有那么强烈了。

图1-34所示为一个服装带货短视频,大家会发现一个有趣的现象,那就是声音会在不知不觉中带着大家看完这个短视频。大家可能对视频内容没有兴趣,但由于声音与画面的匹配度很高,结果有效地提升了短视频的完播率。

图1-34 服装带货短视频

另外,商家也可以从产品或场景等方面去延展视频的意义,然后匹配一个与这个意义相符且调性一致的音乐。图1-35所示为一个旅行广告短视频,展示的是海岛、海浪、大海等。选择《南半球与北海道》的高潮部分作为背景音乐,音乐节奏轻快、富有动感,与画面的适配度高,能够将用户快速代入视频场景中。

图1-35 旅行广告短视频 CCe60N79h4CLhFl9bVxmp86vMoNGBdHo6JMO6VdQXpGftfNwDVHOsXDlhD7EYrCa

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