1.4 标志的传递过程

标志设计将一个抽象化的概念通过艺术的处理，以特定的元素呈现一个具象的视觉符号，受众通过这个特定的视觉符号还原信息，得到一个抽象的概念，然后再把这种概念付诸于这个个体、团体、产品及服务等，最后在自己脑海里形成对于这个特定概念的定位（见图1-39）。

标志与符号非一般的语言与文字可以代替，它更具有准确、迅速、生动、信息量大、综合表达、完美等传达特点。本节以党徽为例，分析党徽所代表的先进思想及其与革命传统、红色文化之间的关系。

党徽案例

中国共产党的党徽是中国共产党的象征和标志。党的各级组织和每一个党员，都应当尊重和爱护党徽。党徽是一个政党的徽标，是一个政党的纲领、宗旨、理念等最直接、最形象的反映。

从形式上看，中国共产党党徽是由镰刀和锤头组成、向左倾斜的图案，形似弓箭，张满的弓弦充满了力量感，倾斜的动态也赋予静态标识以动感。

从呈现内容上看，中国共产党党徽为镰刀和锤头组成的图案。镰刀是农民务农的工具，象征着农民阶级；锤头是工人劳动的工具，代表着工人阶级，二者相交，明示了我国是以工农联盟为基础的政治性质。同时，中国共产党党徽也寓意着中国共产党既是中国工人阶级的先锋队，也是中国人民和中华民族的先锋队。

从色彩应用上看，党徽图案上镰刀与锤头的图案都为明黄色，黄色会给人光明与希望的感觉，十分贴合中国共产党党组织的形象。自1921年中国共产党成立以来，我党始终和人民站在一起，以为人民谋福祉作为党组织的根本宗旨。总而言之，中国共产党代表了中国最广大人民的根本利益。

党徽以最广大人民群众——工农阶级的图案作为标志，表明中国共产党是人民的政党，党对人民的关照细致入微，这一点在基层的党建工作里得到了很好的反映。

作为我国党建工作的一个重要组成部分，基层党建工作关系到新时代党建工作的顺利开展，因此，我们应当进一步强化基层党组织建设的内容，不断提高党员队伍素质，开创基层党建工作新征程。

党徽图案在建党100周年的庆祝活动标识上也有应用。建党100周年的活动标识由党徽、数字“100”“1921”“2021”和光芒线组成，生动展现中国共产党团结带领中国人民不忘初心、牢记使命、艰苦奋斗的百年光辉历程。数字“100”构成标识基本造型，“1”以100度仰角呈现，寓意以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全军全国各族人民在前进道路上不断从胜利走向新的胜利。党徽位于标识左上方，寓意中国人民在中国共产党的领导下同心同德、砥砺前行，不断创造新的人间奇迹。56根光芒线将数字“100”连接形成一个有机整体，展示中国共产党是中国工人阶级的先锋队，也是中国人民和中华民族的先锋队，寓意奋进之光照耀中华大地、照亮未来之路。嵌入数字“1921”代表100年前中国共产党的创始，“2021”代表中国共产党团结带领中国人民实现第一个百年奋斗目标、开启第二个百年奋斗目标，两个圆形寓意党和国家事业犹如滚滚历史车轮，势不可挡，勇往直前。