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新闻策划作用于新闻事件之后的新闻生产，并不能干涉或引导新闻事件的发生进程和结果，更不能改变新闻事实的性质，即新闻策划不是对事实的策划，而是对事实的显现。
在全媒体传播时代，新闻策划的内涵和理念发生了多方面的变化，新闻策划是指新闻媒体在进行新闻报道之前，通过系统的思维和精心的组织，对新闻选题、报道角度、报道方式和传播策略进行周密安排的过程。其目的是提高新闻报道的质量和影响力，增强报道的吸引力和受众的关注度。新闻策划是新闻媒体提升竞争力和影响力的重要手段。图文新闻策划涵盖了从选题到发布的多个环节。每个环节都有其独特的重要性，确保新闻内容不仅具有新闻价值，还能引起目标受众的兴趣和共鸣。
选题需要具备新闻价值，包括时效性、重要性、趣味性和独特性。只有选择具有吸引力的新闻题材，才能吸引读者的注意力。同时，明确目标受众也是关键，要确保选题符合受众的兴趣和需求。例如，年轻受众可能对科技新闻更感兴趣，而年长者则可能更关注健康和政策新闻。特别注意的是，同一个新闻内容，在不同的媒介平台进行报道，新闻选题的切入点也不尽相同。
信息收集是确保新闻内容准确和全面的基础，需要通过多种渠道进行资料调研，如数据库、文献和互联网等。同时，进行深入采访，与相关人物和专家交流，获取第一手资料。资料调研确保新闻的背景信息充足，而采访则提供了生动的细节和直接的见解。这一步骤的关键在于信息的真实性和全面性。
结构设计主要包括导语、主体和结尾。导语需要简明扼要地概括新闻的核心内容，吸引读者继续阅读。主体部分详细展开新闻事件，包括背景、过程和影响等，逻辑清晰，信息丰富。结尾部分则总结新闻内容或提出思考和展望，给予读者进一步的思考空间。合理的结构设计能够提升新闻的可读性和信息传达的效果。
视觉元素在图文新闻中起着至关重要的作用。选择和设计高质量的图片和制作相关图表，能够增强新闻的视觉冲击力和信息传达效果。图片应清晰、有代表性，能够补充和解释文字内容，帮助读者更好地理解复杂的数据和信息。
标题需要简洁有力，吸引读者的注意力，同时准确反映新闻内容，避免夸大或误导。一个好的标题不仅能引起读者的兴趣，还能增加新闻的点击率和传播效果。例如，在报道重大事件时，标题可以突出事件的核心和重要性，吸引读者进一步了解详情。
在实际操作中，编辑和修改新闻稿也是必不可少的环节。初稿完成后，需要进行多次审阅和修改，确保语言简练、信息准确。编辑过程应注重细节，避免错误和疏漏。新闻的质量在很大程度上取决于编辑的细致工作和严谨态度。只有经过反复打磨的新闻稿件，才能达到高质量的标准。
新闻稿件需经过多层次审核，确保内容的准确性和合法性。审核过程中应重点检查内容的真实性和合法性，防止虚假信息的传播。新闻发布后，通过多渠道进行推广，增加新闻的曝光率和影响力。推广渠道包括社交媒体、新闻网站、企业公众号等，能够迅速将新闻传递给广泛的受众。
图文新闻策划从选题、信息收集、结构设计、视觉元素、标题撰写、编辑修改到审核发布，环环相扣，确保新闻内容的吸引力和影响力。
新闻写作主要有两大结构，即导言与主体，而导言是撰写新闻稿最主要的骨架，它是新闻中的新闻。一般而言，现今的新闻报道均将最精华的部分浓缩在第一段，由此可见导言的重要性。
新闻价值即读者有兴趣、关心，有影响性、接近性、容易有共鸣的新闻。
精简的文字比冗长的文字更能让人容易了解，冗长的词句使人不易抓住主题。因此，新闻导言愈短愈好。
一个好的导言首要的条件是能抓住读者的注意力。新闻的写作必须清楚交代 5W1H（何人、何事、何地、何时、为什么、如何），如果将这 5W1H 全部都写在导言中就会显得十分冗长，也没特色。因此，必须依照个别新闻的报道价值来做判断，例如报道的是名人，就应将人摆在第一段，如“本拉登昨被美军击毙”“影视大鳄邓建国因欠债不还在广州白云机场被警方拘捕”。如果是地点重要，就以地点为导言，如“宜兰大南澳山区，昨天发现台湾第一块原生铀矿”。如果是以时间为重点，就以时间做导言，如“今天是奥运会开幕的日子”，这样能使读者一目了然。
一般新闻稿的撰写分为“导言”与“文体”两部分。特写的主要结构也分为导言、引介、叙述、结语四个部分。
全媒体时代，依靠纯文字新闻吸引读者十分困难，所以新闻生产者除了要掌握写作技巧，还要会使用图片为文章增加色彩。图片是新闻生产者在进行内容创作时的有力武器，一张合适的图片有时能胜过千言万语，可以迅速抓住眼球、吸引读者。图片能给读者带来视觉体验，也能为平台上的文章锦上添花。
