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当前主流的新媒体图文短视频平台主要包括头条系和腾讯系，如头条系的抖音、今日头条，腾讯系的视频号和公众号等，此外还包括小红书、哔哩哔哩和微博等平台。企业选择入驻的平台时需要综合考虑平台特性、优势、自身业务和定位目标群体等方面，选择与自身契合程度更高的平台，这样才能更好地实现企业在新媒体平台的社媒营销目标和满足业务发展需求。通过绘制平台的用户画像观察各平台主要内容消费群体的特征：从性别分布来看，小红书用户群体主要是女性，其他平台性别分布更均衡；从年龄分布来看，小红书和哔哩哔哩大致相同，用户群体年轻化，抖音则以青年为主，快手更偏中青年，如表1-1所示。
表1-1 主流新媒体图文短视频平台简介
企业可以通过建立或联动多个账号来形成账号矩阵，这些账号之间相互引流并以账号组的形式实现不同的营销效果。在实际业务运营过程中，选择适合自己的矩阵类型非常重要，只有这样才能最大化地发挥矩阵的协同效应，实现最佳投放效果。当前企业新媒体矩阵常见组合为“微+视+抖”，随着视频号的崛起，以微信公众号和视频号相互搭配的内生态矩阵成为企业号平台矩阵搭配的底色；随着短视频行业的蓬勃发展及兴趣电商的不断壮大，抖音平台在企业号平台矩阵搭配中占据越来越重要的位置。