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2023年上半年，由于经济环境（居民更偏向储蓄）及新冠疫情的影响，手机市场低迷，而在下半年，随着国家大力重振经济，推出各种消费券等类似补贴活动，刺激居民消费，加上华为手机回归、国内其他安卓厂商在旗舰机型上推出端侧大模型，提升了人们对手机市场的关注度，市场需求虽有所好转，但呈现一个缓慢爬坡的阶段，直到2023年第四季度才开始正向持续增长。2023年，中国手机市场整体销量累计28800.0万台，同比增长7.0%。
其中，5G手机销量为23943.0万台，同比增长11.9%，占同期手机销量的83.1%。5G手机自2019年年中正式面世到2023年年底，用了约四年半的时间就占据了智能手机市场的领先位置。
此外，2023年，国产品牌手机销量累计23011.2万台，同比增长1.1%，占同期手机销量的79.9%；上市新机型累计406款，同比增长5.5%，占同期手机上市新机型数量的92.1%。
2021—2023年手机市场统计数据如表2.2所示。
表2.2 2021—2023年手机市场统计数据
作为电子视像制造业的重要组成部分，电视机的发展轨迹传承着中国制造业，在经历高速增长之后，中国彩色电视机进入成熟周期。周期转换，加之需求定位的快速变化，中国电视机市场规模开始下滑，2023年中国电视机市场销量为3175.0万台，同比下降13.3%；销售额为1070.2亿元，同比下降8.3%。
客厅展示和待客的功能有所弱化，用户时间的碎片化，收视设备选择的多样化等是电视机刚需性减弱的主要原因。
不过，智能电视机技术应用百花齐放，大尺寸、Mini LED、8K等成为近两年的产品标签。游戏电视机、会议电视机、适老电视机等逐一发布，增加了市场的活跃度。
2021—2023年中国电视机市场统计数据如表2.3所示。
表2.3 2021—2023年中国电视机市场统计数据
（续表）
注：1英寸约为2.54厘米。
重点技术 ：2023年Mini LED电视机规模持续扩张，全年销量达到92.0万台，同比大幅增长142.0%；OLED电视机市场规模明显收缩，全年销量为10.6万台，同比大幅下降69.3%。
重点尺寸 ：电视机最明显的产品升级是大尺寸化，2023年中国市场电视机平均尺寸达到61.4英寸，较2022年增长了5.5英寸。2023年，电视机市场增长最快的尺寸是75英寸，销量市场份额为19.1%，较2022年增长了7.3个百分点；其次，80英寸以上超大尺寸电视机的消费意愿继续增强，其中，85英寸电视机销量市场份额为6.0%，较2022年增长了3.9个百分点，98英寸电视机销量市场份额达到0.4%，较2022年增长0.1个百分点。
从销售额来看，2023年，销售额市场份额增长最快的是85英寸电视机，较2022年增长了7.5个百分点，达到14.6%；其次是75英寸电视机，较2022年增长了7.0个百分点，达到29.1%，所占销售额市场份额最大。
1.2023年电视代工行业统计概况
2023年，电视代工市场的表现与电视面板的价格走势高度一致。2月面板价格启动涨势，持续到9月基本结束；而电视代工市场也同步从2月起出货量同比持续增长，直到9月由增转降。10月，电视面板和电视代工市场双双续降，旺盛周期宣告结束。
在全球电视终端市场下滑的大背景下，2023年全球电视代工市场上涨的重要原因之一是，面板行情影响了电视品牌企业的代工策略和订单节奏，品牌商更倾向于通过委托代工和积极出货来转嫁成本风险。2023年，全球电视委托加工比例为52.6%，比2022年上升了3.5个百分点。
2023年全年，全球电视代工市场整体（含长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂）出货量达10578.8万台，同比2022年增长5.5%。这是继2022年增长3.1%之后的再一次上涨。
2021—2023年电视代工市场统计数据如表2.4所示。
