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图形语言的根本目的是传播信息、表达情感，设计师通过富有美学与寓意的创意图形来进行展现，这一过程可看作是“编码”；受众看到创意图形后解读出其中的含义，这一过程可看作是“解码”。“编码”与“解码”共同实现了图形语言的目的与价值，二者缺一不可。
在创作实践中，不管多么有创意的设计，如果无法被受众解读，它都是失败的。设计师在“编码”时，要充分考虑发布环境的历史、文化与传统，以及当地人所熟悉的事物，同时要考虑目标受众的年龄、性别、文化水平、偏好等群体特征（见图1-21至图1-23）。
图1-21 商业广告《挚爱》
案例赏析： 如图1-21所示，这组Adore女装的商业广告，采用直观展现的手法，画面充满梦幻、唯美、优雅的气息。即使不懂英语的受众，也能获取画面想传达的信息。
图1-22 商业广告《在路上》
案例赏析： 如图1-22所示，这组British Triumph摩托车的商业广告，表达手法直观高效，画面效果唯美、时尚、动感、醒目，符合年轻一族的审美。相信绝大多数受众都可以解读出画面信息。
图1-23 商业广告《顺利逃脱》
案例赏析： 如图1-23所示，这组Phillips开塞露的商业广告，以《白鲸》《堂吉诃德》《彼得潘》这三本名著为创作基础，将便秘与堆叠的白鲸、风车、鳄鱼同构，至于亚哈船长、堂吉诃德、胡克船长顺利逃脱的寓意，你懂的！但是，对于不熟悉上述名著的受众来说，这组创意十足的广告就显得不那么有趣了。