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新媒体运营和新媒体营销是两个紧密相关的概念，它们在数字化时代的营销领域扮演着重要的角色。新媒体运营是指通过运用各种数字化媒体平台和工具，以有效管理和运营品牌或企业在互联网上的形象和声誉。新媒体运营的目标是通过精心策划和执行，增加品牌曝光、提升品牌形象、增加用户互动和促进用户参与。
新媒体营销是指利用数字化媒体平台和工具，以达到推广和营销产品或服务的目的，它是通过在新媒体平台上发布有吸引力的内容、开展用户互动、建立关系等手段，与目标用户进行有效的沟通和交流。新媒体营销的目标是吸引潜在用户、提升品牌知名度、增加销售量和促进用户转化。
新媒体运营和新媒体营销的区别主要体现在以下三个方面。
（1）目的不同。新媒体运营的核心目标是建立和维护用户社群，通过内容传播和互动活动提升用户忠诚度；而新媒体营销的目标是通过市场推广和销售活动，宣传品牌和促进产品销售。
（2）手段不同。新媒体运营主要通过优质内容制作、精准定位和与用户互动等手段来吸引用户关注，并提高用户活跃度和留存率；新媒体营销则更注重市场推广手段，如广告投放、合作推广等，以此扩大用户群体和提高产品销售量。
（3）侧重点不同。新媒体运营更注重用户体验和用户关系的维护，通过建立用户社群和提供有价值的内容，增强用户与品牌或个人的连接，更关注企业内部新媒体工作的执行；而新媒体营销更关注市场效果和销售成果，通过精准的推广策略和有效的销售手段，提升品牌认知和提高产品销售量，更关注企业外部营销策划、市场推广和产品销售。新媒体运营首先要做的是产品设计、文案创作、组合搭配、推广合作等，在新媒体平台进行账号运营、矩阵设计、内容选题策划、内容推送和剖析等，工作内容更偏细节化；而新媒体营销则更偏向于外部市场，直接和用户打交道，进行市场动态剖析等。