按照小米的规划,小米汽车将在2024年上半年正式量产。有媒体报道称,在量产之后的3年,小米计划每年推出一款新车,3年总销量要达到90万辆。对于这样的报道,小米并没有做出回应。但如果雷军真有这样的目标,那不得不说,小米颇有野心。
雷军曾说过,汽车与手机有很多技术方面的相通之处,小米现有的手机研发团队就是造车的基础。除此之外,小米造车还有很多其他优势,如小米的智能硬件生态会让乘客乘坐汽车的体验感更好;同时,不靠硬件赚钱的“小米模式”也可以迁移到汽车上面。
然而,造车毕竟不同于造手机,复杂程度更不可等量齐观。对于进军造车行业,雷军曾坦言,“首战即决战”,第一辆车一定要代表那个时间点的尖端技术。这句话表达了小米造车的紧迫感,如果第一辆车造得不好,后续很可能会失去机会。这句话虽然体现了雷军的决心,但也不可避免地让人体会到他所面临的压力和挑战。
自从宣布小米要进军汽车领域后,虽然官方没有公布小米会造什么样的车,但业内普遍认为,小米所造的应该是A级车。汽车级别一般由前后轮的轴距来区分,A级车轴距通常在2.35米~2.79米之间,这也是家用主流车型,价格在10万元~20万元。小米手机一直主打高性价比,造车也应该会继续沿用这种风格。并且雷军曾在微博上发起过用户投票,大多数用户也希望小米汽车售价在20万元以下。
但是,小米宣布造车后的几年,也是A级车市场增长的黄金阶段,很多车企纷纷进入A级车赛道,导致该赛道竞争日益激烈。如果小米汽车3年后不能成功上市,那么几乎就没有了试错机会,造车成功的难度系数将直线上升。
同时,造车不像造手机,手机模型设计成功后,可以找代工厂加工,造车不行。究其原因,一方面,国内尚未有成熟的汽车代工厂能满足小米的需求;另一方面,制造力也是车企的核心竞争力,小米不会选择不可控的代工厂为自己加工汽车。但是,建造工厂需要有一个系统的结构性周期,这个周期由现有的生产条件所决定。小米曾宣布要在北京亦庄搭建自己的汽车超级工厂,但是要想成功搭建一座包含智慧体系的工厂,至少也要一两年的时间。
此外,小米还需要不断打磨工艺,控制成本。小米手机之所以成功,其中一个重要因素就是它可以将硬件综合利润率控制在5%,然后才能以更低的价位赢得用户的青睐和忠诚度。汽车行业控制成本同样很重要,要造一辆高价的车相对容易,但要造一辆便宜好用、性价比高的车反而很难。
电动汽车品牌特斯拉之所以能做到不断降价,其中一个重要原因就是能不断改进工艺。比如,特斯拉通过整体压铸,将Model Y车厢后部原来的70多个零件压缩为1个零件,既减轻了重量,又极大地降低了成本。但特斯拉研究这套工艺花了十多年的时间,而小米只有3年时间,其紧迫程度可想而知。
在决定造汽车后,小米汽车便未发先火,这在很大程度上得益于小米自身的品牌效应,以及雷军在背后为其赋予的超高话题度和巨大流量。尽管如此,雷军也面临着外界诸多的质疑。
“当我环视四周,发现无法找到自己的梦想之车时,我决定亲自造一辆出来。”这是保时捷创始人费力·保时捷曾经说过的话。小米汽车同样也承载着雷军的所有向往,就像雷军多次强调的小米汽车的目标那样:“打造汽车工业新时代的梦想之车,做好看、好开、舒适、安全的移动智能空间。”