2.1 徽标

徽标属于非商业性标志，相比较商业标志，它更强调标志所代表的精神理念和思想内涵。徽标一般包括国家标志，政府、组织和机构标志，大型活动及会议标志。

2.1.1 中国环境标志案例

1993年3月，国家环保局发布《关于在我国开展环境标志工作的通知》，标志着中国环境标志计划的开始。同年8月，国家环保局正式向社会公布中国环境标志图形。中国环境标志自诞生之日起，就与国家环境管理重点领域和政策紧密结合，相关标准的制订和实施将组织、产品和服务的节能减排作为重要目标之一。经过近20年的发展，环境标志逐步成为消费者认可的绿色产品权威标志。目前，我国已成为世界上颁布环境标志标准最多、认证企业数量和产品数量最多的国家之一。

中国环境标志（见图2-1）是我国绿色产品的权威认证标志，也是环境保护部推动环境友好型社会、大力发展低碳经济和循环经济的重要手段之一。

从形式上看，中国环境标志有一种对称和重复的美感，外围相交的“十环”形似锁链，中心图案呈包围与被包围的关系，形成“保护”的感觉，突出其重要性。

在呈现内容上，中国环境标志是由中心的青山、绿水、太阳及周围的10个环组成。图形的中心结构即青山、绿水和太阳的部分，表示人类赖以生存的环境，外围的10个环紧密结合，环环相扣，表示公众参与，共同保护环境；同时10个环的“环”字与环境的“环”同字，其寓意为：全民联系起来，共同保护人类赖以生存的环境。

在色彩应用上，中国环境标志主色调为黄、绿两色。绿色为标志的底色，定下绿色环境的基调；黄色是标志上图案的颜色，在绿色的衬托下更为醒目，能够在视觉上吸引人的注意力。

从标志的使用上看，围绕国家环境保护的总体目标，中国政府充分利用环境标志这一市场经济手段，倡导绿色消费，促进社会经济的可持续发展，为改善环境质量、保护消费者身心健康发挥着重要的积极作用。目前，中国环境标志产品认证委员会已按照国际标准化组织（ISO）颁布的ISO14024国际标准和国际认可导则要求，建立了环境标志认证制度。中国环境标志标准已纳入国家环境保护标准综合体系，是国家环境保护重要的行业标准。环境标志标准严格按照国家行业标准编制要求以及《环境标志标准中近期规划》《环境标志标准编制指南》制定标准，使中国环境标志标准具有先进性、适用性和权威性。

2.1.2 中国国际进口博览会案例

2017年5月，中国国家主席习近平在“一带一路”国际合作高峰论坛上宣布，中国将从2018年起举办中国国际进口博览会。时隔一年，2018年7月27日，中国国际进口博览会标识和吉祥物在国家会展中心（上海）出炉。“我们通过定向邀请知名设计机构和向社会广泛征集相结合的方式，经过多轮评审，并按程序报批，确定了首届中国国际进口博览会的主题口号、标识和吉祥物。”时任商务部副部长王炳南如是说。

中国国际进口博览会标识（见图2-2）彰显了进博会将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，打造全球包容、开放合作、互惠发展的新型国际公共平台，让世界共享“新时代”中国发展成果，为建设开放型世界经济、推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展而贡献中国力量。

从形式上看，该标识采用了类似于“同心圆”的构图法，浅蓝色的外环是第一圈，地球图案是第二圈，地球中的中国图案是第三圈，中国图案上的红色标识是第四圈。这样的构图显得层次分明，结构清晰，利于观者抓住视觉重点。

从呈现内容上看，标识由中间的地球、外侧的浅蓝色圆环、进口博览会中英文名称和英文缩写（CIIE）等部分组成。中间的地球寓意进口博览会的广泛性、多样性和包容性；地球上的绿色中国，体现了“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念；图标外侧的浅蓝色圆环，寓意着中国与世界各国紧密的团结合作。图标中进口博览会的英文简称“CIIE”中间两个字母“I I”形似一扇打开的大门，象征着中国热情好客，欢迎世界宾朋。

从色彩应用上看，该标识中运用的主要色彩是蓝色、绿色和红色。蓝色部分为外环、中间除中国外的世界地图以及外环字体，这三个部分的蓝色呈逐渐加深的状态。在地理上，蓝色代表的是地球的基础色调，象征蔚蓝色的星球，非常形象；在意向上，蓝色通常给人以冷静、理智和包容的感觉，符合进博会广纳天下好物的特点。绿色部分是地图中心中国的图案，点明此次进博会的举办地点以及进博会的绿色发展理念。红色部分是标识中心的字体，这里的红色是中国红，代表了中国的意象，而红色中含有的热情属性也为标识增添了人性化的成分。

中国国际进口博览会标识主要运用在进博会的场馆设计及一些周边、网页的设计上，和标识同期推出的吉祥物“进宝”（见图2-3）身上也有标识的痕迹。该吉祥物的主体形象为大熊猫，它围着一条绣着进口博览会标识的蓝黄色围巾。其中，黄色代表“丝绸之路经济带”，蓝色代表“21世纪海上丝绸之路”，黄蓝色调体现了进口博览会与“一带一路”倡议的紧密联系。吉祥物手中所持的四叶草，既代表了进口博览会的举办地国家会展中心（上海）主体建筑的造型，又具有幸福幸运的象征意义。吉祥物取名为“进宝”，既有“进口博览会之宝”的涵义，也是“进博”的谐音，还暗含着“招财进宝”的吉祥寓意。

2.1.3 上海合作组织案例

上海合作组织是中国、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和乌兹别克斯坦6国于2001年6月15日在上海宣布成立的政府间国际组织。它是第一个在中国境内宣布成立，且是第一个以中国城市命名的国际组织。20多年来，在中国的积极支持和推动下，上海合作组织在发展政治互信、促进经济合作及完善自身制度建设方面取得了很大成就。其成立和发展充分体现了包括新安全观、新发展观、新文明观在内的中国外交观念创新，它所提出的互信、互利、平等、协商、尊重多样文明、谋求共同发展的“上海精神”反映了中国在和平、发展和国际新秩序建设方面的全新理念，是21世纪探索新型国际关系的有益尝试。2004年1月15日，上海合作组织公布了它的会徽（见图2-4）。

从形式上看，上海合作组织会徽呈圆形，中心的地球图案被分为上下两个部分，重在突出上部的6国联合版图，下部的飘带造型与上部的半球体形成对比，使图案增加了不平衡感和动感，增强了标志的可看度。

从呈现内容上看，上海合作组织会徽主体是中国、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和乌兹别克斯坦6个成员国的版图、左右环抱的橄榄枝和两条飘带，象征成员国为地区和世界和平与发展所起的积极推动作用，并寓意上海合作组织广阔的合作领域和巨大的发展前景。会徽上部和下部分别用中文、俄文标注着“上海合作组织”的字样。

从色彩应用上看，会徽选用绿色和蓝色，象征该组织和平、友谊、进步、发展的宗旨。从色相上看，绿色和蓝色为邻近色，放在一起的效果非常和谐，不会出现乍眼、突兀的效果。绿色和蓝色均为冷色调，其色彩属性偏沉稳、冷静，上海合作组织代表6个国家在政治、经济等方面达成的共识与合作的态度，标识上绿色和蓝色的搭配是与之适合的。

上海合作组织的标识一般出现在本组织的各种例行、非例行会议中，在上海合作组织的各种宣传渠道上也能看到，它代表上海合作组织的形象，现在也成为世界人民反对霸权主义、构建多极世界的代表形象。