第1章
最后的互联网红利，你是幸运儿吗？

1.1 短视频4.0时代正式开启

2022年下半年，短视频正式进入4.0时代，这是一个巨大的流量入口，也是很多普通人赚钱的机会。

本节导览如图1-1所示。

1.1.1　短内容时代来临

微信朋友圈发布的信息属于短内容，不过更多地局限于熟人之间，只有微信好友可见、可点赞、可评论。而视频号面向的是微信全网用户，因此它的出现标志着微信短内容时代正式开启，如图1-2所示。

视频号给普通人带来了机会，我认为这是普通人能抓住的互联网最后的红利。只要你有微信号，就可以开通视频号。很多人之前想做公众号，但是苦于不会写文章而罢休。现在好了，随手拍一段视频就能发到视频号。

随着内容创业浪潮的到来，很多普通人也分到了一杯羹。就像今天的很多主播一样，倒退十年，谁能想到自己会有这么多粉丝、赚这么多钱？时势造英雄，短内容就是当下最好的机会，如图1-3所示。

1.1.2　短内容时代现状

很显然，短内容更符合人性的需求，如果130个字能看明白一个道理，何必去读长篇大论呢？如果能通过观看60秒短视频让自己豁然开悟，又何苦去看130个字呢？

随着时代的发展，人们的注意力变得越来越难以集中，长内容越来越不受欢迎。

我们不说看书、读文章，就拿看剧来说，一集美剧、韩剧，有多少人能坚持看完20分钟？很多剧集一上来就是大场面，节奏非常快。为什么呢？因为怕观众跑了。可选择的资源那么多，为什么要花时间看一部节奏又慢又无聊的剧呢？

科研人员曾经针对英国人做过一项实验，结果发现网页的打开时间一旦超过60秒，70%的受试者将会产生不耐烦的情绪。此外，研究人员还发现，如果打电话的时间超过5分钟，英国人会焦虑；如果过了8分钟还没有看到自己点的食物，他们会受不了；即便是朋友，如果迟到超过10分钟，英国人就该急了。

正是基于当下这个时代以及人性的特点，短内容越来越受欢迎。短视频沉浸式的收看体验，已经培养出用户的观看习惯，同时也让这些用户变得越来越懒，不再愿意阅读文字内容，而是躺在床上轻松刷视频。同时，视频制作者能够通过短视频的形式表达出内心想要表达的东西，而不是像传统创作者一样，打开电脑，新建一个文档，然后慢慢创作。

实际上，无论是创作者还是阅读者，创作长内容都非常不利。长内容与短内容的较量如图1-4所示。

1.1.3　视频号心得体会

关于视频号，我总结出了四点体会，如图1-5所示。

1.平台鼓励原创

一定要做与账号定位相关的原创内容，因为平台明确规定不可以搬运。

定位很关键，你要想清楚产品卖给谁？你能为这类用户提供什么价值与服务？你所提供的服务是不是你擅长的？和你的同行相比，你有什么优势？想明白这些问题，你的定位就出来了。

2.平台提供算法推荐

垂直领域的创作人士具备很大优势，可以避开和那些泛娱乐的正面竞争，找到自己感兴趣的人群。其实和公众号相比，视频号在关注的基础上增加了算法匹配的逻辑，这样其实更容易突破自身原始流量的圈层，如图1-6所示。

3.推广门槛低

回看公众号的阅读量，从2017年开始，文章平均阅读率降至5%，打开率仅为2%。即便是一些质量不错的文章，阅读量也惨不忍睹。我有一个同学，他的文章写得很好，公众号开了三个月，每天也就50～60个阅读量。上千的阅读量是一个巨大的门槛，因为公众号完全依赖用户的分享和关注。

而视频号则不同，获取粉丝和阅读量的门槛要比公众号低得多，如图1-7所示。小圈子是好友、所在行业兴趣圈和定位相关的原创内容，内容在小圈子筛选一遍之后，会被推荐到更大的圈子中，这样就降低了推广的门槛。

4.普通人最好的逆袭机会

视频号的内容非常方便传播，可以发给好友，发到微信群，分享到朋友圈。如果你原本就有很多粉丝，有很多微信好友，这些都是既有流量池，你的内容可以获得更多人点赞，带来扩散的裂变。

实际上，视频号门槛的降低对普通用户是非常有利的，每个人都有机会创造自己的爆款内容。相比于抖音、快手这类平台，大主播已经将位置卡得死死的，平台也会将流量分给这些人。

大主播的团队人员构成专业、庞大，有专业的策划、摄影、剪辑、后期人员……对于刚起步的普通人来说，很少有人会组建这样的团队，也就导致专业度达不到，很难与他们竞争。

相对来说，视频号尚处于起步阶段，对普通人来说机会更多。找到自己擅长的领域，打造自己的人设和IP，做好内容的差异化，然后持续不断地输出，就一定有机会脱颖而出。

1.1.4　为什么要做视频号

很多人问我：为什么要做视频号？我总结为三个原因，如图1-8所示。

1.红利期

视频号正处于红利期，公众号、微博、抖音、快手等平台已经发展很多年，头部金字塔已经形成，普通人很难再有机会往里挤。而视频号是一个新物种，大家都是从零开始，可以说人人都有机会。

