第三章
医学传播学的基本要素

传播行为是人类社会生态系统中最基础的活动，是动态的、互动的人类行为，其借由信息的交换及识别，产生个体与群体行动。医学传播，顾名思义，便是研究与医学有关的一切传播活动，其作为一类传播活动，具有一般传播行为的基本要素。1948年，哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell）提出传播过程的基本流程及5个基本构成要素：谁（who）、说了什么（what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁说（to whom）、取得了什么效果（with what effect），即传播学中经典的“5W模式”。

“5W模式”揭示了传播活动的基本逻辑，即“传播者→内容→渠道→受众→传播效果”，全面地展现了传播活动的整个流程。以此视角切入，医学传播同样包括传播者、传播内容、媒介渠道、受众及传播效果等基本要素，是相互作用、循环往复的过程。接下来，将详细介绍医学传播学中的5个基本要素。