①图片的 4 种功能。全媒体平台上文章中的图片具有增添美感、吸引读者，提高阅读效率，延展新闻内容、还原新闻现场，产生代入感 4 种功效。
功能一：增添美感、吸引读者
在碎片化阅读时代，排版美观的文章会给读者带来赏心悦目的感觉。一张适合的照片是打造优质文章的必备武器，而且在一定程度上激发读者阅读兴趣，为延长读者阅读文章的时长，诱发收藏、点赞、转发的行为奠定了基础。
功能二：提高阅读效率
大段的文字容易引起视觉疲劳，让平台用户产生厌烦，且不易深入理解文字内容。在文字新闻中适当添加图片，可以起到缓解用户视觉疲劳的作用，让用户有时间回味、思考新闻的内容，进而提高阅读效率。
功能三：延展新闻内容、还原新闻现场
全媒体平台上的新闻报道应图文结合，有时一张新闻图片往往比大段的文字更有说服力。图片不仅可以延展新闻内容、还原新闻现场，而且有利于降低新闻理解难度。
功能四：产生代入感
新闻图片最好采用客观视角进行拍摄，这样用户在看到这张新闻图片时如同身处新闻现场，增加新闻真实性和客观性的同时，也让用户产生极强的代入感，仿佛自己就是新闻事件的见证者。
②图片引爆用户眼球的 8 大细节。想要让图片与文字完美匹配，引爆用户眼球，运营人员要注意这 8 个细节。
细节一：图片要具备高清质量画质。
很多平台在上传图片时会对图片进行压缩处理，若上传后的图片画质不高，图片模糊，不仅不会增加文章的美感，还会给用户带来糟糕的阅读感受，因此要保证原图的清晰度。
细节二：图片的色彩搭配。
饱和度高的图片是最佳选择。人类对明亮色彩比暗色调的感知力更强，人眼首先会对高饱和度的图片产生反应，暗色调的图片则易给读者造成压抑、沉闷的阅读气氛。
细节三：图片数量要与文章长度相匹配。
字数少于 500 字的文章适合配 1～2 张图片，字数在 500～1500 字的文章适合配 3～5张图片，字数在 1500 字以上的文章适合配 6 张以上图片。
细节四：图片要与文章内容相匹配。
在平台上发布的文章要选择与内容主题相关的图片。
细节五：图片位置。
顶部、中间和底部是常见的配图位置。在文章的最前端放置一张图片，奠定了全文的色调，文章中其余图片要与第一张照片的色调相近，避免出现色调相差较大的情况。文章中间可间隔 2～3 段穿插一张图片。底部图片可在文章结束前 1～2 段插入进去。
细节六：图片顺序。
顶部插入的图片是主图，主图要与文章内容高度契合，并且是构图优美的图片。插入在文章中间和底部的图片除了要保持与文章内容的一致性，而且要注意与主图色调相一致或近似。
细节七：图片大小。
根据不同平台的需求进行图片的裁剪，切忌同一篇文章中出现多种画幅比例的图片，或出现图片过大、过小的极端现象。
细节八：水印问题。
为文章插入图片时，尽量选择自主拍摄的照片或原创图片。若插入其他来源的图片要注意去除水印，图片中出现水印会降低整篇文章的档次与专业性。同时要注意图片的版权问题，标明图片来源。
好的公众号或订阅号排版会给用户带来美的享受，并且让用户沉浸其中。主次分明、逻辑清晰、图文并茂是一篇文章排版标准的基本要求。运营人员在编辑排版时要分别从标题、图片、正文三大方面进行排版优化，具体内容可参考教学资源。
微信编辑器是微信公众号平台自带的编辑器，具有简单的文章排版功能，但是编辑效果略显单调。因此，很多公众号在排版时往往使用第三方编辑器。有三款常用的编辑器，可以让大家轻松搞定微信公众平台文章的内容编辑与排版。
①秀米编辑器。秀米编辑器是一款优秀的内容编辑器，拥有网页版和移动端小程序。关注秀米微信公众号即可进入排版界面进行编辑，而且可以挑选各种风格排版，同时可制作 H5。
②135 编辑器。135 编辑器是操作最简单的编辑器之一，主要用于简单的长途文编辑，在浏览器中搜索135 编辑器即可进入网站进行编辑。
③i 排版编辑机器。i 排版编辑器也是一款常用的内容编辑器，用户可以通过浏览器搜索“i 排版”进入网页版进行编辑，也可以通过微信扫一扫功能进行注册，然后下载电脑端进行操作。
H5 是 HTML5 的简称，是一种高级网页技术，它主要是对编程、视频处理、音频处理、图片处理、动画制作等多项技术的融合展示。日常生活中看到的邀请函、小游戏都是 H5 网页，而且 H5 通过移动端平台已经走进了我们的生活。常见的 H5 有四大类型：
