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随着互联网信息技术、数字技术和移动终端技术的发展，人们的思维与行为方式也随之发生改变。当人们开始倾向于通过网络获取各种资讯时，一大批新媒体平台也随之涌现，这为企业的运营与发展提供了更广阔的空间。
随着新媒体行业的蓬勃发展，企业对新媒体运营人才的需求急速增长。同时，党的二十大报告也明确提出“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力”。在此背景下，为让读者了解最新的新媒体运营与推广知识，更好地胜任新媒体运营与推广工作，我们对教材《新媒体运营与推广（微课版）》进行了内容修订，编写了本书。
本书增设了学习目标和素养目标板块，剔除了部分陈旧知识点，更新了案例，新增了新媒体运营岗位的能力和素养要求、小红书运营、今日头条运营及知乎运营等内容。另外，本书还增加了大量实操案例，新增“素养课堂”板块，旨在帮助读者提高实践能力和自身专业素养。