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在信息爆炸的时代，文案的力量不容小觑。一篇爆款文案，能够迅速抓住人们的注意力，传递信息，甚至改变人们的认知和行为。那么，爆款文案究竟是怎么诞生的，又有哪些重要的特点呢？
本章将从3个方面帮你正确认识爆款文案、理解爆款文案的创作要点。
·爆款文案的定义与特征。
·爆款文案的创作要点。
·避开误区，打造爆款文案。
爆款文案，就是能够迅速走红、广泛传播、产生巨大影响力的文案。
爆款文案的形式非常多样，它可能是一篇公众号文章、一篇朋友圈文案、一条视频的文案、一张海报的文案、一封销售信、一篇自我介绍，也可能是一篇访谈稿、一场直播的话术、一句广告语。
爆款文案通常具备以下几个特征。
强烈的吸引力： 爆款文案往往能够迅速吸引人的注意力，让人一眼就能被它吸引。
高度的共鸣性： 爆款文案能够触动人心，引发人们的共鸣，让人产生强烈的认同感。
出色的创意性： 爆款文案往往具有独特的创意，让人耳目一新。
明确的目的性： 爆款文案一般是为了达到一定的目的而存在的，比如推销产品、宣传品牌、倡导理念等。
在研究大量的爆款文案后，我们可以发现下面这五大创作要点，其是帮助文案从普通到惊艳的核心武器。
这五大创作要点分别是： 精准的定位、独特的价值观、有力的内容、优秀的表达方式、情感连接。
我们以一篇爆款文案为例，看看其是如何应用这些创作要点，吸引受众，并产生深远影响的。
精准的定位： 网易严选的目标受众是追求品质生活，但又不想花太多钱的消费者。
独特的价值观： “好的生活，没那么贵”是非常吸引人的价值观，它传达了网易严选在提供高品质商品的同时，还提供相对低的价格。
有力的内容： 网易严选的文案和广告通常聚焦于商品的高品质和合理的价格，展示了网易严选对消费者的诚意和承诺。
优秀的表达方式： 网易严选的文案简洁明了，与精美的产品图片和视频相结合，传达了品牌的专业性。
情感连接： “好的生活，没那么贵”激发了消费者对品质生活的追求，这种情感上的共鸣，使人们更容易接受和传播品牌信息。
可见，确定精确的定位，然后通过突出的标题、独特的价值观、有力的内容、优秀的表达方式、与受众建立情感连接来吸引、留住目标受众。这些文案的成功也证明了解并应用爆款文案的创作要点，可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
文案写作是需要经验和技巧的工作，在娴熟掌握写作技巧之前，新手最需要攻克的是一些容易出现的认知误区。
新手作者很容易遇到的第二个认知误区，即误以为灵感是可遇而不可求的，如果此时没有灵感，那么他就完全没有办法开始写作。
灵感到底是什么？百度百科中对灵感的解释为：“灵感，也叫灵感思维，指文艺、科技活动中瞬间产生的富有创造性的突发思维状态。”
灵感是一种突发的思维状态，它的出现常常出人意料，因此让很多人误以为灵感是可遇而不可求的。然而，事实上，灵感经常诞生于生活中非常常见的场景里，我们不需要被动等待灵感降临，而可以主动在这些场景中思考，激发灵感的诞生。
有一家外国公司曾经做过“什么时候最容易产生创意”的测试，结果发现，排在前8位的容易产生创意的时刻为：
·上厕所时；
·洗澡或刮胡子时；
·上下班在公交车上时；
·快睡着时或刚睡醒时；
·参加无聊会议时；
·休闲阅读时；
·进行体育锻炼时；
·半夜醒来时。
如果你与灵感的约会迟迟没有成功，不用妄自菲薄，误以为自己不是写作的料，也不用继续无休无止地等待。在本书中，我会为你提供帮助灵感源源不断到来的好方法，让你的写作过程更加流畅。
有一次，我的一位学员兴致勃勃地发了一篇朋友圈文案给我，并且期待我会给她点赞。结果，我读了之后，却告诉她：“你写得很‘甜’，但是标题需要再改改。因为读者读了你的标题，就会判断出你的目的是‘秀恩爱’，很少有人对别人的恩爱感兴趣。”
那么这个被人一眼就看出是在“秀恩爱”的标题，是什么样的呢？她写的是：爱学习，好老公。
回想一下，你是不是经常看到“秀恩爱”的朋友圈文案？同样的内容，有些人写出的文案，让我们忍不住心生佩服、备受鼓舞并且点赞留言；有些人写的文案却恰恰相反，充满了“高调”“作秀”“炫耀”，让人毫无兴致，甚至心生厌恶。
这二者的差异到底在哪里呢？答案是写作角度。
当我们写一篇文案时，如果站在为读者提供价值的角度去写，我们希望读者能从我们的文字中获得信息、干货、正能量、经验，那么我们的文案从标题到正文都会 以提供价值为主，是“与读者有关”的。
当我们写一篇文案时，如果站在炫耀自己的生活多么优越、炫耀自己的孩子多么优秀、炫耀自己的业绩多么出众的角度，那么字里行间流露出来的情绪，都是浓浓的炫耀，而且“与读者无关”。这些炫耀就是我们常说的“自嗨”，读者一般会对此类文案产生反感。
因此，新手作者一定要建立的一个写作认知，就是销售类型的文案一定要“与读者有关”，而不是仅仅表达自己的喜怒哀乐，却没有让读者在阅读后获得价值。
在很多新手的认知里，一篇文案要成为爆款，是一件对写作水平要求非常高且非常随机的事情。只有那些具备深厚的写作功底的人，才可能写出爆款文案。因此，很多新手作者不敢想象自己的文案会成为爆款，他们认为即使自己全力以赴，也难以获得很高的阅读率和转化率。也有一些新手，虽然内心深处很想写出广泛传播、人人称赞的文案，但是却不知道从何处入手。
写出一篇爆款文案，一定需要异于常人的写作天赋吗？
其实，不一定需要。在我的学员中，有一些既没有写作经验也没有写作天赋的学员，在学习中因为 掌握了正确的写作技巧，并且持续训练写作，同样写出了阅读率和转化率非常高的文案。
别忘了， 一篇文案是否成为爆款，归根结底，取决于读者，而不是文学评论家。
只要能写出符合读者期待、打动读者的文案，就可能创造爆款文案。 爆款文案并不是写作大师的“专利”，新手同样有机会。
一篇文案具备某些特定的条件后，变成爆款的概率会大幅提高。我曾细细研究帮助文案成为爆款的特定的条件，发现这些条件有很强的规律性。 分类整理这些条件，提炼其中的共同特点，就会形成文案模板。
通过应用这些文案模板，新手不仅可以在较短的时间内写出令人称赞的文案，甚至还能大大提升文案成为爆款的概率。