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第2章
搭建账号:忽视这三点,就算白干了

2.1 别输在起跑线,名字必须自带流量

视频号名字到底怎么起?随便想一个名字很简单,然而想要起一个自带流量的名字却没那么容易。很多新手会觉得内容才是最重要的,但是如果你不重视名字,随便起一个,相当于还没开跑你就输了。

别人的名字自带流量,你的名字不知所云,这还怎么玩?很多人开了视频号以后都找我咨询起名字的问题,我会强调四点要求,如图2-1所示。

图2-1 视频号起名字的四点要求

1.不重名

这也算视频号的一个规则,别人已经占用的名字,其他人就用不了了,所以你必须想出一个独一无二的名字。有学员问我:“我怎么知道自己的名字重复了,或者别人有没有用呢?”在视频号的上方有一个搜索框,你可以搜一下想好的名字,看看有没有重名的用户,如图2-2所示。

图2-2 搜索我的名字

2.易搜索

试想一下,你想出一个生僻字,别人都不知道念什么,怎么能找到你?比如“盬子鸡”这个名字,其中的“盬”字就非常生僻,并不是所有人都认识这个字。盬(gǔ),盬子鸡又名紫阳鸡,是重庆市奉节县的一道传统美食。想出一个好名字很重要,要注意避免生僻字。

3.与IP结合,形象统一

你设计的名字要尽量与你的个人品牌、企业品牌的传播结合在一起。名字、Logo等要尽可能统一,在所有平台都固定使用这个名字。有些人抖音号叫“A”,快手号叫“B”,视频号又变成了“C”,让粉丝很难找。

4.不用另类符号

有些人起名字喜欢用生僻字、韩文,甚至是火星文以及各种表情,虽然很有个性,但是也很难被搜索到。

试想一下,如果你的名字中间有一个日文,你怎么敲进去?必须切换输入法,有几个人还会执意搜索?更不要说那种火星文和奇怪的符号了。

除了上述四点外,还要注意,好名字不需要太长,现在的人没有耐心敲这么多字;另外,要避免使用繁体字、特殊字符。

如果是打造个人品牌,我建议用本名。有学员会说:“我的本名不好听怎么办?”稍微改动一下就行了,比如有一位老师姓刘,在家里排行老二,父母就给他起名为刘二,在做视频号的时候,他可以不完全使用本名,而是将本名与自己的职业结合起来,将视频号的名字改为“刘老师”。

如果是企业通过视频号打造品牌,一定要有品牌意识,要第一时间抢注品牌名称,避免被恶意抢注。

接下来讲解起名字的具体方法,如图2-3所示。

图2-3 视频号起名的经典方法

1.企业品牌名

例如美团、腾讯、小米……人们对这些品牌已经耳熟能详,带这些品牌的名字自带流量。

2.真名/昵称

如果是个人账号,并且你的真名很好听、很好记,也有一定的专业影响力,直接注册即可,这样可以拉近你与粉丝之间的距离。如果真名比较普通,可以另起一个好听的名字,例如我就叫“Angie小野”。

3.IP领域+昵称

把你的名字与你准备打造的IP领域相结合,例如“数学小王老师”“赵仓书法”。

4.专业岗位+昵称

这种方式是将专业、岗位、职业跟名字结合在一起。例如你是英语老师,可以起名“英语十七老师”;如果你是设计师,可以起名“设计小田”等。

5.产品品牌+昵称

例如“郝阿姨洗地机”

6.昵称+社群/店铺/栏目

一般将昵称放在前面,后面则是社群名、店铺名、小栏目、小爱好等。例如“诗享读书会”“不二深夜食堂”。

7.自由取名

如果你很有才,同时又脑洞大开,你可以没有任何限制地起名,只要能够吸引和你一样喜欢这个名字的人群就可以。

好名字自带流量,如果你想打造个人IP,一定要重视起名这件事。另外强调一点,好名字谁先抢到是谁的,除非你有商标保护,所以大家一定要记住先下手为强。

2.2 “别人家的简介”是怎么写出来的

“别人家的孩子”不容易超越,但是“别人家的简介”是可以学习和借鉴的。

很多新人都会问:为什么看到别人的视频号介绍,就忍不住想要点进去,而自己的简介一点都不吸引人?

