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图形语言的目的是传达信息与情感，因此它天然具有传播信息的功能性，交通指示图形、广告海报等，均是这一特性的具体表现。
此外，因为图形语言具有寓意性和创意性，使得受众解读创作者的创作意图的过程充满了趣味性、探索性、游戏性和互动性（见图1-42至图1-50）。
图1-42 商业广告《多彩小蛋糕》
案例赏析： 如图1-42所示，这组Pastelite小蛋糕的商业广告，直观高效地传达了商品信息，这个案例很好地诠释了创意图形的“传播的功能性”。
图1-43 商业广告《夏日中的冰凉》
案例赏析： Freegells是专门生产冰爽型糖果的品牌。如图1-43所示，在这组该品牌糖果的商业广告中，暖色系的背景色象征炎热夏季，企鹅、北极熊、滑雪者象征冰爽糖果，二者形成了完美的对比与融合，创造了动感、醒目、劲爆的画面效果，旨在强化受众脑海中的品牌与产品印象。
图1-44 商业广告《新时代的公主》
案例赏析： Tchica女装，品牌理念是为独立、自信、强大的女性设计不失甜美感的服装。如图1-44所示，在这组该品牌女装的商业广告中，设计师采用彩绘插画的表现形式，画面充满唯美梦幻之感，但女主角不再是等待王子施救的柔弱公主，她们要么化身屠龙斗士，解救王子；要么爬上高塔，与心上人相会；要么战胜艰难险阻，吻醒王子。这种一反传统的表现手法，完美诠释了品牌理念。
图1-45 商业广告《更多水果》
案例赏析： 如图1-45所示，这幅家乐氏水果麦片的商业广告，创意源于《白雪公主》中的毒苹果。图形希望重点传达的，是“比以往含有更多水果”的产品卖点。相对于单纯展现产品的惯常表现手法，这种“有梗”的表现手法既能高效传达商品信息，又赋予画面更多妙趣。
图1-46 商业广告《难以抗拒》
案例赏析： 如图1-46，在这组Fleischmann蛋糕的商业广告中，人物无论是与恋人一起看电视，还是遛狗，抑或是踢足球，最终都难以抗拒蛋糕的诱惑，由此夸张地展现了蛋糕的美味。相信大多数受众的目光，都会随着手、鼻、眼的意象图形，最终落到蛋糕的具象图形上，这个过程生动有趣。
图1-47 商业广告《眼睛会骗人》
案例赏析： 如图1-47所示，上图中，有一个危险分子扮成学生，你以为是那个古惑仔？看看第四行第一个人拿的是什么（枪）！下图中，他们中的一个骗了你，你以为是那个古惑仔？看看第四行最后一个人手中的花背后藏的是什么（枪）！
这组GSR门厅监控系统的商业广告，以“寻找隐蔽的不同点”的方式展现了超智能安全监控的产品卖点，画面的趣味性和互动性极强。在从“寻找”到“答案揭晓”的过程中，受众的情感也从“探索”发展到“恍然大悟”，品牌与产品印象由此在受众脑海中得到加深。
图1-48 商业广告《突如其来的风》
案例赏析： 消化不良等肠胃问题是藏不住的，可能一不小心就会释放一股“突如其来的风”。如图1-48所示，在欣赏过这组Mylanta胃药的商业广告后，相信无论是被肠胃疾病困扰的人自己，还是其身边人，遇到类似尴尬情形时，脑海中就会跳出这组广告。这就是图形创意的“传播的功能性与传播过程的生动性”在设计实践中的具体表现。
图1-49 商业广告《想象一下没有污点的世界》
案例赏析： 如图1-49所示，在这组ZooZoo纸巾的商业广告中，动物们紧张害羞地遮住私处，模样令人忍俊不禁，幽默地切中了“想象一下没有污点的世界”的主题。精彩的创意，令人印象深刻，使得该广告在同类品广告中脱颖而出。
图1-50 商业广告《越多运动，越近目标》
案例赏析： 如图1-50所示，这组Indy GYM健身俱乐部的商业广告，超越了二维的局限，受众会自动脑补人物向目标跑去的动态画面。这样的创意设计，既具有发展性与诱导性，可促使受众去解读、互动，又具有代入性与鼓励性，对实现目标后的那种喜悦与激动的联想，很可能会促成购买健身套餐的消费行为。