第七节
民族精神是品牌的精髓

中国有着五千年的悠久历史文化，打造出许多世界知名品牌，这是民族智慧的结晶，也是我们不断向前发展的榜样，比如：联想、海尔等，这些民族品牌之所以能够屹立于世界之林，除了本身具有雄厚的实力外，更有一颗重视民族精神的心。

品牌，拥有耀眼的光环，它的名字让人趋之若鹜，很多人因为这个名字而成为忠诚的消费群体。在人们的心目中，品牌就意味着质量好，有内涵。消费品牌不但是针对产品本身，更是消费一种文化。品牌消费，成为人们一种自我提升的途径。

精神是对品牌内涵的一种完美诠释，而中华民族最不缺的就是精神，“民族的才是世界的”这句话让我们看到了民族精神对世界的影响，中国有着深厚的文化底蕴，自然不缺少可贵的民族精神。

（1）重德精神。它一直在指引中华民族不断前进。重视道德和人格完美是中华民族精神的重要内涵之一。（2）务实精神。中国人历来讲究实际，讲求实用，追求事实；而轻浮华，贬空谈，鄙玄虚，表现了黜玄想而务实际的民族精神。（3）自强精神。自强不息，刚健有为，集中反映了中华民族朝气蓬勃、努力向上的顽强生命力，表现了中华民族百折不挠的开拓精神，反抗恶势力的斗争精神，完善自我的进取精神，以及在日常生活中的勤劳节俭美德。（4）宽容精神。“厚德载物”集中表达了兼容并包的精神。这种精神要求胸襟阔广，宽容大度，能够合理地对待大自然，能够团结各个方面的人，容纳各种不同的意见。（5）爱国精神。关心社稷民生，维护民族独立，为“报国”而献身的精神品格，是中华民族的优秀传统。

中华民族素有龙的传人之说，龙虽然是传说中的所在，但精神却是可以凝实的。可以说，民族精神就是龙的魂，有了它，我们才能让龙活灵活现，让东方巨龙傲然屹立于世界之林。

一个国家的品牌代表着这个国家的发展潜力，如果一个国家连一个影响世界的品牌都无法打造出来，必然会被世界所轻视。品牌文化是品牌的灵魂，民族精神是品牌文化的核心，用民族精神打造品牌文化，才是品牌走向世界的罗马之路。

中国最早留学剑桥的陈之璠先生在他写的《剑桥导引》中写道：“很多很多的历史，才能形成那么一点点的传统；很多很多的传统，才能形成那么一点点的文化。”然而中国源远流长的历史文化，为国内企业的品牌文化内涵提供了一个巨人的肩膀。以联想昭阳笔记本的文化内涵“向上”为例，这个文化内涵实际上是建立在“天行健，君子以自强不息”、“精进”等中国传统文化的基础之上，并与当代中国社会经济文化大变革中向上的民族精神以及党的第四代领导人提倡的“一心一意搞建设，全心全意促发展”这种向上精神是息息相关、相互呼应的。

从这个品牌文化内涵的发展里程来看，它支撑了自1996年第一台联想昭阳笔记本诞生以来，联想昭阳笔记本这个品牌从无到有、由弱到强的全过程，最终把这个亚品牌发展成一个一流的笔记本品牌。可见品牌的文化内涵必须以历史和整个社会大环境为依托才能取得长远的发展，而脱离了文化内涵的品牌即便其知名度曾经如日中天（比如秦池、爱多等等），最终仍不免是昙花一现。

正是因为品牌附着着特定的文化内涵，才使得品牌独一无二、特色各异。尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑”。对品牌而言，蕴涵在其中的文化正是让品牌站立起来的“头脑”。

1999年，北京市通过在公共场所禁烟条例。在中国的南方：改革开放的前沿阵地广东，中国烟草第一个“低害”卷烟品牌——“五叶神”诞生。随后，“五叶神”这三个极富中国特色的汉字便频频与“低害”概念组合在一起，在悄然兴起的第四次烟草“减害”技术革命浪潮中，把“低害”理念一步一步推向主流。

“做世界上最好的低害香烟”的品牌理念，用自有知识产权的关键技术发言，向全球烟草行业昭示了我们中华民族“己所不欲，勿施于人”的人文精神。

一个民族的道德传统，是一个庞大群体的思想行为的集成。在中华民族的人文道德观念中，“己所不欲，勿施于人”可谓炎黄子孙的传统美德。烟草，作为一种民族化的生活方式，作为一种危害生命健康的日常消费品，“减害”已然成为世界性的产业技术课题。作为一个有争议的行业，作为一个特殊行业的品牌，一直以来，“五叶神”背负着厚重的民族文化遗产，在思考“中式减害”这样一个具有民族特色的品牌理念。中华民族的传统道德本身就赋予“五叶神”及其所在行业一种理想和责任，因而“五叶神”基于社会道德基础，运用民族独有的传统方式承担起烟草“减害”的社会责任。

业界普遍认为，“五叶神”品牌在系统地总结“低害”技术实践经验过程中，以支撑其“低害”概念的拥有完全自主知识产权的关键技术，把烟草“低害”理念广泛地推向了市场，使得“低害”卷烟在日益叫座中国烟草市场的同时，为整个行业在打造核心竞争力的问题上找到了支点。

“越是民族的就越是世界的”；“灵感来自五千年文明，激情来自万里河山。文化传薪火，实干闯未来。”“五叶神”就是这样往来于传统与现实两端，畅游在文化与烟草之间，以万里河山为舫，以五千年文明作揖，在中华民族传统文化的海洋里游刃有余地荡舟前行，在不断地升华品牌理念的过程中，铸就了独特的民族文化品牌魅力。

民族精神是几千年不断发展和积淀的结果。中国的企业在打造品牌时，如果能将其融入其中，便会让品牌也随之大气起来，同时，也可以更加轻易获得消费者的认可，这样的品牌才更具生命力和竞争力。 MUy2mU9pZEUb6pets4bBOvNkjW1tQWN3jPGCRqjrX6TUA09fnsuOns5JVosYnon7