这是因为很多新人经常想到什么就随便写几句,当然没人感兴趣。做任何事都讲究专业,视频号简介也是如此,它分为个人简介与企业品牌简介两种写法,接下来分别进行介绍。

2.2.1 个人IP类简介的写法

一是强调一下简介的字数。视频号简介的字数保持在100~200字即可,太少了说不明白,太多了别人看不下去;二是简介表达的内容有要求,你需要告诉用户六个关键点,如图2-4所示。

图2-4 个人简介的写法

以我的视频号简介举例。

1.我是谁?—我是一个从事线上流量推广13年的资深从业者。

2.我经历了什么?—2013年创办人生第一家公司,是最早的微信公众号、微博热搜运营服务商。

3.我有什么样的影响力?——我出了一套年度课程,帮助上千人了解如何做爆款短视频。

4.我立了什么样的flag?—我立志帮助所有想学习短视频获客方法论的创业者。

5.我希望帮助更多的人做什么?—2022年,我成为一名网红主播,短短五个月全网累积了20万粉丝。我希望能够帮助更多人成为网红主播。

6.我怎么证明,自己提供的资源能适合这类人群呢?—我潜心打磨一套年度课程,帮助你提升流量、实现变现。

大家在写视频号简介的时候,可以直接套用这个公式,很好用。

2.2.2 企业品牌类简介的写法

企业品牌简介主要从以下四点来写,如图2-5所示。

图2-5 企业品牌简介的写法

介绍品牌理念的,比如特斯拉,如图2-6所示。

介绍品牌影响力的,如Insta360影石,如图2-7所示。

图2-6 特斯拉简介

图2-7  Insta360影石简介

介绍产品的,比如雅客饮品,简介中将旗下的主打产品列了出来,如图2-8所示。

介绍公司的,如九号公司,如图2-9所示。

图2-8 雅客饮品简介

图2-9 九号公司简介

还有一种写法是大公司经常采用的,那就是直接说自己是××公司唯一官方账号,比如腾讯。这种就非常厉害了,自带流量,如图2-10所示。

图2-10 腾讯简介

有些学员表示,自己目前就是一个普通的自媒体账号,IP还没建立起来,也不是公司性质,这种情况怎么办呢?我把这种账号称为内容账号,你可以直接告诉用户自己做的是什么内容,也就是你的账号定位;或者告诉别人为什么想做这个内容,也就是你做视频号的初心。如果你有明确的定位,就可以吸引同类人;同时,你的初心也可以感动用户。这就是撰写内容账号简介的两种设计思路,如图2-11所示。

图2-11 内容账号简介的两种设计思路

2.3 你的头像,让人眼前一亮

相对于视频号的名字与简介,视频号的头像更为关键。打开视频号,随便搜一个账号,你是先看头像还是先看名字?

要像你重视朋友圈的头像一样重视视频号的头像。即便无法让用户过目不忘,至少也让人眼前一亮,愿意多为你停留几秒。这几秒决定了用户是否会继续关注你的内容。

2.3.1 头像设计的基本原则

关于头像设计的基本原则,如图2-12所示。

图2-12 头像设计的基本原则

1.清晰简洁

这个很好理解,首先你选择的图片一定要是高清的,像素太低的图片模糊不清,会影响用户的观看效果。尤其是选用真人头像的,模糊的头像让人没有继续观看内容的兴趣。在这里举几个负面案例,是我随手刷到的视频号头像,如图2-13所示。

图2-13 模糊不清的视频号头像

以上三个视频号头像是我随机刷到的,如果不单独点开图片,只是浏览小图模式,根本看不清,这样会影响用户进一步了解的意愿。

由于图中的微信头像是圆形的,可展示的空间有限,所以要把你想展现的重点内容呈现给用户。例如上图左1,图中是几个建筑物,中间那个想要展现的建筑,实际上可以进一步剪切,突出中间的建筑物。

