第二节
精神需要不断传递

身为品牌文化的创造者，需要切身实行，榜样的力量是无形的，但也是任何力量都无法比拟的。精神是需要不断传递的，只有这样，才能让品牌文化延续下去，获得更多人的认可。

一个品牌要想真正走向世界，就要有优秀品牌文化做支撑，品牌文化作为企业文化的一个分支，虽然只是一部分，但却可以从中解读出企业的立身之本，看到品牌受欢迎的背后故事。

品牌文化的创造者要以身作则，只有这样，才能真正让品牌文化探出更长的触角。这也是让品牌之“文化”拥有市场份额的明智之举。

“恒源祥”，一个拥有80多年历史的老字号，从起步至今，几经风雨，终于有了现在的影响力，破茧成蝶是对恒源祥品牌成长的恰当形容。

恒源祥早就认识到文化是终极竞争力。他们明白，要想在强者如林的市场竞争中占据一席之地，就要在品牌上面下功夫，建立具有差异化的个性和文化，让自己的品牌文化被消费者所认同和接受，能够充分满足消费者生理的、心理的和精神的需求，唯有如此，才能让品牌在市场竞争中生存并得到快速发展。

每个品牌文化的发展史都是一本厚厚的教科书。成功者，可以为我们提供方式方法；失败者，可以让我们吸取经验教训。品牌文化的发展见证了品牌的发展，恒源祥正是看到了品牌文化的重要性，在品牌不断发展过程中，一直致力于品牌文化的建设。特别是近二十年来所实施的以品牌文化为先导的品牌战略，使恒源祥积淀了深厚的文化底蕴，在品牌文化建设方面积累了丰富的经验，也为自己的发展找到了一个明确的方向。

恒源祥以文化为根本出发点，经营的是文化，发展的也是文化。在文化的不断发展更新中，促进恒源祥品牌的全面发展。可以说，恒源祥之所以能有今天的成就，与它继承传统历史文化，不断创新品牌文化有着密不可分的关系。

在建设品牌文化的过程中，恒源祥始终将自己的品牌文化深深地扎根于中华民族优秀文化的沃土之中。作为品牌商标标识的“恒源祥”三个字，就是由80年前恒源祥的创始人沈莱舟先生取自一副春联：“恒罗百货，源发千祥”，此中蕴含着深刻的文化内涵——恒：恒古长久；源：源远流长；祥：吉祥如意，合起来就是：恒源祥将给天下人带来源源不断的吉祥和财富。如今，我们又赋予“恒源祥”以新的含义：恒代表天时，源代表地利，祥代表人和，拥有恒源祥就拥有天时地利人和。这是一种完美的拥有，同时，也是一种真心的祝福。恒源祥在向大众传递品牌文化的同时，自己也以品牌文化为指导，不断进取，旨在激烈的市场竞争中得到快速发展。

恒源祥的品牌传播是以文化传播为先导的。记得在好多年前，恒源祥耗费巨资在澳大利亚拍摄出一部经典广告片，片中为我们展现了这样一幅画面：在风景秀美的澳大利亚大草原上，14000头羊在草原上漫步、嬉戏、奔跑，在奔跑过程中无数只羊汇聚成“恒源祥”三个大字。恒源祥用这个优美的画面向人们展示了其品牌及其品牌的消费群体高贵、稳重、温暖、祥和、源远流长，将中国的儒家思想融入其中，用不断创新的思维，赋予品牌自然和尊贵的内涵和个性形象，从而走入了消费者的心中。

当时，这则广告一经播出，便引起了极大的反响，时至今日，仍有许多人对那则优美的广告记忆犹新。在品牌文化的影响力背后，恒源祥更加注重对品牌文化的投入和建设。几年前，恒源祥投入巨资拍摄以恒源祥品牌的创建和发展为主题的二十集大型电视连续剧《与羊共舞》，以一种电视艺术形式在恒源祥和观众之间架起了沟通之桥。1994年和1995年，恒源祥连续举办两届以体现亲情关爱、展示时尚和个性为主题的“94‘小囡杯’母与子绒线编结大赛”和“95‘恒源祥杯’绒线编结大赛”，在全国引起了巨大轰动。2005年恒源祥在全国首次发起以救助和关爱孤残儿童编织爱心毛衣为主旨，冠名为“恒爱行动”的大型社会公益慈善活动，参加“恒爱行动”的志愿者和爱心人士达到30万人次，共有71万件爱心衣物送到孤残儿童手中。2008年12月，“恒爱行动”慈善项目被国家民政部授予“中华慈善奖”。

追求卓越、不断创新和创造第一，是恒源祥品牌文化和品牌精神的核心，因为人们多记住了第一，而很少有人关注第二。这也是为什么中国的体育都以争当冠军为最终目标的原因。恒源祥这个拥有丰富文化内涵的知名品牌，将体育精神融入品牌文化当中，可以说，在本质上，恒源祥的品牌精神和奥林匹克精神是一脉相承的。

美国当代设计大师，IBM设计者所言：“最成功的品牌不需要任何描述，它本身就代表一种语言。”由此可见，品牌的魅力，远远超过产品本身，品牌的文化是指导品牌发展的导航仪。我们常常羡慕成功人士，成功品牌，却忽略了成功背后的付出。我们有理由相信，将品牌文化精神传递下去，这个品牌就会永远留在人们心中。 nACbZ3JbD/VY2HXGwP9HDfA7ZKbVBqIeuD+g1HUw3ytA2TfhWzeq3xvwq0abuQhz