2.流量

微信用户超过10亿，在所有平台中独占鳌头。然而，最近几年，抖音、快手的迅速崛起给微信造成了巨大的冲击，因此微信现在力推视频号。我们从视频号的入口就可以看出微信对它的重视程度—直接设计在朋友圈的下面。面对微信这么大的流量，绝不能轻易错过。

3.冷启动

相对其他短视频平台而言，视频号更容易起步。我们使用了这么久的微信，积累了这么多的好友与社群，每一期视频号的内容都可以转发分享到朋友圈和社群，冷启动会相对容易一些。

你可能错过了淘宝红利，错过了微博红利，错过了抖音红利……那么，互联网最后一波微信视频号的红利，你绝不能再错过了！

1.2 什么是视频号

关于视频号你需要了解以下五个方面的内容，如图1-9所示。

1.2.1　占据用户消费时间

截至2020年8月，抖音的日活用户破6亿，如图1-10所示。快手的日活用户也已经超过3亿。可见，短视频正占据着大量的用户休闲时间。

腾讯早就意识到这一点，很清楚必须尽快拿到看短视频这部分用户，因此将大量资源倾斜到微信视频号上面。

1.2.2　重新认识视频号

那么，视频号究竟是什么？我们看一下微信对视频号的官方描述。

你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，还可以通过社交推荐、个性化推荐的方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台。

视频号与公众号的核心区别在于，公众号是订阅机制，视频号是推荐机制。与抖音、快手的个性化推荐相比，视频号在社交推荐方面，拥有最强大的好友关系链，未来一定会爆发出更强大的势能。

1.2.3　视频号的特征

如图1-11所示，视频号的入口在朋友圈之下，仅从这一点就可以看出官方对视频号的重视程度。

那么，视频号有哪些特征呢？如图1-12所示。

1.2.4　视频号的势能

第一，视频号不像其他短视频App，它强调的是用户行为、社交关系，比如说朋友们都在看什么、都在推荐什么内容。视频号产品链路如图1-13所示。

第二，视频号可以看作升级版的公众号。公众号和视频号的底层逻辑高度相似，却又有着明显的差异。公众号和视频号的相似点与不同点如图1-14所示。

1.2.5　视频号想要什么

很明显，视频号想要的是更多的连接。微信里面有三个主要的连接对象，如图1-15所示。

内容和内容之间、服务与服务之间都是在做一件事情，就是不断地连接。无论是支付、小程序、搜索、群、算法推荐，都是围绕以上三个对象进行连接。

百度、阿里巴巴、腾讯、美团、京东、拼多多……每一家公司擅长的领域都是不同的。腾讯最擅长的当数社交领域，QQ、微信汇集了国内绝大部分网民。

那么，视频号到底想要什么？在我看来，将微信从通信工具变成连接工具，这就是视频号最想要的。

1.2.6　公众号与视频号形成营销组合拳

关于公众号与视频号的营销机制，我们通过一张图来讲解，如图1-16所示。

视频号可以与公众号相互引流，这是其他平台不具备的优势。视频号可以带上公众号连接，因此公众号的内容也多了一个入口。

同时，视频号主打短视频，公众号主打图文，二者相辅相成，短视频与文字完美地链接在一起，这样一来，你的作品呈现出来的效果就会更加立体、更加生动。同时，也将更多的受众群体囊括进来了。

1.2.7　视频号与公众号的联系与区别

视频号与公众号的联系与区别，如图1-17所示。

我一直把朋友圈当作微博使用，但是由于微信好友数量有上限，我没办法有效增加内容的传播范围。有人说，你可以通过公众号来传播。但有的时候，我只是突然有了一个想法，可能几十个字就可以说清楚了，它不足以支撑我写一篇长文，也不值得我花足够长的时间去思考、推导。像这样的短内容，其实是介于朋友圈和公众号之间的。对于视频号与朋友圈和公众号的联系与区分，我总结了两点，如图1-17所示。

第一，公众号更像一个媒体，它的媒体属性高于一切。公众号已经为自媒体创作群体提供了一个创作长篇内容的良好土壤，但是它的创作门槛高，创作时间长。极大部分的用户可能并没有机会或者精力来创作公众号文章。

第二，朋友圈实际上是个人媒体，门槛非常低，可以晒娃、晒美食……是非常私人化的，完全基于你的熟人关系链。所以朋友圈的内容其实无法触达到你朋友圈以外的这部分人群。

而视频号是介于这两者之间的。视频号是一个更方便的创作平台，用短视频内容的形式，使得在容易制作内容的情况下，同时能触达到朋友圈以外的人群。