同时,由于人们的记忆空间有限,元素越少,越容易被用户记住。例如真人头像,如果选择全身照显然元素过多,而选择肩部以上的部位明显效果会更好。

2.色彩鲜明

我们来做一个实验,在视频号页面搜索关键词“色彩”,然后往下刷,选出第一眼就看中的三个视频号,再跟其他已经扫过一眼的视频号对比,看看是不是那些色彩鲜艳的头像被你选出来了。

头像是否容易被看见,是由亮度差决定的。亮度差越小越难被看见,反之,亮度差越大越容易被看见,如图2-14所示。

图2-14 对比图

3.高辨识度

相对于文字来说,大部分人都是习惯先看图片的。况且,视频号本来就是头像排在首位,文字位居其后。那么想要吸引用户,就需要一张高辨识度头像。如果你是帅哥、美女,选择真人头像就已经具备了高辨识度;如果不是,最好是原创的、独一无二的头像,这就比较考验个人的审美以及设计功底了。

2.3.2 头像设计的关键细节

设计头像都需要注意哪些细节呢?有以下三个关键细节,如图2-15所示。

图2-15 头像设计的关键细节

1.刻意呈现记忆点

将你最想让用户记住的内容作为头像,假如你是一名销售人员,最渴望用户记住你这个人,那么一是要选择真人头像;二是你还想让用户觉得你很权威,那么就要选择穿着正装的形象照。以上都是你可以呈现出来的记忆点,能够低成本加深用户对你的印象。

2.呈现内容定位

通过头像反映出自己视频号要做的内容,例如“嘟厨子”,如图2-16所示。看到这个头像就能意识到这是一个美食自媒体,这种头像能够吸引精准的用户群,假如我是一个美食爱好者,看到“嘟厨子”的头像,肯定会点进来关注内容。

3.模仿大号

关于头像,如果你还没有设计思路,可以挑选一些相关领域的大号,看看人家是怎么设计的,一边参考一边创新,设计出自己的头像。这样做不仅能够节省时间,而且效果一般不会太差。

图2-16 嘟厨子头像

2.3.3 头像的五种类型

头像主要分为五种类型。

1.真人头像

真人头像是最常见的,能够增加用户对你的信任度与亲近感。需要注意的是,最好选择形象照,这样更权威,也更美观。当然,随性而为的照片也会增加亲近感。

2.漫画头像

如果你不喜欢真人头像,或者说你的真人照片没有那么美观,完全可以设计一个漫画形象,既有个性,又能保留真人头像的亲近感。

3.文字头像

文字头像的优点是简洁明了,具有一定的辨识度,缺点是美观性较差。

4.品牌头像

品牌头像一般用公司Logo就行了,既权威又有利于品牌推广。

5.美图头像

选择一张自己喜欢的美图作为头像,例如静物、风景等。

2.3.4 关于头像的注意事项

头像的注意事项,一共有四点,如图2-17所示。

图2-17 头像的注意事项

1.不要频繁更换头像

从视频号推广的角度分析,频繁更换头像是大忌。用户本来就对你的视频号印象不深,换来换去更找不到了。除非你是大明星,更换头像会给粉丝带来新鲜感。所以,设计头像之初一定要下功夫,定好了就别换了。

2.注意规避侵权风险

微信头像用明星的就罢了,如果视频号也这样设置就存在一定的侵权风险了。

3.不要用有导流动作的头像

如果头像使用微信二维码或者是手机号,大概率无法通过审核。如果被人举报,系统会强制换掉头像,严重的话还会影响账号的权重。

4.清晰度问题

前面提到过,一定要避免使用模糊画质差的图片。建议头像图片的尺寸在500*500以上。 kTB4+gJHVYXceOmreelHppEh4eHapIrRR1j7OWVRYzXV2bV9PG8AgtsDBCwBF/7h

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