“老范看传媒”三部曲总序……

“老范看传媒”三部曲出版，嘱我作序。

作为南方报业范社长的老部下，暨南大学新闻与传播学院范院长的新门生，传媒人转型路上的追随者，我对于传媒前行与转型的复杂路况、曲折路径和运行轨迹，十年颠簸与奔波中有切身切肤之感受。一路上见过不少名师，“老范看传媒”最大的优势和独特的魅力在于，老范一直就在传媒转型的路上、车上。如今老范集五十年从业从教之修为、十余年实时实地研究之实力，推出传媒事件回顾透析、现实传媒现象思考、未来传媒趋势探讨三部系列论著，在前线、在前沿、在前端，有实况、有实战、有实验，有范例、有范本、有范式，对于仍在转型路上的传媒业和传媒人来说，在感同身受中应有所启迪。

“老范看传媒”三部曲，一分为三、三位一体，能够同时做到这三点并不容易。在业界时老范就在南方前沿，转入学界仍是离实践一线最近的研究者、观察者、参与者，是学生眼中的良师益友，而且依然是业界经常关注的传媒人物。集学界、业界两栖于一身的老范，其丰富的阅历和资历体现在他前期出版的《南方报业战略》和《新闻“微”茶座》两书中，而现在出版的这三本著作是在这基础上的延伸。三本著作各自独立又合为一个整体，三路并进中各有特色、各展所长，三维观照中互为呼应、互相贯通。具体来说，对十年来的传媒事件的前线观察，在第一部著作中按照年度精心划分，有传媒事件的回顾和点睛之笔的关键词，有实地观察和实时的透视，一册在手，历历在目。对传媒现象的前沿思考，在第二部著作中得到了系统性的呈现，传媒多年来的责任与坚守、改革与创新、传承与奋进，情理之间，娓娓道来。对传媒未来发展的前瞻分析，在第三部著作中进行了集中阐释，特别是在行业生态、内容形态变迁史的有力支撑下，坚守之道与突围之路，在泛内容理念的统合下，环环相扣，呼之欲出。

新的传媒地图和坐标系，需要新的导航系统。已有的经验肯定不够用甚至用不上了，陈旧的模式肯定不能用甚至成了包袱，固有的思维框架面临着自我挑战甚至必须颠覆。需要实时实地跟踪研究，而不是历时过时的马后炮；需要共时同步协同研究，而不是做隔空蹈空的旁观者。两张皮、两分开、两不靠，尤其在传媒这个行业，是业界与学界都应克服的弊端，甚至是这个行业最致命的缺陷。新闻与传播学、新闻传播学、新闻学与传播学，不管怎么叫、怎么看，都是文科中的工科、显学中的后学、大学中的小学，既不存在没有业界的学界，也不存在没有哲学社会科学甚至信息技术科学等上游学科体系支撑的传媒业以及相应的学科。如何不脱离实践应用、不游离于现实现场，学与用、道与术如何一体化，“老范看传媒”这一研究成果，作为学界自觉的实践和行动，就是在努力让“新闻与传播”这个新文科更好地串起来、动起来。

新的导航系统必定是三维的，而且需要不断升级。范式的流变、范本的跟踪、范例的迭代，传媒人感受到的转型之痛，不再是同行同业的直接竞争，更多的是跨界跨域的冲击与挑战，以及边界越来越模糊的消解与融合。学科体系、学术体系、话语体系的重建重构，显得愈发紧迫而困难重重，靠“洋八股”不行，靠“土八路”也不行。新闻与传播作为新文科而更像新工科的一个重要原因，是信息技术带来的巨大变化：有线、无线，在线、离线，都是联结方式，都是生活状态，都是生命形态，都是生存姿态。越来越一体而非对立的，除了学习与游戏、职业与业余、生产与消费、正餐与零食、通用与定制、共享与独有，还有当下与未来、现实与虚拟、真相与想象、动态与静态、形式与内容、文本与理念。越来越分不清、分不开的，除了线上与线下、上班与下班、中心与边缘、科技与科幻、时间与空间、有限与无限，还有外交与内政、外宣与内宣、外行与内行、学识与常识、人脑与电脑、受众与玩家。三足并立、三线并行、三维并重的“老范看传媒”，给观察者和参与者提供了一个复眼式多维复合视角，从而更多更好地看见传媒转型中的流动与不动、趋同与不同、平凡与不凡。

老范提出的泛内容变现概念，是一种具有想象空间和可见未来的涉及媒体运营的概念，不妨称之为范式表达。泛内容变现的概念和原理，显然不是指内容的泛化虚化，更不是导致新闻虚无化、边缘化的联想，而是在更大的背景下强调新闻这一易生易碎的大众化产品和服务，需要在更长远的联系上确认为有益的公共产品和公共服务，因而是从新的层面上强调了新闻的本体和本位。泛而有范，有界定的范围，有梳理的范式。说句题外话，老范十余年研究中撰写的论文超过200篇，相当一部分是带着学生做的对策研究，纯粹的学术概念研究不多。当然，这与老范的经历有关，每位研究者都有自己的优势和喜好。坦率地讲，老范不是书斋里的学究、学霸，“老范看传媒”更多地可看成是与传媒业界同呼吸、共命运，能够成为对策式的参考和辅助。果如此，就是“老范看传媒”三部曲的最佳位置、最好回报。

曹轲
2019年5月26日凌晨于广州

（作者系暨南大学新闻与传播学院客座教授，新闻学博士，南方报业传媒集团副总编辑）