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所谓文化价值体系，似乎多数时间如同空气一般存在于日常生活，身处其中的人往往难以察觉，一旦有不同的“他者”文化相对应时又会恍然大悟，对于自身所处的文化价值体系有所了悟。比如，我们常常在与人交流时会谈及不同的三观、民族与信仰等，但鲜有人会意识到这就是文化价值体系的差异。
在对文化价值体系不自觉到自觉的认知过程中，我们会逐渐对自己或其他的文化价值体系有明晰的界限感，最简单也最直接的依据便是这三个核心要素：世界观、信仰、价值观。因此本章共选取五个案例，按照影视作品的历史时间为序，讲述内含中国文化价值体系的本土影视作品、华裔离散电影在跨文化传播过程中分别呈现了怎样的中国文化价值，以及这些呈现在西方文化视角下又如何被理解。此外，也以韩剧《鱿鱼游戏》为案例讲述韩流文化的反向输出。在比较研究的视野下，我们对于所在的文化价值体系如何形塑自身、影响世界才会有更完整的认识。
正如美国文化人类学家露丝·本尼迪克（Ruth Benedict）所说：“随着我们日益变得有文化意识，我们可以使自己习惯于一种艰难的训练。我们可以训练自己，培养出对我们文明的主导特质进行判断的能力。对于一个在该文化特质影响下成长起来的人，要认识自己文化的特质是极为困难的。”
跨文化传播需要我们首先认识自己，对自己的文化特质有所认知，才能更好地与其他文化交流、取长补短，以促进世界对中华文化的认知。