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图形是通过视觉形象传达信息的语言形式，它同语言、文字一样，都是人类传播与交流信息的方式。随着人类社会的发展与历史的变迁，各种图形被人类赋予了各种含义，这种通过图形的艺术形态来表达信息或情感的方式与过程，即为图形语言。
当我们还是懵懂幼儿时，我们就已经接触了一些简单的图形，如圆形、长方形、三角形等。我们所处的环境赋予了这些简单图形诸多象征与寓意，随着年龄的增长与社会生活的深入，这些象征与寓意逐渐沉淀于我们的脑海中。例如，圆形代表圆满、团圆；长方形象征规矩、平稳；三角形既能起到突出、警示的作用，又能发挥平衡、稳定的作用。以上这些，都属于图形语言的范畴。
图形语言不等同于一般的图形符号。一般的图形符号具体指向某一种事物，是一种直觉的、本能的释读，难以体现深刻的意味或者哲理。而图形语言还包括在特定思想意识支配下的对某一概念信息的图形化表现，其中蕴含了美学与深刻寓意，其造型具有艺术性与创意性（见图1-9至图1-13）。
图1-9 商业广告《探索这个多彩世界》
案例赏析： 如图1-9所示，这组雷诺汽车的商业广告，将汽车置于五彩斑斓的背景图形中，既寓意了汽车的超高性能，又调动起受众探索画面的兴趣，视觉效果美轮美奂。
图1-10 商业广告《蜕变》
案例赏析： 如图1-10所示，这组Arena Group秀发护理SPA的商业广告，将人物的秀发与小鸟、蝴蝶、锦鲤进行了组合。唯美的创意图形，既可以瞬间吸引受众的注意力，又树立了独具个性的品牌印象。
图1-11 商业广告《那种明媚的快乐》
案例赏析： 快乐可以用“明媚”来形容吗？如图1-11所示的这组和路雪冰激凌的商业广告会给你答案——当然可以了，只要你的心情如蓝天、如阳光、如彩霞！
图1-12 商业广告《新鲜每一天》
案例赏析： 如图1-12所示，这组Calgary农贸市场的商业广告，采用直观展现的手法，将面包、甜甜圈等摆成该品牌标志的“&”形状，既活跃了画面氛围，又强化了受众脑海中的品牌印象。
图1-13 商业广告《王者之风》
案例赏析： 如图1-13所示，这组Ball Park热狗的商业广告，采用虚实结合的表现手法，将热狗的具象图形置于仿皇家徽章样式的绘画中，原本普通的热狗尽显王者之风。