表2.4 2021—2023年电视代工市场统计数据
（续表）
2.2023年电视出口行业统计概况
我国是全球液晶电视第一生产大国，液晶电视已成为国内电视机的主流产品，液晶电视消费的增长主要来自消费升级、电视机的更新换代、商业领域应用及出口市场的需要。2023年全年，液晶电视出口量比2022年增长7.5%，达到9886.8万台；出口额为964.2亿元，同比增长16.7%，出口均价为975.0元，同比增长8.6%；按美元计，出口额约为137.0亿美元，同比增长10.3%。
2021—2023年中国电视（液晶电视）出口市场统计数据如表2.5所示。
表2.5 2021—2023年中国电视（液晶电视）出口市场统计数据
作为智能电视机和平板电脑的创新演进形态，移动智慧屏是以全场景智慧互联为核心打造的全新大屏品类，也是AI和IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。
移动智慧屏的普遍定义是：尺寸一般为24～32寸（1寸约为3.33厘米），融合了音视频、健身、教育、游戏、KTV等更多交互模式和使用场景的屏幕终端，可遥控、可触控，有可移动支架、高清屏幕和摄像头，内置大容量电池，无须连接电源线即可使用；无论是在客厅、卧室、阳台还是在户外，都可以通过大屏看视频、追剧和互动娱乐。
2023年为中国移动智慧屏市场发展元年，电视机厂商、显示器制造商、广告机制造商和新兴互联网智能硬件厂商快速布局，中国移动智慧屏市场不断发展壮大。2023年中国移动智慧屏市场销量达到14.8万台，销售额为6.5亿元。2023年中国移动智慧屏市场统计数据如表2.6所示。
表2.6 2023年中国移动智慧屏市场统计数据
渠道结构 ：中国消费者越来越依赖线上购物，作为新兴互联网智能硬件品类，线上市场是移动智慧屏目前的主要渠道，各厂商通过线上渠道迅速打开市场。2023年，中国移动智慧屏线上市场销量占比达到93.9%，线下渠道占比仅为6.1%。
线下市场仍具有较大潜力。作为客单价较高的智能硬件单品，线下实体店的产品体验尤为重要，可以提升品牌的知名度和产品的普及度。另外，线下渠道还能有效起到反哺线上市场的作用，使更多的潜在用户转化为已购用户。
尺寸结构 ：2023年，27寸为中国移动智慧屏的主要产品尺寸，销量占比达到74.7%，32寸产品销量市场份额为18.3%，位列第二。随着市场的不断发展，产品价格逐渐下降，未来中小尺寸产品的发展具备更大潜力。
分辨率 ：2023年，中国移动智慧屏市场屏幕分辨率主要为1920像素×1080像素，销量市场份额达到97.1%；3840像素×2160像素超高清分辨率产品销量市场份额为2.4%，未来4K产品将是中国移动智慧屏市场的主要发展方向。
摄像头 ：2023年，带摄像头的移动智慧屏产品销量市场份额为73.3%，销售额份额达到82.2%，摄像头已逐渐成为移动智慧屏产品的标配功能。摄像头不仅能够用于视频通话，还能用于居家安防，实现老人、小孩、宠物看护的应用场景。
电池容量 ：2023年，具有5000mA·h电池容量的移动智慧屏产品销量市场份额为45.9%，占比最大。目前，使用时间过短是移动智慧屏产品的主要痛点之一，未来，电池容量的升级将是产品高质量发展的关键。
价格段 ：2023年，中国移动智慧屏市场产品均价为4392元，4000～4999元和5000元及以上产品的销量市场份额分别达到40.3%和32.4%，成为占比较大的两个价格段。目前，移动智慧屏产品价格仍处于高位，未来，更加亲民的产品价格将是中国移动智慧屏市场发展壮大的关键。
智能投影已经成为家中的另一块大屏，凭借尺寸大、视力友好、便携、性价比高等优势受到年轻消费者的青睐。
在经过过去几年突飞猛进的增长之后，中国智能投影市场进入盘整期。2023年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为586.4万台，同比下降5.1%；销售额为103.7亿元，同比下降17.2%。疫情带来的宅家红利消退、消费者对收入预期的不确定，是行业规模下滑的主要因素。
