第二章
国际商务环境

除了迈克尔·波特的战略分析法（参见第三章），MBA毕业生还经常运用PEST模型来分析国际商务环境。PEST模型将影响商业策略的外部因素分为政治、经济、社会和技术。通常人们还会添加环境、法律这两个因素，因此该模型会被简写为PESTEL分析模型。

这一模型几乎涵盖了所有可能影响国际商务的重大因素（见表2-1）。例如，2015年，尽管希腊是欧元区的成员国，但其长期利率一路飙升至德法两国的30倍，这时候在希腊开展业务的房地产公司就要考虑当地利率等经济因素。另一场危机，即于2022年爆发的俄乌冲突，也导致了利率的急剧分化。2022年6月14日，意大利10年期债券利率升至4%以上，而摩尔多瓦的借款利率预计将达到18.5%（https://countryeconomy.com/key-rates）。其他需要考虑的因素还包括可用资金总量、资本利得变化、遗产税的存废（英国保守党曾在党魁竞选期间呼吁废除遗产税）。前财政大臣里希·苏纳克（Rishi Sunak）主张高税收，而外交大臣利兹·特拉斯（Liz Truss）则力主减税。

表2-1 PESTEL分析模型 swZ513lUtaC4EuiwEkVZJIyHxqQw7S3d5t6SGT5JXMEwUcnyypoYsSdvysZp/XQB