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＞什么企业青睐国际MBA毕业生
＞为什么你需要MBA知识
＞制订你的30天学习计划
＞一睹全球顶尖教授的风采
近年来，无论是疫苗在全球范围内的成功推广，还是芯片短缺对汽车制造业的冲击，抑或是超市里频繁出现的供货不足现象——放眼全世界，几乎每个人都亲身经历了国际商务带来的影响。全球供应链作为国际商业核心，正承受着前所未有的压力。对于跨国企业而言，最能体现自身价值的时刻莫过于由新冠疫情引发的经济衰退期。全球品牌研究机构Kantar BrandZ在其2022年的研究报告中指出，过去一年世界百强品牌的总市值增长了23%，达到惊人的8.7万亿美元。其中，亚马逊、谷歌、苹果、微软、麦当劳、维萨、脸书、阿里巴巴、星巴克、万宝路、三星、特斯拉、宝马等企业常年雄踞榜首。这些跨国企业的增长率通常是普通企业的两倍。2019年和2020年这些企业分别增长了7%和6%，而国际货币基金组织的统计数据显示，普通企业的总体增长率仅为3.6%。
上述百强品牌企业也是聘用MBA毕业生最多的雇主，每年招聘人数通常可达数百人，这并非巧合。摩根大通、微软、强生、戴尔、百事可乐、宝洁和思科等顶级品牌也对MBA毕业生青睐有加，从数十所商学院招揽人才。在世界500强企业中，有100多家企业的首席执行官拥有MBA学位，其中包括沃尔玛、埃克森美孚（ExxonMobil）、通用汽车、摩根大通、马拉松石油公司（Marathon Petroleum）；甚至连苹果公司也聘请毕业于杜克大学福库商学院的蒂姆·库克出任首席执行官，要知道，苹果的创始人史蒂夫·乔布斯都没有念完大学。
就像商界中的其他事物一样，对于到底哪家商学院才是世界上第一所商学院这个问题，也众说纷纭。人们通常认为于1819年12月在巴黎成立的欧洲管理学院是全世界第一所商学院，该学院的经济学首席教授让-巴蒂斯特·萨伊（Jean-Baptiste Say）首次提出“创业者”这一说法。沃顿商学院是美国第一所商学院，由自学成才的商人约瑟夫·沃顿（Joseph Wharton）于1881年创建。此前沃顿在经营美国镍公司（American Nickel Company）和伯利恒钢铁公司（Bethlehem Steel Corporation）期间积累了一笔可观的财富，其成功事迹后来成为最早的商业案例。沃顿商学院坐落于费城的宾夕法尼亚大学校园内。
直到1900年，达特茅斯学院下属的塔克商学院才开始颁发管理科学高等教育学位。1908年，哈佛商学院成立，当时仅有15名教师和约80名学生，两年后该学院开设了管理硕士课程。1922年，哈佛商学院开设了管理博士课程，开了商业方法研究的先河。
英国加入开设商学院的行列较晚。亨利工商学院于1945年成立，相当于当时军事学院的文职院校，但实际上它是一所商学院，现已更名为亨利商学院。政治家和企业管理者曾一度认为管理是一种天生的才能，而高度集中的家族企业则进一步强化了这种观念，10余年后，这种长期固化的认知才被打破。曼彻斯特商学院（1965年）、伦敦商学院（1966年）和克兰菲尔德大学管理学院（1967年）是MBA领域的领头羊，发展迅猛。
最好的商学院是非常优秀的，但是事实上，这种描述只适用于全球大约100所商学院。对于75%的人都认为算不上优秀的MBA专业，你是否应该负担学费且放弃总额超过10万英镑的薪水呢？这似乎并不是一个很难回答的问题。通过阅读本书开头部分，你心中应该或多或少有了答案。
管理专业研究生入学考试委员会（GMAC）的一项研究列出了有意攻读MBA学位的学生通常排名前三的个人和职业发展目标：
■保持市场竞争力。
■增长管理知识和技术技能。
■提高长期收入和财务稳定性。