2023年，中国智能投影市场中，国产化程度较高的1LCD技术成为市场主流，降低了海外依赖；新品牌依然在进入，在售品牌数量超过200个，市场保持较高的活性；渠道发展多样化，直播电商、社交电商和内容平台成为获取信息及交易的重要渠道；高端产品和创新产品涌现，4K、激光、变焦、游戏等智能投影提升用户体验。
2021—2023年中国智能投影市场统计数据如表2.7所示。
表2.7 2021—2023年中国智能投影市场统计数据
（续表）
投影技术： 2023年，DLP技术的市场份额继续萎缩，而采用1LCD技术的产品销量占比持续增长至66.1%。原因在于，1LCD是唯一几乎全面实现国产化的技术，供应链的自主配套程度高，使得成本更加可控；终端产品性价比高，能满足现阶段更多年轻消费者的尝鲜需求，但销售额占比也因此而较低，为27.4%。
光源技术： 2023年，LED灯仍是主流的光源类型，其具备能耗低、寿命长等特点，可以在较小的体积内实现适宜的亮度，采用LED灯的产品销量占比达到89.3%。激光光源具有亮度高、单色性和方向性好、绿色低碳等优势，在政府、科研机构及企业的大力支持下，技术不断进步，带动终端产品增多且价格下探，相关产品销量占比为8.8%。激光光源主要应用于中高端产品，销售额占比，为26.8%。
亮度： 2023年，智能投影产品仍以500流明以下亮度为主，销量占比为69.1%，1LCD品牌和产品不断涌入，该流明产品的销量份额持续增长。DLP主流品牌加大在中端价位的产品布局，带动1000～1500流明和1500～2000流明产品的销量份额有所增长。
分辨率： 2023年，具有FHD分辨率的产品销量占比达到47.3%，主流品牌的重点机型基本已标配FHD。同时，得益于技术的进步、供应链的成熟，以及内容端的支持，UHD产品均价持续下探至7000元左右，带动其市场份额加快渗透，销量和销售额占比分别达到5.2%、21.1%。
价格段： 2023年，中国智能投影产品价格的两极化明显。一方面，低端规模仍然很大，1000元以下的产品销量占比达到49.5%；因为市场仍处于普及阶段，年轻消费者选购时以尝鲜的想法为主，首台设备会偏向价格较低的产品。另一方面，高端精品逐步放量，愿意为更好的产品付费，以获得更佳体验的消费者也在增加，6000元及以上价格段的产品销量占比提升至4.6%。
在智能投影中，家用激光投影可以轻松实现100英寸以上的大尺寸画面，给用户带来沉浸式的影院效果，成为提升用户生活品质的解决方案之一。
2023年，中国家用激光投影市场（包含激光电视）销量为60.7万台，同比增长38.6%；销售额为56.7亿元，同比增长12.7%。
中国家用激光投影市场保持连续的增长，原因主要来自三个方面：一是家用激光投影在价格、画质方面性能平衡，成了消费者追求更大尺寸画面和更沉浸式影音娱乐的核心选择；二是光源、镜头、成像芯片等产业链核心部件逐步成熟并实现成本压缩，激光投影在家用市场具备了降价空间；三是激光投影的产品形态和应用场景都有了显著的丰富。
2021—2023年中国家用激光投影市场统计数据如表2.8所示。
表2.8 2021—2023年中国家用激光投影市场统计数据
（续表）
投影技术： 2023年，家用激光投影市场仍然以DLP技术为主，相关产品销量占比达到95.0%。3LCD技术的主导者爱普生加大在激光光源产品的投入，但应用该技术的品牌较少，产品销量增速低于整体市场，销量占比有所下滑，为4.7%；但销售额占比高于销量占比，为5.7%。
镜头技术： 2023年，中长焦和超短焦的销量首次出现反转。中长焦激光投影的光路设计和生产难度更低，因此成本较低，随着主流品牌加大投入，相关产品销量占比增长至69.3%。超短焦镜头技术亦有突破，投射比从0.21向更短的0.16/0.18优化，其销量、销售额占比分别为30.7%、53.4%。
光源技术： 2023年，三色激光成为企业的选择方向，其拥有更高的亮度和对比度，画质更清晰、明亮，因而不断有品牌加入这一阵营，促使其反超单色激光，成为家用市场的主流技术，相关产品销量占比达到54.7%。
