大众传播

地球这颗庞大的星体孕育了人类，生活在南北半球的人们在同一个时刻可能感受着完全不同的四季轮转和昼夜交替。

我们不难想象，若是在信息闭塞、交通不便的古代，要进行跨越半球的信息传播所需要克服的时间和空间上的困难有多大。大家都听说过“八百里加急”这一说法，在古代，当信息传递的紧急程度最高时，便会采用“日行八百里”这一信息传递等级，但其仍和现代的信息传播速度无法相提并论。

而大众传播技术的发展则打破了信息传播长久以来在时空等方面存在的障碍，传播效率迎来了质的飞跃。所谓大众传播，是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播活动。

现代社会中，大众传播作为一个产业，其发展已经非常成熟。可以说，各种各样的大众媒介已经成为日常生活中再熟悉不过的“忠实朋友”。当豆子还“生活”在妈妈肚子里时，便已经开始隔着肚皮“听”广播里传来的故事了；待你出生后，电视上有着不同类型的频道，不仅向你敞开了声画光影的绮丽世界，也通过屏幕向你展示着一个个流动的故事、一则则远方传来的消息；后来你开始步入校园，妈妈又在家里订阅了一份份报纸杂志，它们成为你在课堂之外开阔眼界的重要工具。不论是广播电视还是报纸杂志，它们都属于大众媒体。

放眼全社会，通过大众传播这一途径，媒体再现或创造着一个有别于现实世界的虚拟世界，而我们也早已习惯于在虚实之间游走切换。因此，大众传播所创造的信息环境也已经成为个人生存所依赖的社会环境，社会的正常运转也离不开大众传播。

说到大众传播的社会功能，我们最熟悉的就是其满足日常信息需求方面的不可或缺。人为何会产生信息需求呢？我们常说“外面的世界很精彩”，近到生活的社区，远到大洋彼岸，世界上的每个角落都处于时时刻刻的变动之中。正如人饿了会产生进食需求、渴了会产生饮水需求一般，如果人们感受到自己在某一段时间或某个话题上信息匮乏，那么就会自然而然地希望通过及时摄取信息，以满足自己的求知欲和好奇心，消除内心的不确定性。

提前获知每日天气变动情况就是每个现代人的生活中看似不足为道，却又不可忽略的日常信息需求。大自然深谙“变脸”之道，有时前一天还晴空万里，第二天就阴云密布，而捉摸不定的天气情况关乎着日常出行、农民耕种等领域。正因如此，每天晚餐时分，全家人都会整整齐齐地坐在电视机前，养成了认真收看每日天气预报的习惯。

当然，大众传播的功能远远不止于满足信息需求这一项，它还引导和协调着社会成员的行为方向。豆子，我们生活在一个风险频繁发生的社会，风险在是否发生、发生场景和导致结果上都存在着不确定性，对于缺乏相关专业知识储备的普通人而言，很难评估风险并采取正确的应对措施，如若缺乏适当的引导和协调，整个社会极容易“乱成一锅粥”。

在这种情况下，报纸、电视等大众媒体就可以及时向人们传递关于各种风险的最新消息，引导大众回到客观和理性的状态。

除此之外，我们不难发现，大众传播开辟了一个别有洞天的“课堂”，我们在接收来自媒体信息的同时，内心也逐渐丰盈，知识储备也不断丰富。豆子，《舌尖上的中国》是你最爱观看的电视纪录片之一，在其中，你不仅大饱眼福，领略了来自我国各地，让人垂涎三尺的美食，还清晰地了解到五花八门的食材历经道道中国美食制作的工序成为“盘中餐”的奇妙过程，这让你不禁感叹：“是舌尖上的中国，更是舌尖上的智慧！”妈妈还经常和你一起重温《中国诗词大会》这档节目，当观众将心灵安置在诗歌所构建的安静一隅时，也愈加体悟到古诗词经岁月洗练后所散发的魅力。

当然，就如同许多人偏好通过散步、钓鱼或者玩游戏等方式放松身心一样，有时，我们接触大众媒体并没有那么多特定目的，而是仅仅为了纯粹的娱乐消遣。在繁忙的学习和工作中，源源不断的信息内容总是让我们的大脑紧紧绷着一根弦，但其实，张弛有度才是最有利于身心健康的理想状态，因此，“劳逸结合”实则是一种生活智慧。大众传播创造的是一个可供我们身心惬意休息的虚拟空间，我们可以全身心沉浸在电影影像展现的一个个如梦似幻的故事之中，我们可以在妙语连珠的语言类节目中收获欢声笑语，我们还可以在身心疲倦的时候点开任意一期电台节目，让时间在声音的陪伴中悄然溜走。

当然，大众传播的娱乐功能也是一把“双刃剑”。豆子一定要牢记，适当的娱乐有助于放松身心，过度的娱乐则可能会导致玩物丧志。

我们都知道，一些病人在进行大型手术时需要注射麻醉剂，让人们暂时失去知觉或痛觉。而在新闻传播学中，有一位著名学者叫作拉扎斯菲尔德，他就曾对大众传播导致的过度娱乐表现忧虑，并由此类比医疗领域的“麻醉剂”，提出了大众传播的“麻醉功能”，用以形容人们过度沉湎于大众传播所提供的表层信息和通俗娱乐中，而不知不觉丧失行动能力。比如沉浸在电视中播放的动画片或电视剧中，丝毫没有意识到时间已经一分一秒流逝，浪费了生命；高度依赖纯粹用于娱乐消遣的内容，可能导致丧失认真思考的耐心和能力。

因此，在接触和使用大众传媒的过程中，使用尺度的拿捏也是一门艺术。如果有拿不准的时候，妈妈随时欢迎你来和我探讨！

通过今天的介绍，相信你已经对几种基本的传播类型有了大致了解。它们具有各自发生的场景，也都在个人和社会的发展过程中发挥着重要的作用。

当然，需要厘清的是，不同传播类型之间并不是完全相互独立。就拿你最熟悉不过的一个场景来说，每天饭后，妈妈会允许你看一会儿电视，当作放松消遣，电视便是在从事着大众传播活动；而在这个过程中，妈妈也会和你就观看内容进行讨论，这就是我们之间进行的人际传播；有时，当你看到荧屏上的人物的某个行为时，你也会在心里暗自与自己的日常行为进行对照，人内传播也就悄然发生了。

因此，在很多社会现实交流情景中，不同的传播类型会彼此交织融合在一起，在进行大众传播的同时，往往群体传播、人际传播、人内传播等活动也在发生。这些更为复杂的传播情况，等待着我们在生活中去进一步“解锁”！

爱你的妈妈
2023 年 2 月 tsTvuIlcDs+ySCQo04eAA0jCNM9ma+WmStuNWIPkPN/WqeGNxJkWNrPTnV/UcK7F