1.1 标志的定义

广义上的标志是指一种具有象征意义和内涵的视觉图形。它是将特定内容的表象和抽象的精神、理念通过特定设计的形态呈现出来。它代表一个独立的个体或团体，是这一特定主体的精神、实质的体现，具有表达意义、情感和指令行动等的作用。下面从象征意义、内涵、精神、情感等角度，联系中华优秀的传统文化精神资源和文化资源，对定义加以阐释。

狭义的标志是商业社会中表明特定内容特征的记号，象征着特定内容（集团、个体、活动、事件、产品等）的社会形象、精神、品质。一般采用形象化的图形表达形式，也可直接采用字体或图形化的字体表达。商业标志应能独立阐述自身而无须更多的解释，它应反映所代表的特定内容的实质，也能使公众通过标志正确快速地了解这一特定内容。

1.1.1 国徽案例

1949年7月10日，新政治协商会议筹备会发布的《征求国旗国徽图案及国歌词谱启事》明确提出了对国徽设计的要求：“（甲）中国特征；（乙）政权特征；（丙）形式须庄严富丽。”

国民对这一具有历史意义的活动充满了热情，截至1949年8月20日，送来应征的国徽图案稿件共112件，各种图900余幅，只是其中设计各有不足之处，故均未被采纳。后根据毛泽东的提议，全国政协第一届全体会议决定邀请由建筑学家梁思成（见图1-1）和林徽因（见图1-2）领衔的清华大学营建系设计组与以美术家张仃（见图1-3）为首的国立北平艺专（1950年改为中央美术学院）设计组对国徽方案进行设计竞赛。在经过几轮评选与修改后，全国政协一届全体会议国旗、国徽审查组于1950年6月20日召开会议，最终确定了清华大学营建系梁思成、林徽因等设计的国徽方案。经梁思成力荐，清华大学营建系雕塑教授、著名雕塑家高庄接手国徽立面浮雕的制作工作。经过两个多月的精心劳作，高庄在同年9月中旬制作出了国徽浮雕，即国徽的立面图。相较于平面图，立面图的国徽浮雕在艺术上更加臻于完善：麦穗并列向上，或刚或柔，象征着全国各民族的团结共存和蒸蒸日上；红绶带有规律地穿梭，与天安门城墙呼应，给人以坚强、安定的印象。此外，浮雕对天安门的大小、华表的位置等也做了一些修改。可以说，立体模型国徽是政治性、艺术性、自然性和历史性四个标准的完美统一体，它体现了中华民族的雄伟气魄。

1950年9月20日，中华人民共和国主席毛泽东签署中央人民政府令，公布中华人民共和国国徽。自此，中华人民共和国国徽正式公之于世。

中华人民共和国国徽，中间是五星照耀下的天安门，周围是谷穗和齿轮，是中华人民共和国的象征和标志。它象征着中国人民自“五四”运动以来的新民主主义革命斗争和工人阶级领导的以工农联盟为基础的人民民主专政的新中国的诞生。

从形式上来看，国徽的设计呈完全的左右对称形式。两把麦穗组成正圆形的环。齿轮安在下方麦穗杆的交叉点上，齿轮的中心交结着红绶。红绶向左右绾住麦穗而下垂，把齿轮分成上下两部。从图案正中垂直画一直线，其左右两部分，完全对称。这种画面的组织形式在极富韵律性和美感的同时，又给人以严谨、端肃的感觉。

从呈现内容上来看，中华人民共和国国徽，中间是五星照耀下的天安门，周围是麦穗和齿轮。图案中主要包含了五星、天安门、麦穗和齿轮四个要素。其中，五星象征中国共产党的领导与全国人民的大团结；天安门象征新民主主义革命的开始——“五四”运动的发源地，也象征在天安门广场宣告中华人民共和国诞生；位于底部正中的齿轮象征着工人阶级；两旁的麦穗则是农民阶级的代表；穿过齿轮中心的大红绶带映射了全国人民团结在工人阶级的周围。这也反映了我国是由工人阶级领导的，以工农联盟为基础的人民民主专政的社会主义国家。