亮度段： 2023年，2000～3000流明产品在家用激光投影市场中占比最大，达到33.8%。1000流明以下产品销量市场份额大涨，占比达到21.3%，主要是因为一大批低亮度高性价比的产品面世并快速上量。
分辨率： 2023年，UHD在家用激光投影市场占据主导地位，相关产品销量市场份额达到50.6%。由于激光微投产品增多，且多配备FHD分辨率，因此带动FHD产品的销量占比增长至49.3%。
价格段： 2023年，万元以下为家用激光投影市场的主销价格段，销量占比达到79.3%，且份额持续增长；10000～50000元（不含50000元）各价格段销量市场份额均有所下滑；50000元及以上市场得益于大尺寸激光电视的上市和外资品牌高端产品的降价，相关产品市场销量份额有所上涨。
显示器是计算机系统的输出设备之一，用于显示计算机生成的图形、文字和其他可视化信息。它充当用户与计算机之间信息交流的界面。
2023年，中国显示器市场全渠道销量达到2283.2万台，同比下降1.1%；销售额为257.3亿元，同比下降13.9%。电竞产业热潮不断来袭，中国电竞显示器市场在亚运会和其他电竞赛事的带动下，渗透率不断提升，达到49.0%。
2021—2023年中国显示器市场统计数据如表2.9所示。
表2.9 2021—2023年中国显示器市场统计数据
（续表）
细分市场 ：电竞入亚已实现，电竞世界杯、电竞入奥等国际赛事也已提上日程。电子竞技全球热潮、国内网吧网咖市场回暖，以及电竞酒店市场迅猛扩张，这些良好的外界氛围助推了电竞显示器品类销量的增长，给整体显示器市场贡献了增量。2023年电竞渗透率为49.0%，较2022年上涨5.8个百分点。
分辨率 ：高分辨率显示器具有更高的像素密度和更清晰的图像，相关产品销量市场份额呈逐渐增长趋势。2023年，QHD（2560像素×1440像素）显示器的市场占有率提升至31.7%。
面板类型 ：IPS面板依旧是显示器市场使用的主流面板。2023年，采用IPS面板的显示器销量占比达到74.7%，较2022年上涨7.1个百分点。随着OLED技术的发展，其渗透率也在逐渐提升，2023年，采用OLED面板的显示器销量占比为0.6%，较2022年上涨0.3个百分点。
尺寸结构 ：显示器市场的主流尺寸仍是27英寸，但其份额呈下降趋势。2023年，27英寸显示器销量占比为45.0%，较2022年下降0.7个百分点。24英寸显示器销量占比达32.2%，较2022年上涨0.7个百分点。
屏幕比例 ：屏幕比例结构较稳定。2023年，“16:9”依旧是市场主流比例，相关产品销量占比为94.9%，较2022年上涨0.5个百分点。宽屏市场受成本居高不下、供应链短缺、需求疲乏等因素影响，份额下跌。
刷新率 ：刷新率结构不断升级，高刷产品成为市场主流趋势。2023年，165Hz产品销量市场份额达到23.7%，较2022年上涨3.5个百分点，60Hz和75Hz产品的销量市场份额被挤压明显。
屏幕形态 ：曲面屏在中国显示器市场呈降温态势。曲面屏整体供应情况并未出现明显改善，终端价格仍处于较高水平；加上电竞显卡紧张对于电竞显示器的影响，曲面电竞显示器占比进一步下滑，使得曲面屏市场规模呈现快速收缩态势。曲面屏2023年的销量市场份额较2022年下降1.1个百分点。
价格段 ：2023年，显示器市场价格下探明显。其中，1000元以下价格段占比最高，达到61.9%，较2022年上涨5.8个百分点；1000～3000元（不含3000元）的各价格段份额均有不同程度下降；3000元及以上价格段凭借OLED、Mini LED渗透率的提升，销量市场份额基本保持稳定。
智能平板作为一种轻巧、便携的移动计算设备，具有多种实用功能。随着产品的不断创新及娱乐、学习等应用领域的拓展，消费者的需求也在持续上涨。
中国智能平板市场规模庞大，是全球最大的市场之一。2023年中国智能平板市场销量达到3084.2万台，同比增长3.0%；销售额为915.7亿元，同比上涨2.6%。