当然了，你不需要花费大量的时间或金钱来实现这些目标，这是伦敦政治经济学院默认的事实。毋庸置疑，伦敦政治经济学院是一所赫赫有名的大学。它的线上MBA基础证书课程旨在帮助你同步提高关键的战略、管理和领导技能。这是一个为期10周、包含10个模块的在线课程，完成后可获得证书。看起来似乎值得一听，但在2022年其学费高达3 250英镑（www.getsmarter.com/products/lse-mba-essentials-online-certificate-course）。
你可以免费获取几乎所有商学院及世界一流教授的教学内容，以作为对本书内容的补充和延伸。不过，这需要你有很强的意志力！如果你认为你适合去商学院读书，那么阅读本书能为你做好充足的准备工作并帮助你选择合适的学校。在你开始复习考试内容时，本书也很有价值。
如果你像大多数商科学生一样，认为就读商学院不是获得MBA技能的最佳途径，或者由于费用、时间或安排便利等因素，认为自己目前并不适合攻读MBA，那么你可以退一步，认真阅读本书并充分利用其中的资料。请记住，大约每200名经理或高管里面，只有1名拥有MBA学位，其他人通常都没有正式的商科文凭，并且往往没有从其所学专业中获取半点MBA方面的知识储备。
在接下来的9章中，你会了解到各所顶尖商学院都是如何在其擅长领域开展教学工作的。你可以下载教学笔记，阅读最新研究成果，并观摩教员讲授课程。比起单单就读某所商学院（无论是多么顶尖的商学院），这是一种更好的策略。
本书所引用的教学内容与研究大都来自经过“三重认证”的商学院，它们获得了主要国际认证机构的认证，包括国际商学院联合会（AACSB）、工商管理硕士协会（AMBA）以及欧洲质量发展认证体系（EQUIS）。截至2022年9月，仅有110所商学院获得三重认证。在本书中，你将接触的学习材料来自这些商学院中的25所（见表0-1），它们在世界范围内名列前茅。
表0-1 获得“三重认证”的25所商学院
案例研究绝对是商学院的核心教学内容，也是理论和实践经常产生分歧的地方。我在书中分析了60多家最有意思的企业的沿革历史，以阐释和重点突出相关学习话题。
大多数管理人员——无论是新手还是经验丰富者，基本上对所学专业之外的其他领域知之甚少。雇主并没有任何动力组织大部分员工去学习一些明显不能带来直接回报的内容。如果你想在制定和落实企业发展方向方面发挥更大的作用，但又不太了解各种决策会对企业在国际市场上的竞争地位产生何种影响，那么你需要掌握这些知识。
例如，很少有管理者能在推出新产品或决定延长产品保修期时提出一个连贯合理且极具说服力的国际商务方案，或估计其对企业运作的影响，或了解外国的当前经济指数对企业未来业绩可能产生的影响。更糟的是，他们甚至无法在参与讨论决策时用合适的词汇清晰地表达自己的观点，在真正做决策时更是如此。
本书有助于读者提高能力，更加平等、轻松地与公司主管或MBA毕业生一起参与国际商务战略决策过程。本书旨在帮助公私部门各类大小机构的所有专业人员掌握国际管理技能，使其比缺乏该类技能的同事更具竞争优势。
本书所述的或者商学院所教授的国际商务专业知识能让MBA学生透彻地理解营销的相关理论与实践，并让他们学会如何使用营销工具，这对于实施、分析和影响营销业绩而言非常关键。掌握了这些技能之后，读者就能做到以下六点：
■掌握国际营销的分析和战略思维，这将有助于读者在参与关键国际商务决策时与高级管理层进行有效互动。
■在国际商务规划、管控和竞争者分析中发挥积极作用。
■能够有效地参与跨国并购以及成立合资企业和战略同盟等活动。
■能够编制国际商务计划和财务预报。
■知道如何搜寻关于某家企业、某个市场或某个大洲的具体信息。
■能够评价和评估在不同国家进行交易和运营的相关风险，获取充足的证据，从而在不同的选项中做出决定。
本书的每一个章节都涵盖顶级MBA课程中某一门核心学科的关键内容。本书会提供相关阅读和资源的外部链接、网上图书馆和信息来源、各种研究案例以及在线自我评估测试的链接，这样你就可以自己安排学习进度了。
