知识考核

一、单选题

1.下列选项中属于新媒体的是（ ）。

A.电视

B.手机媒体

C.广播

D.报纸

2.以下不属于消费者行为习惯的是（ ）。

A.社交

B.生活

C.学习

D.工作

3.以下哪项不属于新媒体营销的优势（ ）。

A.消费者的自主选择性

B.营销成本的低廉性

C.目标消费者的精准性

D.企业与消费者的互动性

E.营销内容的创意性

F.市场覆盖的广泛性

4.以下不属于新媒体营销变革内容的是（ ）。

A.新的营销策略

B.新的传播方式

C.新的营销效果评估方式

D.新的消费观念

二、多选题

1.新媒体营销从业人员应该具备的素质有（ ）。

A.文案写作能力

B.创意能力

C.“网感”

D.审美能力

E.学习能力

2.新媒体营销的创新思维包括（ ）。

A.品牌思维

B.框架思维

C.产品思维

E.联想思维

D.用户思维

3.下列属于新媒体营销特点的有（ ）。

A.形式多样，个性化突出

B.消费者范围广泛、精准，互动性强

C.传播快速高效

D.营销效果评测数据化

E.不能裂变

4.新媒体营销不可为的操作有（ ）。

A.传播谣言

B.发布有害信息

C.非法经营

D.泄露个人隐私

5.常见的新媒体营销模式包括（ ）。

A.口碑营销

B.病毒营销

C.饥饿营销

D.情感营销

E.社群营销

三、判断题

1.新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。（ ）

2.新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。（ ）

3.新媒体营销创新思维包括线上思维、用户思维、产品思维、品质思维和品牌思维。（ ）

4.能给大众带来新鲜感是新媒体与传统媒体最主要的区别。（ ）

5.新媒体的核心特征是及时性与互动性。（ ）

四、案例分析题

品牌出海——蒙牛与巴黎奥运会

在2024年的巴黎奥运会期间，多个品牌通过巧妙的营销动作脱颖而出，吸引了大量关注，其中就包括蒙牛。那么，蒙牛是如何策划营销的？

1.顶层合作

2019年，蒙牛与国际奥委会合作，加入奥林匹克全球合作伙伴计划。巴黎奥运会期间，蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴亮相，并获得使用奥林匹克知识产权、广告优先权等权利。

2.主题广告

蒙牛携手张艺谋导演的团队，拍摄并发布了奥运主题电视广告《开幕》，并邀请韩红演唱改编版歌曲《一路生花——中国队要强出征版》。

3.话题营销

在微博平台上，“蒙牛”与“奥运”的话题讨论声量及互动量持续增长，阅读量接近300亿。

4.人文快闪

蒙牛在巴黎塞纳河畔蒙牛艺术跑道展区举行了“我为家乡健儿上大分”快闪主题活动。在奥运现场设计线下品牌装置并不是罕见的操作。但蒙牛这条位于塞纳河畔的跑道内有乾坤，它是用15万个回收的奶盒制作而成的，这样的环保理念正与巴黎奥运的主题相契合。对于整个蒙牛而言，这不只是一个简单的装置，更是一个情感的锚点，可以更好地跨越空间和消费者进行品牌沟通。

蒙牛通过全方位的营销动作，不仅提升了品牌曝光度，还强化了自身与奥运会的连接，成功吸引了消费者的关注。

请分析：蒙牛新媒体营销成功的原因有哪些？ QW/uk88OdxkWM582Ee8GWhV18+Au5VJ5e3dUZfgrsXtBMatFaV5uOw16G3RZ9NA/