新品牌的介入、智能学习平板的崛起、电子纸平板彩色化显示技术在2023年的发布等诸多利好因素为中国智能平板市场发展提供了动能。
2021—2023年中国智能平板市场统计数据如表2.10所示。
表2.10 2021—2023年中国智能平板市场统计数据
（续表）
屏幕技术 ：目前屏幕技术主要以LCD为主，相关产品2023年销量占比为92.8%，较2022年微降0.1个百分点。电子纸和OLED作为新兴技术，相关产品合并市场销量占比为7.2%，电子纸产品得益于在办公和学习领域的应用加快，产品销量占比由2021年的3.2%上涨到2023年的4.0%；OLED产品由于目前均价较高及布局品牌较少，份额有所下降。
分辨率 ：由于更高分辨率拥有更逼真的画面效果，色彩更加饱满，2023年，国内品牌纷纷布局高分辨率产品，分辨率大于2.5K的产品销量占比得到迅速提升，达到10.3%，较2022年上涨8.9个百分点。
屏幕尺寸 ：2023年，智能平板尺寸仍以10～12英寸为主，销量市场份额为72.9%。由于产品定位由娱乐设备向生产力方向发展，因此适当地扩大屏幕尺寸，利于多任务处理、提供更好的展示效果，因此12～14英寸产品在2023年销量占比达到16.2%，较2022年提升了2.8个百分点。
价格段 ：2023年，智能平板产品价格段向高低两端化发展，学习平板高端产品的增值及龙头品牌苹果高价位产品降价促销是3000元以上中高端价格段占比上涨3.4个百分点的主要原因；随着跨界新品牌的不断进入，国内品牌竞争激烈，企业为了抢夺市场份额，推出价格更为亲民的产品，因此1000元以下低端产品份额增长1.0个百分点。
在智能平板中，学习平板的市场规模快速增长，2023年中国学习平板市场销量达到472.1万台，同比增长8.1%；销售额为138.5亿元，同比增长17.4%。
2021—2023年中国学习平板市场统计数据如表2.11所示。
表2.11 2021—2023年中国学习平板市场统计数据
（续表）
屏幕技术 ：2022年之前，LCD产品的销量市场份额占98%以上。2023年，电子纸产品销量市场份额迅速且显著地提升，从2022年的1.0%增长至2023年的7.8%，这主要得益于其类纸性和护眼性迎合了家长对电子教育产品的健康护眼需求。
分辨率 ：学习平板作为教育显示类产品，越来越高的分辨率是必然趋势。2022年，2K及以上分辨率的产品销量市场份额增长1.6个百分点。市场的竞争推动部分头部企业在2023年开始推出2.5K以上分辨率的产品，目前仍处于增长初期，全年销量占比为0.2%。
屏幕尺寸 ：学习平板产品普遍以10～12英寸为主，其市场份额已经超过五成。2022年，居家学习需求推动了14英寸以上学习平板的市场份额增长。然而，2023年，随着学生学习场景的多样化，便携性变得更重要，大尺寸产品在2023年的销量市场份额下降3.2个百分点；另外，功能较简单的8英寸以下小尺寸学习平板在2023年发展迅速，销量市场份额较2022年增长6.0个百分点，达到8.3%。
价格段 ：高端化趋势显著。2023年，头部品牌对高端市场持续发力，加上家长对电子教育工具的高付费意愿，4000元以上的产品销量市场份额占比达到30.4%，较2022年上涨12.8个百分点。
全球经济下行、元宇宙热度降温使XR设备在2023年步入低迷期。从行业内部看，企业过早地祭出价格战，市场魅力迅速减值；此外，更重要的原因在于内容和场景不够丰富，不能充分激发消费者的兴趣，自然也无法形成良性的生态。2023年，中国XR设备（包括VR和AR）的销量为61.3万台，同比下降34.4%；销售额为19.4亿元，同比下降36.2%。
2021—2023年中国XR设备市场统计数据如表2.12所示。
表2.12 2021—2023年中国XR设备市场统计数据
1.VR设备
2023年，中国VR设备市场销量为41.1万台，同比下降51.1%；销售额为13.6亿元，同比下降49.4%。
