1.3　短视频创作的三大规则

短视频创作有规律可循，在拍摄和制作中遵守规则可以避免无效的重复劳动，提高创作效率和作品质量。本节就来介绍短视频创作的三大规则。

1.3.1　总时长

短视频是以秒计算的视频，时长在15～30秒的短视频更具有播放优势，除非长视频的内容真正高质、能吸引观众。有统计数据表明，对于15～30秒的视频，观众的接受度和转发率会更高。

我们以“搞笑”为关键词，搜索到图1-6所示的视频并进行举例。该视频的总时长恰好在15～30秒，对白不超过20句话。故事内容看似简洁，却因为设置了一个两极反转使剧情可以引发人们的多种想象。我们可以看到视频获赞数、评论数、收藏数和转发数均很高，该视频就属于常说的高赞视频，其在剧情之外，最成功的一点就是把视频的时长把控得很好，故事节奏不拖沓，环环相扣。

我们继续以“搞笑”为关键词，搜索到一条时长2分20秒的视频，如图1-7所示。此视频相对其他同类型、同时长的短视频来说，已经属于获赞数、评论数、收藏数和转发数较多的，但因为时间较长，所以人们观看的注意力也会随之下降，能看完整条视频的人数明显少于前者。

1.3.2　片头聚焦

视频前5秒的片头聚焦很重要，因为它能一下子抓住观众的“眼球”，起到决定视频吸引力的关键作用。制作片头时要注意取好标题、做好封面，通过语言、背景、配乐或主题快速吸引观众的注意力，激发观众观看的欲望。在视频中间应适当布置聚焦点，如果视频中每隔10秒或20秒就有一个聚焦点，观众就会一直被视频内容所吸引。结合以上两点，整体的视频节奏需要在前期拍摄时进行详细的规划和整理，避免拍到一半发现节奏不对废弃重拍。

以下面的短视频为例（图1-8～图1-10）。该短视频通过前5秒的总结，迅速扣题，引导关心这个话题的观众一探究竟，从而起到留住观众的目的。可以看到，视频整体的节奏把控重心都放在了片头，先用观众可能感兴趣的话题吸引观众，并不断引导观众的观看思路。即使后面的讲述节奏趋于缓慢，也不影响观众愿意继续看完。

前5秒内容的要点：抛出话题，告诉观众这个视频可以解答你的问题；用疑问句或其他有吸引力的话术“抓住”观众。

1.3.3　结尾悬念

结尾悬念也很重要。视频的完播率关系到视频后期推送的流量和观众看到该视频的机会。这里列举一个关键技巧，高流量电影剪辑和解说视频通常会分为三部分，创作者在每一部分结尾设置一个小高潮，在观众专注观看的时候，贴出类似“欲知后事如何，请听下回分解”的语句，观众就会很想知道整部影片的进展和最后结局，从而引导观众继续观看视频。结尾悬念很重要，一定要让观众产生想要继续看下去、想收藏作品以及想要翻看更多作品的欲望。

以下面的短视频为例（图1 -11、图1 -12），在标题“结尾……”就设置了悬念，剧情的设计也是环环相扣，在讲述第一件事情时，就抛出了后面可能会发生的情况，引发观众好奇；在临近结尾时，突出故事中心主题，以反差结尾为主，引导观众从头看到尾。在题材选择上，可以选择大家普遍感兴趣的话题类型，也可以选择很少出现的猎奇类型。