从色彩运用上来看，国徽之涂色为金、红二色：麦穗、五星、天安门、齿轮为金色，圆环内之底子及垂绶为红色；红为正红（同于国旗），金为大赤金（淡色而有光泽之金）。

红色描金，此处的红色与国旗同色，象征着无数先烈的流血牺牲，带有浓烈的革命色彩，而金色与红色相间，有华丽与庄严的效果。实则在文人画未发展之前，国画一向重金、朱，敦煌唐画，再早到汉画，均是如此。因此，最终悬挂在天安门城楼上的国徽浮雕更给人一种安定、壮丽之感。

受国徽的影响，现今的警徽图案中也蕴含了国徽的设计元素。中国的警徽由国徽、盾牌、长城和松枝组成；国徽是国家的标志和象征，表明人民警察是国家法律的捍卫者。

国徽还对国庆周年的标识设计起到了一定的影响，比如庆祝中华人民共和国成立70周年活动标识（见图1-4）就沿用了国徽的内环设计部分，以数字“70”和代表国家形象的国徽五星及天安门作为设计核心元素，紧扣中华人民共和国成立70周年庆典活动主题。

关于国徽图案的使用，国家特意出台了《中华人民共和国国徽法》，其中明确指出应当悬挂国徽的机构、场所，多为政府机构和国家机关，且国徽应当悬挂在机关正门上方正中处；国家机关、国家驻外使馆等机构的印章上也应刻有国徽图案；除此之外，外事活动和国家驻外使馆、领馆以及其他外交代表机构对外使用国徽图案的办法，由外交部规定，报国务院批准后施行。同时，2021年1月1日起施行的新修改的《国旗法》规定，不得升挂或使用破损、污损、褪色或者不合规格的国旗，不得倒挂、倒插或者以其他有损国旗尊严的方式升挂、使用国旗。该法还明确，国旗及其图案不得用作商标、授予专利权的外观设计和商业广告，不得用于私人丧事活动等不适宜的情形。

1.1.2 中国铁路案例

1949年1月，中国人民革命军事委员会铁道部（简称“军委铁道部”）成立。同年5月，军委铁道部发出通知，在全国征集新中国铁路的路徽图样。在一个月的时间里，应征图案达3200多件。军委铁道部对筛选出来的图案进行审查后，呈请中央人民政府政务院暨财经委员会批准，才选定了陈玉昶设计的图案式样（见图1-5）。1949年10月1日，中华人民共和国诞生，同日，中央人民政府铁道部成立。1950年1月22日，《人民日报》发布了铁道部公告，确定采用陈玉昶设计的路徽图案（见图1-6）。

2014年1月，中国铁路总公司在工作会议上正式提出了“安全优质、兴路强国”的新时期铁路精神。“安全优质”是铁路的本质属性和首要职责。因为中国铁路是国家经济的大动脉，承载着运输业的主导地位，所以确保人民生命财产的安全就显得尤为重要。此外，当时正处于全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的历史新阶段，这一新精神既体现了与时俱进的创新，又顺应了铁路发展的新要求，同时也是铁路精神的新发展，可谓一举多得。从路徽上，我们能够看到社会形象、责任担当这一精神。

从形式上看，铁路路徽（见图1-7）呈完整的左右对称结构，布局稳定、大气，整体形象是一个迎面开过来的火车头，暗示火车奔腾；上下两半部分呈现包合的状态，上半部分的圆弧部分是“人”字变体，代表“人民”，下半部分的“工”字部分是钢轨的横断面，代表铁道。整个图案象征人民铁路在持续前进。

从呈现内容上看，“工”和“人”两字既可以解释为“工人”，也可以解释为“人工”。“工人”点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感与责任感。“人工”表示在中华人民共和国成立初期，中国处于一穷二白的阶段，广大铁路工人乃至中国人民勇于战天斗地，不畏艰难险阻，“欲与天公试比高”的豪迈之气，歌颂了“人”改造自然的力量和精神。

