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案例回顾
小米的创始团队曾经为新公司的名字绞尽脑汁。有的提议叫“红星”，有的说叫“红辣椒”，甚至有的认为“黑米”这个名字很酷炫。大家讨论过至少上百个名字，依然莫衷一是。不过，所有人都认为公司的名称一定要亲民，要朗朗上口，不要搞古怪的英文翻译，一定要是个令人印象深刻的中文名字。
雷军想到了一句话：“佛观一粒米，大如须弥山”。有人据此提议公司名字叫“大米”。但投资人刘芹认为：“互联网天生回避大而全，我们不取大，取小，我们就叫‘小米’吧。”这话赢得了所有人的赞同。“小米”二字由此成了这家科技公司的名称。创业团队还进一步阐述了品牌名称的含义与企业愿景，并设计了小米吉祥物“米兔”，打造了一套特色鲜明的小米品牌文化名片。
对一家新成立的公司来说，品牌名字就是一面旗帜。在市场中立好了旗帜，公司品牌才能被消费者和合作方看到，获得发展机会。遗憾的是，不少公司对创立公司品牌的工作重视不足，既没有取一个响当当的品牌名称，也没有明确品牌的初心，更没有设计令人过目不忘的鲜明标识。这些都将限制公司品牌的发展后劲。
小米在这方面做得很好，一开始就为公司发展树立了清晰的起点，让创新品牌赢在了起跑线上。通过小米团队初创品牌的历程，我们可以总结出一些创立品牌的宝贵经验。
1．取一个响亮的品牌名称
为创业公司取品牌名称需要注意哪些问题呢？通常，以下五点是我们必须考虑的：
一是，公司的中文名称要方便记忆，容易传播。
二是，可以获得配套的顶级域名（域名是独一无二、不可重复的，谁先注册谁先得）。
三是，商标可以注册。
四是，名称要便于国际化推广（便于外方翻译和理解）。
五是，最好是生活中耳熟能详的事物，让大家很容易产生联想。
对照上述要求，“小米”是一个完美的品牌名称。小米是五谷之一，大家对此再熟悉不过了，听着就非常亲切。而且，雷军非常欣赏“小米加步枪”的革命浪漫主义精神，也想用这样的精神去打造一家征服世界的一流企业。更巧的是，Mobile Internet（移动互联网）的首字母组合“MI”，也是“米”字的汉语拼音字母。于是，大家一致决定将其作为小米的Logo标志设计。
“小米”这个简单、易懂的名字，以“MI”为主要图案的Logo，再配上简洁的拼音域名xiaomi.com，巧妙地实现了名称、标志和域名的“三位一体”最优化设计。这对小米在搜索引擎和日常传播等方面的流量有极大的帮助。
创业团队先是全力以赴地把“小米科技”注册下来，还花了几十万元拿下“xiaomi.com”的域名。2014年，小米正式进军国际市场时，公司不惜花费360万美元买下了新的国际域名“mi.com”。因为这个域名更适宜于国际推广，更易于“Mobile Internet”概念的全球传播。
试想一下，假如小米没有做到品牌名称、标志和域名的“三位一体”，那么这个品牌未必能在短时间内迅速打响知名度，成为国内外皆知的行业黑马了。
2．小米的品牌宣言——“为发烧而生”
创立品牌不只是取名字、注册商标那么简单。没有明确的企业使命和企业文化品牌，就是一个徒有其名的空壳子。小米在这方面一开始就很清醒，从做第一个产品项目MIUI到后来研发手机等产品，都始终坚持“为发烧而生”的品牌宣言。
品牌宣言能体现企业愿景，也就是企业长远发展目标。一个好的品牌宣言往往是简单纯粹、直指人心的，这样才能激发消费者对美好科技生活的向往，明确全体员工的奋斗目标。“为发烧而生”这句话乍一看似乎有点怪怪的，但它非常形象地表达了小米独特的品牌文化。
小米创始人个个都是数码发烧友，喜欢玩各种优质的数码产品。团队成员立志要做专为发烧友设计的手机。无论市场有多大，也无论小米今后如何发展，“为发烧而生”就是小米的初心，鞭策着它不断升级迭代出远超用户预期的极致产品。
在小米看来，创业的产品能够成功的前提是先找到自己的痛点或痒点。如果自己都不能真心热爱自己研发的产品，又怎么希望它们能打动用户呢？各个领域的领军企业，往往都具有这种精益求精的工匠精神。
“为发烧而生”的另一层含义，就是与用户一起享受做科技产品发烧友的快乐。小米手机的用户（“米粉”）喜欢聚在一起玩手机，用手机的强大功能做各种有趣的事情。小米也积极与用户打成一片，在论坛社区与同一部手机的用户相识，结伴参加线下的同城聚会，共同分享使用产品带来的快乐。这种个性鲜明的品牌文化，让小米公司团队形成了很强的凝聚力，对小米的用户具有很强的号召力。
3．设计品牌建设所需要的吉祥物
很多品牌都没有自己的吉祥物。有些人认为把产品和服务做好就可以了，为品牌设计吉祥物无疑是注重形式主义，华而不实的。殊不知，这种看似“务实”的观念，恰恰表明创业公司漠视品牌文化建设，不懂得怎样与用户更好地进行情感交流。
小米品牌的吉祥物是一只叫“米兔”的玩偶。小米团队在公司创办的第一天就启动了吉祥物的设计项目。据说，团队当初设计了三个吉祥物方案。第一个方案是原始人，因为形象过于小众而被放弃。第二个方案是小恐龙，雷军觉得恐龙已经灭绝了，将其作为吉祥物的寓意似乎不太妥当。第三个方案就是外表呆萌、戴着雷锋帽的“米兔”。
小米最终选择将“米兔”作为吉祥物。这个吉祥物被设定为充满行动力的白羊座，它热爱生活，喜欢探索新奇、有趣的事物，满脑子都是好玩的想法。这很符合小米追求的极客精神。
卡通形象的“米兔”是小米文创的大IP。据小米联合创始人黎万强介绍，2014年4月8日的“米粉节”，小米在一天之内就售出了超过17万个“米兔”玩偶，2014全年卖出了200万个。此外，小米经常推出不同造型的新款“米兔”。比如，2020年是小米科技成立10周年，也是嫦娥五号探测器成功完成探月任务的一年。于是，小米给“米粉”献上了一款值得收藏的“米兔”——10周年探月“米兔”。这种与时俱进的做法，让小米品牌的亲和力长盛不衰。
如今的用户非常重视“情绪价值”，各大商家也在绞尽脑汁地构思能让目标用户产生共鸣的营销创意。从互联网传播的角度看，一个品牌专属的吉祥物，是对企业品牌文化更为感性的展示方式，能更好地扩大品牌对目标用户的影响力。
要点提炼
（1）取一个好的品牌名称需要考虑许多因素，小米的品牌名称内涵丰富。
（2）小米的初心是“把产品做好，让人人都买得起”，品牌宣言是“为发烧而生”。
（3）设计吉祥物“米兔”是为了用更柔和、亲切的姿态跟广大用户进行情感交流，在互联网传播中突出品牌的个性。