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图形语言依附于一定的视觉造型，这些视觉造型源于现实生活，是对物象的客观描绘和主观改造，这就决定了图形语言具有直观性与审美性的双重特点，这是因为如下两点原因。
首先，图形能够通过视觉，直接、强烈地传达信息；其次，人类创作的图形又不完全等同于客观现实中的具体物象，创作者的提炼与改造增强了图形的审美性与艺术性（见图1-24至图1-30）。
图1-24 商业广告《分解》
案例赏析： 如图1-24所示，在这组Absolut果酒的商业广告中，酒杯与杯中的芒果／柠檬呈现分解式的爆炸状，寓意果酒的天然纯粹。
图1-25 商业广告《品味午夜的阳光》
案例赏析： 如图1-25所示，这组Finlandia伏特加的商业广告，造型直观而精美，画面充满了高端、优雅的质感。设计师让灯光透过酒瓶，折射出美丽的色光，巧妙地切中“品味午夜的阳光”的主题。
图1-26 商业广告《如自然般美妙》
案例赏析： 如图1-26所示，这组Asti马提尼酒的商业广告，将酒瓶置于经过艺术化加工的自然美景中，通过唯美的视觉，引导受众去想象那种自然、柔和、美妙的味觉。
图1-27 商业广告《音乐世界》
案例赏析： 如图1-27所示，这组Campanamarca音乐网的商业广告，将众多生活中常见事物的图形与小提琴等乐器的图形组合在一起，创造了丰富绚烂的视觉效果。
图1-28 商业广告《别让美食回来找你》
案例赏析： 美食固然不可辜负，但如果吃下去的美食再回来找你，就不那么好玩了。如图1-28所示，这组Losec胃药的商业广告，将回旋镖与餐盘同构，象征反胃、消化不良等问题，“改善多种胃部不适症状”的产品卖点得以诠释。明净美好的画面，既切中了目标受众的痛点，又照顾到受众对广告画面的接受程度（恐怖、恶心的画面会令受众产生不适）。
图1-29 商业广告《融入我的生活》
案例赏析： 如图1-29所示，这组fenchurch服装的商业广告，采用虚实结合的表现手法，“虚”是生活中常见事物的意象图形，“实”是穿着该品牌服装的人物的具象图形，由此诠释了“融入我的生活”的主题。纯白的背景与恰到好处的留白，突出了画面的重点，使视觉效果丰富绚烂而不杂乱。
图1-30 公益广告《救，还是不救》
案例赏析： 如图1-30所示，这组Sora动物救助网推出的公益广告，采用网站页面的画面形式，让受众直面可爱的狗狗和猫咪，是救助它们，还是不救助它们？当然选“Yes”（救助）了！
图形的直观性还可以跨越语言、文字的障碍（比如不同的语言文字、不识字），达成一定程度的交流，这是基于人类社会长期的跨文化交际所形成的一些共识（见图1-31至图1-32）。例如目前世界普遍认为橄榄枝或和平鸽代表和平，骷髅代表危险或死亡，玫瑰象征爱情。
当然，图形也具有地域性与民族性，例如十字架在西方既象征死亡，也象征救赎。
图1-31 商业广告《纯》
案例赏析： 如图1-31所示，在这组Karaliski冰激凌的商业广告中，咖啡、奶酪蛋糕与冰激凌同构，勺子直接在咖啡杯与奶酪蛋糕杯中挖冰激凌，寓意口感的浓醇。图形是可以超越语言与文字的，即使不懂外语的受众，也能读懂这组广告想展现的产品与主题。
图1-32 公益广告《暴力带来的伤害》
案例赏析： 如图1-32所示，这组Convivencia Sin Violencia推出的反暴力犯罪的公益广告，采用火柴人或物品剪影的表现形式，反映了因纠纷、枪支泛滥、暴力犯罪等原因造成的悲剧。火柴人或物品剪影这种图形语言，可以被绝大多数受众所解读。画面的背景色采用柔和的中性色，既突出了创意图形，又通过色彩所营造的感觉表达了“少一点戾气，多一点和平”的祈愿。