从色彩应用上来看，铁路路徽整体为红色，而红色是新鲜血液的颜色，中国人民赋予它希望、热烈、勇敢、创造、奋斗、牺牲等象征意义。中国铁路路徽选择以红色作为它的主色调，这承载着中国共产党和中国人民的民族精神，一往无前、不懈奋斗，永远拼搏在前进的道路上。

关于中国铁路路徽的使用，早在1950年1月19日，军委铁道部就发出了“制定中国人民铁道路徽图案式样分发全国各铁路一律制用”的铁道部令。这项部令颁布了中国人民铁道路徽标准式样图案和胸章、帽徽（见图1-8）、纽扣、会场及建筑物装饰图示的比例尺寸，并对路徽图案的含义专门做了说明。

与之相类似的还有中国铁路工程集团有限公司的标志（见图1-9）。这个标识由公司中文简称“中国中铁”与英文简称“CREC”构成，采用象征科技的蓝色为标准色、经纬交织的地球为背景，展现了公司的全球视野和战略眼光。端正、刚健的“工”字既形如坚实的钢轨，承载着辉煌厚重的历史，又势如擎天的建筑，昭示着蒸蒸日上的未来。

1.1.3 国家电网案例

2002年，国务院实施电力体制改革，决定在原国家电力公司部分企事业单位基础上组建国家电网公司，由中央统一管理。2006年，以刘烨为主要设计者的国家电网标识设计完成，国家电网公司对外联络部发布了第一版《国家电网品牌推广应用手册》，基本上统一了各级供电公司的形象标志。此后，国家电网标识又经过了几次改版与调整，从平面图案变为立体图案，颜色与字体都有不同程度的细微调整。2011年5月，国家电网公司向全国民众征集品牌的新主题，将“你用电　我用心”这一话语加入应用手册中。这种把群众观点、群众路线深深植根于思想中、具体落实到行动上的行为，是国家电网公司作为公用事业企业的属性，也是它自觉践行党的根本宗旨的体现。

在党的十九大报告中，习近平总书记提出“四个革命、一个合作”的能源战略思想，明确了我国能源工作总要求和战略方针。国家电网公司作为关系到国家能源安全和国民经济命脉的国有重点骨干企业，在保障国家能源安全、重大活动保电中冲锋在前，发挥了主力军作用。在社会主义建设新时代，公司更是对自身的发展提出了更深层次的要求，致力于建设具有中国特色、国际领先的能源互联网企业。

从形式上来看，国家电网的标志（见图1-10、图1-11）不管是横版还是竖版，都是以球形设计展示国家电网公司美好的发展前景，反映出公司树立全球视野，建设世界一流电网、国际一流企业的坚定决心。

从呈现内容上看，标志以圆形图案象征公司内外的互动、协调、团结、和谐，表达公司坚持“四个服务”的主旨，与客户、员工、社会和谐相处，共同发展。标志中纵横交错的经纬线表示公司以建设和运营电网为核心业务，坚持诚信、责任、创新、奉献，努力超越、追求卓越，为经济社会发展保障更安全、更经济、更清洁、可持续的电力供应。标志外环的“国家电网公司”和“STATE GRID CORPORATION OF CHINA”分别是企业的中英文名称，在保证视觉统一的同时，加强了品牌的识别性，便于品牌日后的推广与应用。

在色彩应用上，标志以标准的绿色为主，这种绿色的应用也体现在了其他一些代表环保的标志上，比如中国环境标志、绿色食品标志（见图1-12）等。此外，代表安全出口的指示标志也多为绿色。由此可见，国家电网标识选择了绿色的标准色作为标识的主色调，既象征着安全，又能反映国家电网有限公司致力于奉献清洁能源、建设和谐社会的形象，象征公司持续发展、生机勃勃、基业长青。

根据《国家电网品牌口号组合标识推广应用手册》（见图1-13），国家电网标识被广泛地应用于国家电网有限公司及其旗下的子公司，也可用于一些便民基础设施中（见图1-14）。