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意象与意念是一对心理学术语，它们是图形语言中极为重要的元素。意象不是客观的具体形象，它是客观物象经过提炼与加工而创造出来的视觉形象（见图1-14至图1-16）。
图1-14 商业广告《专为减肥人士生产》
案例赏析： 如图1-14所示，在这组Natural da Terra有机果蔬的商业广告中，我们看到的果蔬虽然是具象图形，但它们属于客观物象经过提炼与加工而创造出来的视觉形象。果蔬与甜点分别代表健康食品与垃圾食品，上下对比型构图或斜角对比型构图强化了对比效果。
图1-15 商业广告《欢迎犀牛加入我们》
案例赏析： 如图1-15所示，在这组Buin动物园的商业广告中，动物们为了欢迎犀牛的到来，将派对彩帽戴在了鼻子上，模仿犀牛的角。动物本身是不可能做出这一举动的，我们看到的是经过艺术加工的动物形象。
图1-16 公益广告《破坏自然就是毁灭生命》
案例赏析： 如图1-16所示，在这组Robin Wood推出的公益广告中，乱砍滥伐、焚毁雨林、掠夺资源、无节制的碳排放等人类破坏自然的意象，与动物的意象同构，触目惊心地展现了“破坏自然就是毁灭生命”的主题。画面中的森林、动物等意象，都是经过提炼与加工的视觉形象。
意念是图形信息解读过程中较小的信息单元，这些信息单元是大脑对图形直觉的、经验性的解读结果，是意象语义的直接指向，是具体概念生成过程中的一个中间环节。我们可以狭义地概括：意念是解读图形语义的过程中形成的一个又一个信息。
因为图形语言不是客观的具体形象，而是经过思维意象重新组织的创意结构，是多重意象叠合的产物，需要一层一层地去解读，因此意念可以说是图形语义的动态呈现形式。从图形意念到图形语言，有时是直觉的、一步到位的（见图1-17至图1-18）；有时又要依靠联想和推理，逐渐深入地体会其中的含义（见图1-19至图1-20）。
图1-17 商业广告《无拘无束》
案例赏析： 如图1-17所示，这组李维斯牛仔裤的商业广告，画面弥漫着浓浓的雄性力量之美，张扬着狂野不羁的个性，品牌印象瞬间在受众脑海中建立起来。
图1-18 公益广告《切勿超速驾驶》
案例赏析： 如图1-18所示，这组Ecovia交通运输公司推出的公益广告，以人体彩绘的表现手法，警醒受众不要超速驾驶。挨一拳都疼得受不了，伤害力比暴击强太多的车祸带来的痛苦，就更不用说了。
图1-19 公益广告《别让他们无家可归》
案例赏析： 当你长大后，曾经陪伴你的童话书变得没用了，丢掉或当成废品卖掉就太可惜了，把它们捐赠给需要它们的人岂不是更好？如图1-19所示，在这组Soacao图书捐赠活动的公益广告中，小红帽、匹诺曹、三只小猪成了乞丐、流浪者，寓意童话书被丢弃，“捐赠图书”的主题被一步步解读出来。
图1-20 公益广告《洗涤与扼杀》
案例赏析： 我们每一次洗涤衣服，合成纤维织物都会产生数百万片塑料微纤维，它们被排入大海后，会吸收海洋中的微量元素，影响海洋生物链，对海洋生物的生存构成威胁。这一切，到头来会报复到人类头上。维也纳医科大学经研究证实，塑料已经进入人类体内。参与研究的志愿者们的粪便，每10克就含有20片微塑料。科学家推测，全世界每人每年会吃下约7.3万片微塑料。因此，我们应尽量选择对环境危害小的服装面料，减少衣服的清洗频率，并选择低温洗涤。如图1-20所示，这组Sea Shepherd推出的公益广告，将濒死的海豹、鲸鱼与被拧的衣服同构，寓意不当洗涤对海洋生物的危害。