①活动运营型。为活动推广运营而打造的 H5 页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的 H5 活动运营页需要有更强的互动，更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。从进入微信 H5 页面到最后落地到品牌 App 内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。
例如，新华社与360共同制作的《守护未成年人健康上网》的推广页采用绿色为主色调，让人眼前一亮，每个页面都清楚地介绍了未成年人保护法中对网络平台的要求，如图2-1 所示。
②品牌宣传型。不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型 H5 页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。
例如，华为手机的H5，开篇是一个似水流年的广告，影片伴随着主人公的历程，见证了华为手机新型号的特色。观看后，即可造访时光，穿越时光博物馆，观看华为手机追求极致，历经时光的打磨，到现在所呈现出的精致品质，点击华为手机上的提示小图标查看华为手机的相关详细介绍，更细致地了解华为某型号手机。
③产品介绍型。聚焦于产品功能介绍，运用 H5 的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户从而产生购买行为。
例如，雷克萨斯 NX 系列就是优秀的代表案例。精致和极富质感的建模、细腻的光效营造出酷炫的视觉风格。用手指跟随光的轨迹切割画面揭开序幕，通过合理优雅的触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用户一同探索产品的 7 大特性，宏观和微观都照顾周全。
图2-1 新华社《守护未成年人健康上网》H5
④总结报告型。自 2014 年支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结现也热衷于用 H5 技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动起来，如图2-2所示。
图2-2 2024年重庆市政府工作报告
H5 的 4 种常见页面形式：
如何有针对性地对 H5 页面进行设计，需要考虑到具体的应用场景和传播对象，从用户角度出发去思考什么样的页面是用户最想看的和最会去分享的。常见的 H5 专题表现形式有：简单图文，礼物、贺卡、邀请函，问答、评分、测试形式，游戏形式。
①简单图文。简单图文是最常见、最典型的 H5 专题页形式。图的形式千变万化，可以是照片、插画、GIF 等。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。如图2-3 所示，抽象派的风格，以黑色为背景，太空场景、核心舱和功能舱使用的是 3D 立体模型。对空间站还赋予不同的标签，如太空博物馆、吸猫舱、太空田园、宅急送等，激发青少年对未知世界的好奇心，自己动手生成一套有自己想法的太空舱，用科技认识来探索世界。
图2-3 腾讯太空科普
②礼物、贺卡、邀请函。品牌抓住每个人都喜欢收到礼物的感觉这一心理，推出了各种 H5 形式的礼物、贺卡、邀请函，通过提升用户好感度来潜移默化地达到品牌宣传的目的。既然是礼物，那创意和制作便是重要的加分项。
③问答、评分、测试形式。问答形式在 H5 页面早已屡见不鲜，利用用户的求知欲和探索欲，引领用户一探究竟。问答、评分、测试形式，首先要有一条清晰的线索，其次结果页也要合理不突兀，最后辅以出彩的视觉效果和动人的文案，弱化答题的枯燥感。
例如，为庆祝建党100周年，中国文化发展中心联合腾讯看点和QQ浏览器共同制作的“测测你的红色基因”，让用户通过游戏测试加深对中国共产党历史的了解，如图2-4所示。
④游戏形式。H5 游戏因为操作简单、竞技性强，一度风靡。品牌要利用 H5 游戏页面成功传播，需要在玩法和设计上多下点功夫，避免缺乏创意和同质化现象导致用户对小游戏产生厌倦。
图2-4 测测你的红色基因
细节要与整体相统一，注重配色，讲好故事、引发情感共鸣，合理运用技术、打造流畅的互动体验，是 H5 页面设计的 4 个要求。