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在现代社会中，人们常常被自己内在的渴望搅得心神不安，渴望发财，渴望当官，渴望比别人强，渴望过上好日子，渴望家庭美满幸福，渴望成功等等。这些渴望，是人的基本需要，是应该得到肯定的。但是，有些就超出了基本需要，成为个人的野心和欲望。推销自己，不是推销自己的野心和欲望，而是体现自己的需要，真正合理的需要，是能够得到社会和人们的满足和欣赏的。所以，推销你自己，需要区分你的需要与你的欲望。
我们通常把欲望和需要混为一谈，以至于我们看不到真正本质性的东西。由于这种混淆容易扭曲我们对成功的界定，因此时而把我们真正需要的事物与那些我们不需要、但仅仅是欲望对象的事物区别开来，这是很重要的。
柏拉图写到：“在奢侈品不被需要、必需晶也成为多余时，人生是最幸福的。”为了感受到真正的成功，我们都必须满足这个金字塔第一层的需要。然后，我们继续努力去实现这些最终欲望或得到奢侈品，但它们不是幸福的真正基础。如果我们不首先满足身体的需要而去追求人的欲望，我们就有可能置自己于悲惨的境地。
许多人确立的目标往往反映了其欲望，但却与其需要相矛盾。我见到过这样一个患者，他经常确立那些令其承受超越自身压力极限的目标。他宣称：“我必须为自己确立目标，否则我将没有成就感。”第一天，他强迫自己跑两英里。第二天，他跑了三英里。在两周内，他跑步的距离达到七英里。在第四周，他拉伤了韧带，三个月不能跑步。在他的业余爱好、工作中，这个模式也在不断重复着。可以预见，他的目标常常落空。这使他感到万分沮丧，对家人、朋友动辄发火。那些习惯使然的目标让他筋疲力尽，因为它们是根据其欲望、而非需要制定的。
一旦运动员不再用距离和速度来衡量自己的表现，他就会发现自己会对体育运动更感兴趣，更少受伤，对坚持锻炼计划也更有热情。如果他把同样的原则应用于工作，他就会发现适度的成就目标使他有更多的成功机会，这反过来又会使他在家庭中保持一种积极的情感，为他在年终赢得更高的收入。结果，他把自己绝大部分欲望变为了现实，但不是刻意追求它们，而是先保证基本需要满足，而后逐步发展。
不要把推销看作是发财致富的手段，你的需要不是发财，而是追求一种人生，实现心中的梦想。当然，你在实现自己的人生同时，你也得到了社会的认可，你就必然会得到你的报酬，但是，拥有财富，这是你的基本需要，而不是奢侈品。推销自己、推销商品，这是你为社会服务的途径，只有通过这个途径，你才能实现生命的意义。
如果把推销看作是赚钱的手段，那么，你就不会真诚地为社会服务，你就会误入歧途，成为奸商。
财富可以使人尊敬你，但是，美好的品德更能够使人敬重你，而且是真心的敬重你。人的真正的内心需要是在社会上得到人们的普遍赞赏，推销自己就是要使自己获得社会上的荣誉，得到人们的尊敬和爱戴。