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短视频的制作是需要经过精心策划的，没有策划的内容很可能不会有播放量。就好比将一部长篇小说拍成电影，想要把它的精华在一两个小时内表达清楚，就要从众多故事情节中提炼出重点。制作短视频也一样，要想有高的播放量，就要知道“爆款”视频的核心是什么。只有受众广泛、容易传播的视频，才有可能成为“爆款”视频。另外，要留住用户，还需要给短视频设计好的开头和结尾。
总之，决定短视频成功与否的因素有三个：一是选题，二是开头和结尾的设计，三是内容质量。
常规型内容
常规型内容以大众生活中常见的内容题材为背景，有故事类、情感类、励志类、娱乐类、创意类等，如图1-1所示。创作者多选取讲述故事的方式，结合对应的题材进行短视频制作，比如提升成绩、创业心得、工作吐槽、家庭关系等故事。这类短视频的拍摄门槛较低，对演员、场景的要求较低，题材可以引起用户的普遍共鸣，所以这类内容的短视频用户量很大。
热点型内容
热点型内容是指结合娱乐热点和新闻热点制作的短视频内容，例如，突发事件、艺人娱乐八卦、热点时事模仿、热点舆论分析等，如图1-2所示。热点型内容的特点是热度时间短，创作者需在短视频平台还未出现相似题材的内容时抢先制作并上传。所以把握热度时间是热点型内容短视频的核心，在制作此类短视频之前可以先通过热搜榜等熟悉同类视频的制作思路，以便在发生热点新闻后快速制作并上传自己的视频。
产品型内容
产品型内容主要是针对日常生活中人们会使用到的产品进行推荐、功能教学、使用评测等，如图1-3所示。通过短视频对产品进行推荐和功能教学，可以对用户进行产品选购的引导。制作此类短视频需结合产品的特性，并整理出可以吸引用户观看的点。产品型内容短视频具有长期黏合性的特点，用户对内容接受后会长期反复观看，所以精准定位用户群体并有针对性地进行策划显得尤为重要。
图1-1 常规型内容
图1-2 热点型内容
图1-3 产品型内容
在电脑端，创作者可通过百度热搜排行榜（图1-4）了解目前观众关注的内容和类型，有针对性地设计短视频内容。
在手机端，创作者可以通过微博App查看实时热搜内容（图1-5），通过“文娱”“要闻”“视频”等分类榜单，更加细致地了解具体类别下的信息热度。
图1-4 百度热搜
图1-5 微博热搜
在学习短视频策划技巧的过程中，要善于分析、善于模仿、善于改正。首先要分析高流量的视频跟其他视频有什么区别，然后模仿高流量视频的思路梳理出自己视频的剧情线，最后再对视频内容稍加修改，将自己的创作思路和特色代入其中。
在上传视频后，要多多关注视频的热度，如果视频的热度忽高忽低，这时要进行分析，判断热度变低的原因。
方法一：跟热度高的视频进行对比，查明自己的视频是否存在节奏把握不足、主题不够明确、无法引起观众共鸣、标题设置不到位等问题。
方法二：可以根据点赞数和评论区的互动内容加以判断，分析观众对视频的评价反馈，明确观众的喜好和关注点。了解以上信息之后，思考是否能在做好视频的同时迎合这部分观众的喜好。通过不断的分析和修改，调整自己视频的方向，使自己的短视频作品越来越满足观众的需求，这样你的视频作品就会越来越好。
方法三：以当前的热搜题材作为参考，多模仿此类热门视频的策划技巧。