你还可以根据自身对国际商务的认识来制订学习计划，为每个领域安排约两天的学习时间。你可以拟定一个时间表，把阅读本书的30天时间分配在一个时间段内，例如12周内、24周内或36周内，然后标出阅读每个专题的小时数。不过，在参加最终测试之前，你还要留出几天时间来复习。
每个专题所涉及的领域都与主流商学院的教学大纲相对应，包括理论基础，以及你可能从商学院同学身上学到的实践经验。
每一个MBA学员，无论是学习通用课程还是像学习本书一样专攻某个特定领域，都必须掌握这些工具。你可以根据自己对这些领域的了解情况，留出最后6天时间来学习这部分内容。
你会看到本书每一章的结尾都有两个小板块，如果使用得当，它们将有助于拓展和巩固学习成果。
书中所列的视频包括在课堂上或演讲厅内进行的专题演示和讨论。这些资源大多数是可以免费获取的，并且源于顶尖商学院的教职人员的课件。有些商学院甚至提供了多达20节课，其中可能包括所有能获得的讲义和学习资料，就跟你亲自去上课一样。它们还会用最先进的P2P（个人对个人）社群学习工具组建论坛。大多数课程或讲座都是可以随时获取的，但有些完整课程则是定时发布的，一年最多发布4次。一些课程会在结课后颁发证书，但有些课程只能旁听。这些课程通常会在全天开放的网络虚拟教室中发布，所有人都能参与其中。
很多课程也会在以下三个主要的慕课（MOOC）平台上发布，且大多数是免费的。有一部分课程会收取一定的认证证书费用，但旁听是免费的。主要的慕课平台如下：
■Coursera（www.coursera.org）于2012年在斯坦福大学成立，其宗旨是“为所有人提供世界一流的教育资源”。它是“一个与全球顶尖大学和教育组织合作的教育平台，旨在为所有人提供免费的网上课程”。有上百所大学院校为该平台提供课程，包括斯坦福大学、IE商学院、耶鲁大学、普林斯顿大学、西北大学、罗格斯大学、杜克大学、哥本哈根大学、东京大学、巴黎高等商学院、哥伦比亚大学以及慕尼黑大学。
■EdX（www.edx.org）由麻省理工学院与哈佛大学于2012年5月创立，提供400门课程，涉及的院校包括：麻省理工学院、哈佛大学、加利福尼亚大学伯克利分校、加州理工学院、乔治敦大学、索邦大学、北京大学、印度理工学院孟买分校、莱斯大学、京都大学、哥伦比亚大学、澳大利亚国立大学和康奈尔大学。EdX的目标是“联合与我们一样在教学方面不懈追求卓越的各所院校，为学员提供最优质的课程”。
■MERLOT（www.merlot.org）是学习和网上教学多媒体教育资源（Multimedia Educational Resource for Learning and Online Teaching）的英文首字母缩写，1997年始创于加利福尼亚大学分布式学习中心，其4 500名成员已发布了近10万份免费在线学习资源。
你可以在这些单独的慕课平台上搜索，也可以直接访问Class Central（www.classcentral.com）。它们汇集了来自1 000多所大学、50家供应商和600多家其他机构的课程，你可以在上面找到几乎所有学科的最佳免费课程，无论它们在哪里。
每个章节末尾都附有一系列案例研究视频的链接，内容丰富多样，包括由创业家、企业或其他组织高管主讲的商学院讲座，电视新闻记者的评论，商学院学生对商业行为和表现的分析等。这些案例研究都可以作为本书内容的补充材料。
以下三个章节可以在www.koganpage.com/30MBA上获取：
■商务交流：该章内容由马德里IE商学院提供，哈佛大学对此课题亦进行了大量研究。
■沃顿商学院的商业策划：该学院自1998年便开始举办在全世界范围内享有盛誉的商业策划竞赛。
■商业大师：该章节介绍了10位顶级管理思想家，他们的理论经常用于商业分析和决策，每位MBA学生都应该熟知。
www.koganpage.com/30MBA上有一些小测试，你可以用于检查学习进度，并找出需要复习的部分。