2023年，国内VR设备市场经历了大幅下滑，一方面，在经历了元宇宙热潮后，VR设备在技术显示、交互方式、内容生态、佩戴舒适性等方面陷入突破瓶颈，短时间无法从实际需求和场景应用上满足消费者；另一方面，当前国内市场品牌集中度过高，头部品牌的战略收缩和新品断代很大程度上影响了VR设备市场的整体表现。
2021—2023年中国VR设备市场统计数据如表2.13所示。
表2.13 2021—2023年中国VR设备市场统计数据
屏幕类型： VR设备市场中，Fast LCD技术的不断进步有效解决了分辨率的纱窗效应，提升了响应速度和刷新率，且拥有较高的量产稳定性和良品率，因此兼具效果与性价比，成了目前大多数VR设备的首要选择。随着Micro OLED生产技术的不断成熟及国内企业在量产和良品率上的进步，Micro OLED在头显设备中的销量市场份额有望进一步增加。
光学方案： VR设备市场中，光学方案沿着“双非球面透镜—菲涅耳透镜—Pancake”的路径发展。此前菲涅耳透镜因低成本和可控的成像质量，成为VR设备的主流光学方案。随着消费者对VR设备的重量和体积、成像质量、佩戴体验提出更高的要求，采用折叠光路原理的Pancake光学方案凭借轻薄优势和优秀的成像质量，以及趋于成熟的量产工艺，成为VR设备光学技术的进化方向。2023年，采用Pancake光学方案的产品的销量市场份额达到77.9%。
2.AR设备
2023年，中国AR设备市场销量为20.2万台，同比上涨114.9%；销售额为5.8亿元，同比增长65.7%。
目前市场上的主流AR眼镜主要可以分为分体式和一体式，分体式不具备独立计算单元，需要与外部设备（如智能手机、平板电脑、个人计算机或专用的计算模块）连接，以获取计算能力和电源。一体式AR眼镜则内置了处理器、存储器、传感器和电源等必要组件，具备独立运算能力。Micro OLED屏幕在分体式AR眼镜中的广泛应用和Birdbath技术的成熟，使分体式AR眼镜成为当下AR设备中平衡视听效果、使用体验、成本价格的最优方案，率先在市场中取得良好表现。
2021—2023年中国AR设备市场统计数据如表2.14所示。
表2.14 2021—2023年中国AR设备市场统计数据
屏幕类型： AR设备市场中，Micro OLED已经成为主流。国内企业京东方、视涯等取得进展，产品增多带动销量市场份额持续上涨至91.9%。同时，Micro LED凭借更高的亮度和更低的功耗及材料稳定性，开始渗透。
光学方案： AR设备市场中，Birdbath是目前AR眼镜产品最常用的模组，它良好地兼顾了显示效果清晰和易于便携、佩戴舒适，并且相较于光波导产品，成本低、良品率高，现阶段易于量产，产品价格区间能被消费者接受，因此采用Birdbath方案的AR设备产品仍占据市场主要销量市场份额，2023年达到88.5%。不过长期来看，AR设备产品终将朝更轻薄的类眼镜形态方向发展，随着光波导技术的进步与突破，光波导产品的成本有望持续下探，未来将广泛应用于高端AR眼镜产品中，而AR设备市场将逐步被采用光波导方案的一体式眼镜所主导。
我国广播电视传输业务呈多元化发展态势，有线电视、直播卫星电视、IPTV/OTT TV是我国主要的电视传输通道，其中直播卫星电视主要分布在农村和有线电视未通达地区。2023年8月，国家广播电视总局联合多部门部署治理电视“套娃”收费，以治理电视“套娃”收费为切入点，对有线电视、IPTV和OTT TV三大体系提出了整改要求，并给出了明确的时间表，通过标本兼治，推动行业标准体系建设，以带给电视用户更好的视听体验，进一步加快高清电视的普及和超高清电视的发展。
2023年，中国机顶盒销量为4645.0万台，相比2022年减少了1122.3万台，市场增长速度放缓。
2021—2023年中国机顶盒市场统计数据如表2.15所示。
表2.15 2021—2023年中国机顶盒市场统计数据
