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商家或达人如果要做电商短视频，首先要对自己的短视频账号进行包装设计，打造出个性化的视觉风格。这样才能更好地吸引用户的关注，并且获得用户的信任，让用户认为发布视频的人确实是某行业的专家。这样一来，所发布的电商短视频才会得到一批忠实用户的支持，流量和转化率自然都不会太低。
对于短视频来说，不管是普通短视频还是电商短视频，打造人设都是做短视频账号的第一步。那么，为什么要打造人设呢？首先大家可以思考这样一个问题：在短视频平台上，大家最喜欢看哪些视频，或者说最容易受到哪些人的影响？对于这个问题，可能每个人的答案都不一样。
对于很多人来说，当他们去了解一个自己不感兴趣的产品时，通常会将品牌作为第一选择依据，其次就是视频中出现的人。如果这个人能够帮助用户快速了解产品或相关的“避雷”知识，那么这个人的专业性同样会让用户感到信服，这就是人设在电商短视频中的重要性。
短视频平台上，人设主要是通过账号的主页、头图、头像、名称、简介、内容题材和直播风格等来体现的。对于电商短视频来说，通常可以分为图2-1所示的几种人设。
图2-1 电商短视频的常见人设
主页相当于短视频账号的门面，也可以看作实体店的门面。如果主页整体做得比较好，即可给用户留下不错的第一印象。以抖音为例，短视频的主页定位主要包括头图、头像、名称、简介和视频封面等，如图2-2所示。其中，简介非常重要，这通常是用户进入主页后对账号的第一印象。
图2-2 抖音短视频的主页
头图是指短视频账号个人主页最上方的图片，是主页中面积最大的广告宣传位，因此要充分利用头图这个位置。头图上可以放置门店实景图、人物照片、关注引导图、品牌Logo或产品图片等。图2-3所示为“华为终端”抖音号的头图，放的就是主推产品图片，能够很好地给产品做宣传。
图2-3 “华为终端”抖音号的头图
短视频账号的头像可以体现出人物性格或产品调性，通常可以采用以下几种图片作为头像。
采用人设照作为头像，可以让人看上去有一种亲切感。
采用动漫图片作为头像，可以给人带来比较可爱的感觉，如图2-4所示。
采用产品图片作为头像，可以让人一目了然地看出账号是卖什么产品的，如图2-5所示。
图2-4 用动漫图片作为头像
图2-5 用产品图片作为头像
采用品牌Logo图片作为头像，可以让人一眼就看出账号是官方账号或品牌授权店账号。
这里主要讲解用品牌Logo作为短视频账号头像的设计要点。品牌Logo的美感与吸引力，同样决定了品牌给用户的第一印象。一个有吸引力的品牌Logo，可以让用户更愿意深入了解相应账号的内容。很多品牌Logo采用简单的文字来设计，如选取品牌名称中的文字，并根据品牌特性对字体的笔画与整体骨架重新进行调整设计，从而产生视觉差异化。“小米手机”抖音号的品牌Logo头像就是采用了文字设计品牌Logo的设计风格，如图2-6所示。
图2-6 “小米手机”抖音号的品牌Logo头像
用户对这种品牌文字通常比较敏感，可以降低用户的认知成本，增强品牌的曝光度，其优点和缺点如图2-7所示。商家还可以在品牌Logo中加入一些风格化的设计，如极简风、手绘风、拼接风、渐变风和摄影风等。
图2-7 文字风格品牌Logo的优点和缺点分析
好的短视频账号名称通常能够给用户带来眼前一亮的感觉。下面列出了名称设计的常用模板。
好记的昵称+行业/职业属性，如“雅怡服饰”。
产品/品牌+旗舰店，如“××品牌旗舰店”。
地域+产品类目，如“上海××服装”。
门店名称，如“时尚之美服装店”。
注意，名称中千万不要使用毫无意义或难以理解的英文、字符或数字等，否则不仅难记，而且会错过很多宣传曝光的机会。大家在给电商短视频账号取名时，注意以下事项。
（1）不要让人产生误会。 名称千万不要夸大宣传，而且个人账号不可用官方命名。如果没有得到官方的授权，切不可在名称中带上相关标识。
（2）不能含有联系方式。 名称中不能包含电话号码、电子邮箱、网址、二维码、QQ号及微信号等联系信息。
（3）规避政治敏感问题。 政治敏感问题包括但不限于国家领导人姓名、政党名称及党政机关名称等。即使你跟国家领导人同名同姓，也不可以用作账号名称。
总之，电商短视频的账号名称需要有特点，而且最好和账号定位相关，基本原则如图2-8所示。
图2-8 设置电商短视频账号名称的基本原则
电商短视频的账号简介通常采用“品牌介绍+从业经验+利益价值+直播预告”的编写模板。例如，“从业经验”可以写“资深实体店经营”“源头工厂”“品牌创始人”“创业达人”等，“利益价值”则可以写“物美价廉”“省去中间商赚差价”“跟我们学××”“品牌好货”等，相关示例如图2-9所示。
图2-9 短视频账号的简介示例
电商短视频的账号简介以简单明了为主，主要原则是“描述账号+引导关注”，基本设置技巧如下。
前半句描述账号的特点或功能，后半句引导关注。
明确告诉用户当前账号的领域或范畴。
商家可以在简介中巧妙地推荐带货直播间或主推产品。