IP机顶盒： 中国IP机顶盒市场主要包括IP机顶盒运营商市场和IP机顶盒零售市场。2023年，中国IP机顶盒市场销量达到3523.5万台；相比2022年，IP机顶盒市场销量下降938.5万台，市场增长有所减缓，主要是因为受市场竞争影响，市场需求度下降，运营商推广大屏业务进度放缓，IP机顶盒市场销量减少。
有线机顶盒： 2023年，中国广播电视网络集团有限公司（以下简称中国广电）在网络整合和5G业务发展方面取得不错成果。中国广电加速了省网整合的速度，在各省筹备、注册了新的省分公司。截至2023年年底，国内31个省份设立了省级广电网络公司，近半省份实现了“一省一网”整合，绝大多数县级网络用户已整合到位。“一省一网”的整合对于中国广电未来用户增长至关重要。中国广电继续深入推进“统一建设、统一管理、统一标准、统一品牌”的运营管理体系，形成优质内容的汇聚中心和面向用户的以智能推荐为核心能力的电视新业态，从而提升中国广电自身业务的竞争力，减少用户流失。
2023年，中国有线机顶盒销量为887.5万台，较2022年减少192.5万台，占整体机顶盒销量的19.1%。其中，以4K机顶盒为主。依据清晰度划分，有线机顶盒分为有线标清机顶盒、高清机顶盒和4K机顶盒。2023年，我国4K机顶盒销量为671.2万台，占有线机顶盒总销量的比例达到75.6%；高清机顶盒占比为24.1%，相比2022年下降0.6个百分点。
直播卫星机顶盒： 直播卫星电视已成为我国主要的广播电视传输通道之一。直播卫星电视由国家广播电视总局广播电视卫星直播管理中心主管，目前已开展直播卫星村村通和户户通两大惠民工程。国家广播电视总局将加速推进高清、4K超高清电视节目传输覆盖，直播卫星电视已经开始重点推广高清机顶盒普及工作。2023年，中国直播卫星机顶盒销量有所增长，超过300万台，主要是因为国家推进直播卫星机顶盒升级换代，以高清机顶盒逐步替换标清机顶盒，更好地满足用户多样化收视的需求。
在机顶盒中，OTT盒子伴随客厅影视内容服务的变革而兴起。2010年，谷歌开发的Android操作系统风靡，载有Android操作系统的OTT盒子逐渐增多，并开始野蛮生长，2011年OTT盒子销量超过100万台。此后山寨盒子全面兴起，推动着市场规模快速突破1000万台。为了规范市场，国家广播电视总局发布多项政策，确定了OTT盒子市场的运营和监管模式。2016年之后，内容端受政策监管，销售端智能电视、运营商电视盒子和智能投屏工具等多方竞品层出不穷，OTT盒子生存空间被挤压，规模开始下滑。2023年，中国OTT盒子市场销量达到313.4万台，同比下降27.5%；销售额为6.5亿元，同比下降32.3%。
2021—2023年中国OTT盒子市场统计数据如表2.16所示。
表2.16 2021—2023年中国OTT盒子市场统计数据
（续表）
清晰度： 2023年，UHD的渗透率达到98.9%，同比增长4.0个百分点。国内超高清视频产业8K关键技术研发和产业化取得关键突破，技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局正在形成，支持8K的OTT盒子开始出现，销量市场份额为0.4%。
芯片核数： 2023年，四核产品的渗透率为95.7%，同比增长3.7个百分点。实际上，早在2014年就有八核产品推出，但其功耗较大，展现出的性能也无法支撑溢价。因此，目前四核CPU芯片依旧是最适配盒子的选择。
语音识别、摄像头： OTT盒子的功能远不止“看”，还有交互。语音识别技术和摄像头的加入，将OTT盒子的功能无限延伸，还可以融入智能家居生态。2023年，具有近场语音交互功能的OTT盒子销量占比为41.3%，具有远场语音交互功能的占比为0.2%。搭载摄像头功能的产品销量市场份额同样为0.2%。远场语音和摄像头目前主要应用于高端产品，渗透率仍较低。
价格段： 价格方面，OTT盒子市场主销价格段为0～99元和100～199元，其中0～99元的市场销量达到32.8%，涨幅最大，份额同比增加2.8个百分点。低价产品的配置接近整体市场平均水平，多为四核、4K、1GB+8GB，性价比较高，因而获得消费者青睐。